針對(duì)不同讀者群體的需求，形成信息生產(chǎn)、渠道推送、讀者體驗(yàn)的多樣化，最終實(shí)現(xiàn)都市報(bào)針對(duì)不同讀者的個(gè)性化定制化服務(wù)（當(dāng)然，這一措施最有可能現(xiàn)在都市報(bào)下屬的電子媒體上實(shí)現(xiàn)）：根據(jù)人群的特點(diǎn)，劃分為男人、老人、女人等類，對(duì)信息分門別類。

關(guān)鍵詞：影響;發(fā)展;都市;讀者;紙媒

　　新的時(shí)代總會(huì)產(chǎn)生新的詞匯，例如微博、微信、朋友圈等等，而如今，大數(shù)據(jù)則是目前最熱的詞匯之一。大數(shù)據(jù)究竟是什么？該如何利用好它？對(duì)于長期在編采體系工作、并無更多廣告經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)的媒體工作者來說，這是一個(gè)值得研究的現(xiàn)實(shí)課題。以下是筆者對(duì)此的一些看法和理解，以及在編采實(shí)際工作中的應(yīng)用設(shè)想。

　　一、大數(shù)據(jù)是什么

　　套用現(xiàn)在最為流行的話而言，一個(gè)人的成功并不唯一取決于他的智商和天賦，更取決于他的情商；而一個(gè)人的成就與他的人脈有著很大的關(guān)系，沒有人脈，沒了圈子，就沒有了用武之地。而大數(shù)據(jù)，其實(shí)就是這樣一個(gè)各個(gè)行業(yè)未來需要提高的情商，需要掌握的人脈和圈子。

　　掌握了大數(shù)據(jù)，就多了一個(gè)重要的朋友，直觀地說，它是我們未來的線索來源與讀者的交流渠道，而更進(jìn)一步講，它將是報(bào)紙收入的重要來源，也是紙媒擺脫困境的新出路。

　　大數(shù)據(jù)時(shí)代是信息時(shí)代的又一次進(jìn)化，在這個(gè)新的創(chuàng)新時(shí)代下，技術(shù)的進(jìn)步將從根本上改變企業(yè)的運(yùn)作方式，以及每個(gè)人的生活方式。大數(shù)據(jù)可以提高人類制定決策的能力，這種提高將是大幅度的。有了大數(shù)據(jù)，不是簡(jiǎn)單地提高經(jīng)濟(jì)效率，而是將挽救人類生命，延長我們自己的壽命。同時(shí)，我們還將改善教育，促進(jìn)發(fā)展。同樣的道理，大數(shù)據(jù)同樣也有“陰暗面”，如果應(yīng)用錯(cuò)誤，大數(shù)據(jù)也可能會(huì)化為一個(gè)強(qiáng)有力的武器。[1]

　　大數(shù)據(jù)現(xiàn)在主要應(yīng)用在于對(duì)海量信息的分析研究，通過數(shù)據(jù)直觀了解某個(gè)群體，甚至某一個(gè)體的偏好。日常生活中，我們往往會(huì)驚詫于剛剛在淘寶網(wǎng)上搜索了自己喜愛的物品，還沒有決定是否購買的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要再上網(wǎng)打開任意一個(gè)門戶網(wǎng)站，你所喜歡的商品的種類、型號(hào)、報(bào)價(jià)、相關(guān)產(chǎn)品等情況都躍然網(wǎng)上，甚至還有商家推薦給你其他買家會(huì)購買的商品。又如：布丁所在的住友集團(tuán)CEO朱暉在2015年底的年會(huì)上宣布又有新品牌即將面世了。Pomi，一個(gè)有影院體驗(yàn)的酒店，一個(gè)提供住宿的影院。也就是說，不久后，人們就能在酒店里躺著看高清大片了。[2]

　　“酒店+電影”，這一切也源自于大數(shù)據(jù)。朱暉透露，去年美團(tuán)給他提供了一個(gè)有趣數(shù)據(jù)，住布丁的客人50%都會(huì)在晚上看電影?！拔覀冏隽顺浞值氖袌?chǎng)調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)可行性相當(dāng)高。首先，目前中國90%的觀影人群集中在18-35歲年齡段，這與布丁的客戶群吻合度非常高。此外，現(xiàn)在投影技術(shù)成熟，設(shè)備便宜，電影市場(chǎng)資源也相當(dāng)豐富?！敝鞎熃忉?，中國電影每年火的有10多部，進(jìn)入院線的大約100部，事實(shí)上，整個(gè)中國電影市場(chǎng)一年要拍1100多部電影。很快，朱暉決定立項(xiàng)，他邀請(qǐng)了中國美院設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行酒店設(shè)計(jì)，采購點(diǎn)播系統(tǒng)，引進(jìn)高清正版片源。

　　其實(shí)，上述兩個(gè)現(xiàn)象正是基于大數(shù)據(jù)分析而產(chǎn)生的消費(fèi)者需求分析，目前，這一做法已經(jīng)越來越貼近于每個(gè)人的生活，影響著每個(gè)人的生活，改變著每個(gè)人的生活。

　　二、都市報(bào)和大數(shù)據(jù)

