現(xiàn)實(shí)與出路:把脈中國(guó)報(bào)業(yè)
發(fā)布時(shí)間:2020-08-26 16:12:19 點(diǎn)擊次數(shù):187
2015年10月至2016年1月,中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心與中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)攜手,共同開展中國(guó)報(bào)業(yè)景氣狀況調(diào)查。
關(guān)鍵詞:中國(guó)報(bào)業(yè);出路;社會(huì)影響力;人力資源;發(fā)行
2015年10月至2016年1月,中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心與中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)攜手,共同開展中國(guó)報(bào)業(yè)景氣狀況調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前中國(guó)報(bào)業(yè)不僅正在失去廣告價(jià)值(廣告主離開),而且正在失去渠道價(jià)值(發(fā)行量減少);不僅正在失去渠道價(jià)值,而且正在失去內(nèi)容提供者價(jià)值(報(bào)業(yè)內(nèi)容景氣指數(shù)走低);不僅正在失去內(nèi)容提供者價(jià)值,而且正在失去影響社會(huì)的價(jià)值(社會(huì)影響力下降)。內(nèi)容(特別是新聞報(bào)道)提供者價(jià)值與影響社會(huì)價(jià)值的流失正在導(dǎo)致報(bào)業(yè)“空心化”。謀求重生的報(bào)業(yè)急需改變此前過于重視數(shù)字化或融合“形式”的做法,重新回歸報(bào)業(yè)的核心價(jià)值——用專業(yè)內(nèi)容獲取社會(huì)影響力。報(bào)業(yè)重生不僅意味著走出當(dāng)前傳統(tǒng)商業(yè)模式坍塌所帶來的經(jīng)濟(jì)困局,實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值;而且更意味著尋得切實(shí)可行的專業(yè)內(nèi)容價(jià)值補(bǔ)償方式(如版權(quán)、交叉補(bǔ)貼等),繼續(xù)承擔(dān)起環(huán)境監(jiān)測(cè)、社會(huì)協(xié)調(diào)等功能。
中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀
傳統(tǒng)營(yíng)收下降之勢(shì)不可阻擋,新業(yè)態(tài)“補(bǔ)血量”趕不上老業(yè)態(tài)“失血量”,報(bào)業(yè)資金鏈面臨斷裂風(fēng)險(xiǎn)。
?。ㄒ唬?015年中國(guó)報(bào)業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)收(廣告與發(fā)行)深度下跌,且2016年預(yù)期更加悲觀。
從發(fā)行上來看,2015年報(bào)紙發(fā)行量與發(fā)行收入與2014年相比,“持平”者分別為36.1%與43.3%,“略有減少”者分別為37.7%與31.73%,并且被調(diào)查者對(duì)2016年發(fā)行量與發(fā)行收入變化的預(yù)期較2015年更悲觀。考慮到通貨膨脹與黨委宣傳部大力助推黨報(bào)發(fā)行的事實(shí),報(bào)紙發(fā)行量與發(fā)行收入實(shí)際變化可能較數(shù)據(jù)顯示更為消極。
從廣告收入看,2015年廣告收入與廣告實(shí)際價(jià)格與2014年相比,“持平”者分別占比15%與59%,“略有減少”者分別占比33.3%與27.9%,“大幅減少”者分別占比41.7%與4.9%。預(yù)期2016年與2015年相比,“持平”或“略有減少”者均有不同程度的增加。
得益于宣傳部門對(duì)黨報(bào)發(fā)行的行政助推,報(bào)業(yè)發(fā)行相對(duì)廣告要樂觀些,不過,情況更糟糕的廣告可能更能反映目前報(bào)業(yè)市場(chǎng)的真實(shí)狀況。
?。ǘ﹫?bào)業(yè)新業(yè)態(tài)“補(bǔ)血量”比不上老業(yè)態(tài)“失血量”,不少報(bào)業(yè)面臨資金鏈斷裂危險(xiǎn)。
近年來,報(bào)業(yè)不僅拓寬了傳播渠道,如建設(shè)網(wǎng)站、“兩微”等,更涉足影視、游戲、教育、體育、會(huì)展、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。調(diào)查顯示,報(bào)業(yè)集團(tuán)(2015年)與報(bào)社(2014年)對(duì)廣告、發(fā)行等傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)收入的過分倚重致使傳統(tǒng)營(yíng)收“失血”嚴(yán)重時(shí),其他新業(yè)態(tài)收入無法及時(shí)補(bǔ)上“窟窿”。報(bào)業(yè)資金鏈吃緊現(xiàn)象已顯露。