報(bào)業(yè)謀局：再造全新媒體生態(tài)系統(tǒng)

發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:19 點(diǎn)擊次數(shù)：166

摘要：當(dāng)前中國報(bào)業(yè)的問題是各自原有的閉環(huán)體系已經(jīng)被新媒體動(dòng)搖，當(dāng)務(wù)之急是破舊立新，出路就是通過報(bào)社整合、報(bào)業(yè)聯(lián)合，利用媒體融合打造成為綜合性的媒體服務(wù)平臺(tái)，再造一個(gè)全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)系統(tǒng);報(bào)社;讀者;中國報(bào)業(yè);報(bào)業(yè)

　　【摘要】當(dāng)前中國報(bào)業(yè)的問題是各自原有的閉環(huán)體系已經(jīng)被新媒體動(dòng)搖，當(dāng)務(wù)之急是破舊立新，出路就是通過報(bào)社整合、報(bào)業(yè)聯(lián)合，利用媒體融合打造成為綜合性的媒體服務(wù)平臺(tái)，再造一個(gè)全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

　　【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè)聯(lián)合媒體融合媒體服務(wù)平臺(tái)

　　回顧2015年，中國報(bào)業(yè)積極探索生存之道，不斷謀劃突圍之策，新聞網(wǎng)站和兩微一端已初具規(guī)模，但發(fā)行、廣告和采編的各項(xiàng)指標(biāo)仍沒有停止下滑的跡象，報(bào)業(yè)要走出困境還任重道遠(yuǎn)。

　　中國報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　“萎縮”這兩個(gè)字可以概括當(dāng)前中國報(bào)業(yè)的整體情況，無論是都市報(bào)、晚報(bào)，還是行業(yè)報(bào)、社區(qū)報(bào)，都遭遇了全方位大幅度的萎縮。重點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　一、發(fā)行萎縮，讀者流失

　　連續(xù)幾年，全國報(bào)紙總印張每年都在減少。2013年度全國報(bào)紙印刷總印量為1505億對(duì)開印張，較2012年的1630億對(duì)開印張減少125億對(duì)開印張，下降幅度為7.67%；2014年度全國報(bào)紙印刷總印量為1360億對(duì)開印張，較2013年減少145億對(duì)開印張，下降幅度為9.63%；2015年度全國報(bào)紙印刷總印量估計(jì)下降幅度為18%左右。全國報(bào)紙總印張的萎縮，一方面說明發(fā)行量大幅度下降，另一方面也表明出報(bào)版數(shù)減少。從內(nèi)外兩方面考慮，由被動(dòng)減少和主動(dòng)減少兩個(gè)因素造成。

　　1.被動(dòng)減少。都市類報(bào)紙?jiān)谌珖鴪?bào)紙發(fā)行總量中比重較大，這類報(bào)紙的發(fā)行量下降直接帶動(dòng)了全國報(bào)紙發(fā)行總量的下滑。導(dǎo)致都市報(bào)晚報(bào)銷量下降的因素是綜合性的，一是原有讀者逐漸步入老年，讀者群體大幅度縮減。二是新讀者沒有及時(shí)跟進(jìn)加入，年輕讀者缺乏閱報(bào)習(xí)慣，再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的發(fā)展，電子閱讀已成為年輕人獲取信息的新習(xí)慣。

　　2.主動(dòng)減少。多數(shù)報(bào)紙是遵循“二次銷售”規(guī)律的，報(bào)社先將報(bào)紙以低于成本的價(jià)格賣給讀者，再以廣告收入來彌補(bǔ)虧空。報(bào)業(yè)廣告連年大幅下滑，本來是創(chuàng)收的版面只能刊登新聞，導(dǎo)致報(bào)社虧損越來越大。為了解決這個(gè)問題，有的報(bào)社提高報(bào)紙征訂價(jià)格，造成讀者放棄訂報(bào)，采用其他途徑獲取新聞；有的報(bào)社減少出報(bào)版面或出報(bào)天數(shù)，直接導(dǎo)致印數(shù)減少。