范以錦 王瀟其：紙媒依然有生存的價值和空間
發(fā)布時間：2020-08-26 16:12:22 點擊次數：107
2012年、2013年，紙媒碰到了前所未有的經營困境，早些年就曾流行的“紙媒消亡論”又一次被舊話重提。誠然，報紙的困境越來越大，但并不代表紙媒會很快走向消亡。報紙這一媒介形態(tài)在相當長的時期內依然有它生存的價值和空間，當然前提是要與時俱進、創(chuàng)新求變。
關鍵詞：紙媒消亡論;傳統(tǒng)媒體;生存空間;價值
【作者簡介】范以錦，暨南大學新聞與傳播學院院長、教授；王瀟其，暨南大學新聞與傳播學院研究生
2012年、2013年，紙媒碰到了前所未有的經營困境，早些年就曾流行的“紙媒消亡論”又一次被舊話重提。誠然，報紙的困境越來越大，但并不代表紙媒會很快走向消亡。報紙這一媒介形態(tài)在相當長的時期內依然有它生存的價值和空間，當然前提是要與時俱進、創(chuàng)新求變。
部分紙媒消失屬結構性調整，并非是紙媒消亡的前兆
新的一輪報紙“消亡論”，與優(yōu)秀報人不斷出走及經營形勢嚴峻有關，而部分紙媒停刊更是引發(fā)業(yè)界的恐慌。
2013年8月7日，21世紀經濟報道創(chuàng)始人之一劉洲偉在微博宣布辭去21世紀傳媒執(zhí)行總裁及其他相關職務，并選擇二次創(chuàng)業(yè)，轉投新媒體。4年前在21世紀經濟報道10周年獻詞上，劉洲偉寫道：“如果不出意外，報紙這樣的東西斷送在我們這一代報人手上，已不是什么懸念。我們還年輕，報紙卻老了……新聞不死，報人涅槃。”劉洲偉并不是唯一出走的媒體人。一批知名的紙媒人陸續(xù)離開，與裁員、削減采編規(guī)模、降低記者薪酬、壓縮差旅開支等舉措有關，更多的是對紙媒平臺未來前景的憂慮。常聽到的一句話就是“早走晚走都得走，遲走不如早走”。就在劉洲偉宣布辭職的前兩天，也就是8月5日，華盛頓郵報公司宣布，網絡購物公司亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯將以2.5億美元現金收購久負盛名但近年陷入經營困境的華盛頓郵報。
國內外出現的紙媒?？默F實似乎遠未結束，這一嚴峻的形勢是否就意味著紙媒真的要消亡了？這就需要進行具體分析了。
從中國這些年部分報紙的消亡來看，應是在市場優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中的結構性調整的必然結果。其中有：定位不準，辦報方針搖擺不定的報紙；自身無法走市場，而又不屬國家重點扶持的報紙；同一領域或同一區(qū)域市場的同質化報紙。
從定位來看，中華新聞報的?？蛯儆谶@種情況。2009年3月中國足球報和市場報先后悄然退出歷史舞臺，到了8月27日，中國記協主管的中華新聞報也宣布?？逅?。中華新聞報作為“倒掉的首家中央級媒體”直接原因是報社經營不善，嚴重資不抵債難以為繼；而造成這一困境的是報紙的定位。報名冠之以“中華”的名義，在內容上它報道的是“大中華”地區(qū)的所有新聞，聽起來無所不包，實際上已經在無形中與綜合性大報產生了定位上的重合。中華新聞報官方網站介紹，作為全國新聞行業(yè)的權威性報紙，中華新聞報的定位是：立足傳媒界、報道傳媒界、服務傳媒界、開拓界內外。“開拓界內外”——正是這樣宏大的定位才最終斷送了它的前程。
從某些同質化紙媒?？瘉砜矗仁鞘袌龈偁幍谋厝贿x擇，也是國家政策導向的要求。2014年1月1日，原解放日報報業(yè)集團旗下的新聞晚報?？?，就屬于這種情況。從上海報業(yè)的狀況來看，晚報、都市類的報紙有好幾家，同質化報紙中的弱勢者首當其沖在整合中退出，有其必然性。新聞晚報的?？巧虾髽I(yè)集團主動優(yōu)化集團內部媒介資源，同時也是在積極應對媒介市場結構性調整。目前，中國的報刊市場上存在1900多種報紙和9000多種雜志，一個城市有好幾家定位類似、內容同質的報紙在競爭，彼此之間的兼并、消化，是大勢所趨。
●消亡的是那些不適應新的競爭環(huán)境、市場觸覺遲鈍、轉型不成功的紙媒。受眾為什么喜歡你？因為你的存在使受眾得到了應該得到的。這就是報紙生存的價值。