　　大數(shù)據(jù)對(duì)于都市報(bào)而言，帶來的影響與普通的企業(yè)還是有一定差別的。

　　首先，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳播已經(jīng)不再是定時(shí)的，傳播的新聞內(nèi)容也不再是灌輸式的。原來的新聞傳播是我發(fā)你看，現(xiàn)在則改成為隨時(shí)發(fā)生隨時(shí)發(fā)布，發(fā)布的渠道也增加了很多。此外，除了文字，受眾還需要“有圖有真相”，他們還熱衷于對(duì)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的新聞進(jìn)行評(píng)論，同時(shí)他們也要求參與到新聞發(fā)布中來。這對(duì)傳統(tǒng)都市報(bào)一天一更新的傳統(tǒng)傳播方法是一種沖擊。[3]

　　其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代“需求就是我的資本”，這徹底改變了紙媒工作方式。大數(shù)據(jù)時(shí)代，最大的矛盾首先體現(xiàn)在信息的海量化以及與個(gè)別用戶個(gè)性化、定制化需求的信息不成比例、極度匱乏間的矛盾。這種矛盾體現(xiàn)為“每個(gè)人都像生活在信息大海旁卻找不到能飲用淡水的人一樣。”新聞的主客體地位已經(jīng)改變，從我收費(fèi)你來看變?yōu)槲姨婺愠鲥X請(qǐng)你來看，從我發(fā)布信息你來接收，到我懇求你接受我的信息；這導(dǎo)致整個(gè)媒體行業(yè)從紙媒到電子媒體全行業(yè)徹底被顛覆。試想一下，讀者不再需要都市報(bào)提供的信息，勢(shì)必會(huì)帶來受眾群體和廣告客戶的萎縮，直接威脅都市報(bào)的生存。

　　互動(dòng)信息，建立渠道，這是大數(shù)據(jù)下的生存辦法。正是基于這一原因，對(duì)紙媒建設(shè)除報(bào)紙外的第三方交流（而不是一個(gè)簡(jiǎn)單的發(fā)布）平臺(tái)非常重要。例如，“今日頭條”這類新聞資訊類產(chǎn)品，就在成立之初清楚地表明“我們不制造內(nèi)容，我們只是內(nèi)容的搬運(yùn)工”，而這句話也恰恰是他們的精準(zhǔn)定位——即以大數(shù)據(jù)分析為依據(jù)，根據(jù)瀏覽量及瀏覽內(nèi)容的分析統(tǒng)計(jì)，把受眾感興趣的“內(nèi)容”精準(zhǔn)地提供到客戶的手機(jī)終端上，再根據(jù)用戶的反饋，以精準(zhǔn)廣告統(tǒng)計(jì)向廣告主收費(fèi)。

　　再次，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使得報(bào)紙對(duì)受眾的精準(zhǔn)描述、分析和鎖定成為可能。每個(gè)讀者的愛好、需求、職業(yè)等等，都會(huì)成為數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的一部分。報(bào)紙可以從自己統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)中挖掘、分辨出讀者的興趣偏好及閱讀偏好、閱讀時(shí)間、閱讀目的等。根據(jù)詳盡的讀者心理分析，為報(bào)業(yè)制定報(bào)紙的內(nèi)容策略和商業(yè)模式打下基礎(chǔ)。也就是說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代之下，報(bào)紙的重大決策將日益基于數(shù)據(jù)和分析而作出，并非基于編輯的喜好、經(jīng)驗(yàn)和直覺。這就要求與讀者有進(jìn)一步的溝通和交流，讀者的需求及讀者的重要性大大增強(qiáng)。因此，報(bào)社重點(diǎn)決策均需要通過大數(shù)據(jù)的支持和驗(yàn)證，并在掌握眾多數(shù)據(jù)的情況下進(jìn)行。而報(bào)社的廣告客戶和廣告資源，更需及時(shí)歸納整理，并入數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

　　最后，大數(shù)據(jù)時(shí)代下都市報(bào)發(fā)展的終極目標(biāo)是，通過對(duì)數(shù)據(jù)的掌握分析，使得報(bào)紙的內(nèi)容定制化。針對(duì)不同讀者群體的需求，形成信息生產(chǎn)、渠道推送、讀者體驗(yàn)的多樣化，最終實(shí)現(xiàn)都市報(bào)針對(duì)不同讀者的個(gè)性化定制化服務(wù)（當(dāng)然，這一措施最有可能現(xiàn)在都市報(bào)下屬的電子媒體上實(shí)現(xiàn)）：根據(jù)人群的特點(diǎn)，劃分為男人、老人、女人等類，對(duì)信息分門別類；從體裁上來看，消息、評(píng)論、通訊等多種多樣；從形式上而言，文字、圖片、視頻各取所需；最終，在一家都市報(bào)旗下，將形成各種細(xì)分的子報(bào)，類似于原有的“電視報(bào)”“老年報(bào)”農(nóng)村報(bào)“等等，當(dāng)然不止那么簡(jiǎn)單，會(huì)有數(shù)字報(bào)、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)、iPad版報(bào)紙等，使讀者隨時(shí)隨地獲取所需信息。未來的紙媒更趨向精細(xì)化、小眾化、社區(qū)化，分類化?！　?/p>