解讀我國(guó)產(chǎn)業(yè)政策改革中的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)升級(jí)改革 ——以新銳都市類(lèi)晚報(bào)《新聞晚報(bào)》停刊為例
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:20 點(diǎn)擊次數(shù)：175
摘要：新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體走入困局，在我國(guó)共時(shí)性發(fā)展的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走出困局，走向藍(lán)海？
關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)報(bào)業(yè);新聞晚報(bào);改革;產(chǎn)業(yè)政策;傳統(tǒng)媒體
摘 要：新媒體的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體走入困局，在我國(guó)共時(shí)性發(fā)展的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走出困局，走向藍(lán)海？本文以《新聞晚報(bào)》的?？癁榍腥朦c(diǎn)來(lái)闡述目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體的困惑和狀態(tài)，解讀并運(yùn)用我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策含義本質(zhì)以及媒介發(fā)展的實(shí)時(shí)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，使用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)宏觀經(jīng)濟(jì)及微觀經(jīng)濟(jì)理論原理，討論如何能在激烈的媒介市場(chǎng)環(huán)境下重塑自我，走出新媒體帶來(lái)的強(qiáng)效競(jìng)爭(zhēng)，從而更好地發(fā)展。
關(guān)鍵詞：共時(shí)性；廣告代理；控股機(jī)制；數(shù)字傳輸；互動(dòng)傳播
“時(shí)代的腳步并不為過(guò)去的崢嶸而停留，在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端推動(dòng)的媒體變革大勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越快地進(jìn)入到重組與整合。上海報(bào)業(yè)面臨前所未有之變局，不改革、無(wú)前途，不調(diào)整、無(wú)發(fā)展。既然要改革，必需先行者。今天我們的轉(zhuǎn)型，也許正是一個(gè)時(shí)代的注腳，也是一個(gè)城市和一代人轉(zhuǎn)身群像中的一個(gè)剪影。[1]”被譽(yù)為“上海人的新聞主干道”，追求厚重的新聞價(jià)值和深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力的《新聞晚報(bào)》在15年的辦報(bào)之路的征途中走到了歷史盡頭，也成為了繼十八屆三中全會(huì)后我國(guó)第一批停刊的報(bào)紙之一，成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報(bào)紙，自2008年以來(lái)世界知名報(bào)業(yè)紛紛倒閉，也預(yù)示著傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊之下似乎要走向末路，中國(guó)報(bào)業(yè)是否也要順應(yīng)世界潮流紛紛改換門(mén)庭？《新聞晚報(bào)》停刊的原因和產(chǎn)生的后繼效應(yīng)以及對(duì)在新媒體沖擊下的我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)又有什么啟示成為業(yè)界持續(xù)討論的話題之一，本文將以此為契機(jī)來(lái)深入探討我國(guó)報(bào)業(yè)升級(jí)發(fā)展中的必由之路。
一、《新聞晚報(bào)》的創(chuàng)刊至?？寄?/p>
《新聞晚報(bào)》雖然創(chuàng)刊不到15年，但是它的出身卻是極有歷史的，清光緒十九年正月初一（1893年2月17日）在上海的十里洋場(chǎng)創(chuàng)辦的《新聞報(bào)》跨越三個(gè)世紀(jì)記述著清末、民國(guó)和新中國(guó)的榮辱興衰，憑借“無(wú)黨無(wú)偏，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”的辦報(bào)宗旨在復(fù)雜的歷史格局和上海灘艱難的生存環(huán)境中經(jīng)久不衰，最終成為近現(xiàn)代中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)格局形成的代表之一，成為可以和《申報(bào)》相提并論的民間資本報(bào)紙產(chǎn)業(yè)，1949年5月上海解放后，《新聞報(bào)》由中國(guó)人民解放軍上海市軍事管制委員會(huì)接管，報(bào)紙?？８母镩_(kāi)放后，報(bào)紙?jiān)谏虾?fù)刊，《新聞報(bào)》由《解放日?qǐng)?bào)》主管，到了1999年，這是一個(gè)特殊時(shí)期，正是國(guó)有企業(yè)改革的重要時(shí)期，在改革的行政和執(zhí)行權(quán)力最大化以及改革模式尚未探索成型的時(shí)期，《新聞報(bào)》被一分為三，也就是一日三刊，早中晚分別是《新聞晨報(bào)》《新聞午報(bào)》《新聞晚報(bào)》，這實(shí)際上是借鑒了美國(guó)有線新聞網(wǎng)特德.特納的全天候24小時(shí)滾動(dòng)播送新聞的傳播方式，真正做到了全覆蓋的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。2004年10月，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)明確《新聞晚報(bào)》獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧，通過(guò)改制和改版引入現(xiàn)代企業(yè)制度，組建成立了上海新聞晚報(bào)經(jīng)營(yíng)有限公司，確立其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主體地位，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)《新聞晚報(bào)》的發(fā)行、廣告、品牌維護(hù)和拓展以及各類(lèi)創(chuàng)收、投資活動(dòng)。2008年10月，為進(jìn)一步拓展《新聞晚報(bào)》品牌，公司進(jìn)行了重組，并更名為上海新聞晚報(bào)傳媒有限公司。
2008年12月24日，《新聞晚報(bào)》進(jìn)行了全新的版式改版，以新版式、新語(yǔ)境、新角度呈現(xiàn)在廣大讀者面前。2010年1月25日再次全新改擴(kuò)版，提出了全新的口號(hào)——“主流力量、進(jìn)步中國(guó)”，倡導(dǎo)主流、成就主流，打造新聞媒體的主流力量，以新的定位、新的起點(diǎn)、新的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)?！缎侣勍韴?bào)》將整合采編、發(fā)行、廣告合力鑄就上海報(bào)業(yè)品質(zhì)新時(shí)代。2011年《新聞晚報(bào)》的發(fā)行量為70萬(wàn)份。以新銳蓬勃之勢(shì)，彰顯出主流大報(bào)風(fēng)范。2013年10月，《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)與文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合，組建上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，《新聞晚報(bào)》將于2014年1月1日正式休刊，成為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立后首張休刊的報(bào)紙[2]。
