“本地化報道”：日本地方性報紙的生存手段及個案分析

發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:21 點擊次數(shù)：205

面對互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊，美英報界采取大刀闊斧甚至有些饑不擇食的“轉(zhuǎn)型”措施。而日本報界的應對措施卻是不慌不忙地看著美英報界去“試錯”，“磨磨唧唧”地跟在美英報界后邊“轉(zhuǎn)型”。在這其間，有著強大“讀者綁定”威力的“送報到門”專賣店銷售制度和日本報紙的新聞較少上網(wǎng)等因素，是使日本報紙遭受網(wǎng)絡沖擊程度相對較小，得以相對從容變革的主要原因。而堅守“本地化報道”，既是日本地方性報紙與全國性報紙展開競爭的生存手段，也是它們應對網(wǎng)絡沖擊的重要法寶。在這里做一專門介紹，相信對我國傳媒業(yè)發(fā)展不無啟示意義。

關鍵詞：日本;報紙;本地化報道;日本地方性報紙;生存手段;個案分析

　　一、日本的“地方性報紙”現(xiàn)象

　　1.“地方性報紙”發(fā)行量的增減狀況

　　按照日本報界通行的說法，讀賣、朝日、每日、日經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)等5家以全日本為發(fā)行區(qū)域的報紙稱為“全國性報紙”（或“全國性大報”），《北海道新聞》《中日新聞》《西日本新聞》等三家以北海道、日本中部和日本西部等三個大區(qū)域（類似于我國的“東北”、“華北”、“華東”等）為發(fā)行區(qū)域的報紙為“區(qū)域性大報”，以縣、府（類似于我國的“省”）為發(fā)行區(qū)域的報紙，被稱為“地方性報紙”。

　　目前，日本有87家日刊報紙，從發(fā)行方式上看，早、晚出版兩份報紙，兩份報紙以“一套”進行訂閱銷售（簡稱為“早&晚型”）的有24家，約占27.6%；僅出版早報的“早報型”報紙最多，有54家，約占62.1%，僅出版晚報的“晚報型”報紙有9家，約占10.3%。

　　上述“全國性大報”和“區(qū)域性大報”中，除了產(chǎn)經(jīng)新聞于2002年廢除“晚刊”，成為“早報型”報紙外，其余均為“早&晚型”報紙，另外，還有《東京新聞》《京都新聞》《神戶新聞》等少量以大都市或“縣廳”居住者為讀者對象的地方性報紙亦采用“早&晚型”發(fā)行方式，只是晚刊的發(fā)行量，多則約為早刊的一半左右，少則僅有四分之一左右。除了上述早&晚型報紙外，其他的無論是早報型報紙，還是晚報型報紙，都屬于“地方性報紙”。

　　圖1顯示的是2001年到2012年的12年間，在這三種發(fā)行方式下，三類報紙各年度發(fā)行量同比增減狀況（上一年度發(fā)行量基數(shù)為100）。從圖1可以看出，“晚報型”地方性報紙下降幅度最大，“早&晚報型”次之，這兩種發(fā)行方式的報紙發(fā)行量每年都在遞減，最為穩(wěn)定的是“早報型”地方性報紙，雖然也出現(xiàn)5個年份下降情形，但最大下降幅度僅有0.8%（2011年），其余年份都是維持現(xiàn)狀或略有增加。這說明在全球報業(yè)刮起凜冽寒風之際，“早報型”的日本地方性報紙至少在發(fā)行規(guī)模上，仍能維持住自己原有的市場份額。

　　2.14家地方性報紙在當?shù)厥袌稣加新逝c收入水平

　　表1顯示的是日本新聞協(xié)會持續(xù)跟蹤的14家地方性報紙發(fā)行規(guī)模和在當?shù)氐氖袌稣加新是闆r。在這14家地方性報紙中，居于大都市的《神戶新聞》《京都新聞》雖在發(fā)行規(guī)模上靠前，但市場占有率并不高，分別僅有26%、46%，①其他12家報紙的市場占有率均超過50%以上，最多的《高知新聞》高達86%，這說明地方性報紙牢牢把持著當?shù)氐膱髽I(yè)市場。

　　從圖2顯示的14家地方性報紙的銷售收入看，2008至2013年的6年間， 12家報紙的銷售收入呈現(xiàn)出持續(xù)萎縮的趨勢，只有《河北新報》和《神戶新聞》兩家報紙的收入由下滑轉(zhuǎn)向上升?！逗颖毙聢蟆肥杖朐黾拥脑蚴且驗樽?012年起《朝日新聞》和《讀賣新聞》委托其在當?shù)赜∷蠹?，《神戶新聞》則因為合并了擁有68萬份發(fā)行量的關聯(lián)體育報《體育日報》造成收入增加，如果排除這兩個特殊因素的話，這些地方性報紙收入也基本上處于低速持續(xù)萎縮狀態(tài)。