行業(yè)期刊發(fā)展的繼承與創(chuàng)新

發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:23 點(diǎn)擊次數(shù)：342

行業(yè)期刊是指依托某個(gè)行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)行，并以此行業(yè)內(nèi)容為報(bào)道對(duì)象的期刊。隨著報(bào)刊業(yè)市場(chǎng)化程度的不斷深化，越來(lái)越多以傳統(tǒng)模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的行業(yè)期刊面臨著發(fā)展困境，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新辦刊理念和模式。行業(yè)期刊改革必須走市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的道路，但是絕不能拋棄傳統(tǒng)行業(yè)特色。就社會(huì)效益而言，行業(yè)期刊擔(dān)負(fù)著本行業(yè)政治宣傳、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、經(jīng)驗(yàn)交流的任務(wù)，無(wú)論如何改革，這些任務(wù)不能丟；就經(jīng)濟(jì)效益而言，行業(yè)期刊在行業(yè)內(nèi)部有著穩(wěn)定的信息來(lái)源、營(yíng)銷渠道、讀者和作者群體等，是生存發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，行業(yè)期刊的改革應(yīng)在繼承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：行業(yè)期刊;讀者群;專業(yè)人士;發(fā)展;繼承;創(chuàng)新

　　讀者群的繼承與創(chuàng)新

　　在傳統(tǒng)體制下，行業(yè)期刊有著自己固定的讀者群，即本行業(yè)的專業(yè)人士和從業(yè)人員。這種模式下，行業(yè)期刊很難對(duì)外拓展讀者和市場(chǎng)。當(dāng)前，行業(yè)期刊走上了市場(chǎng)化發(fā)展的道路，但不少行業(yè)期刊仍停留在粗放型經(jīng)營(yíng)階段，沒(méi)有積極主動(dòng)地開(kāi)發(fā)潛在讀者，存在著讀者定位不準(zhǔn)、市場(chǎng)細(xì)分不足等問(wèn)題，這樣既沒(méi)有培育出新讀者，原有的讀者也部分流失。行業(yè)期刊要想發(fā)展，必須重新定位自己的讀者范圍，積極拓展新讀者群。

　　拓展讀者群并不是完全拋棄原有的讀者定位，一味迎合所有讀者的閱讀需求，而是要在鞏固原有讀者群體的基礎(chǔ)上，發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高辦刊質(zhì)量，吸引更多讀者。行業(yè)期刊的優(yōu)勢(shì)是“專”,一般在本行業(yè)都擁有一批固定的忠實(shí)讀者，一定要發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)特色，立足于服務(wù)本行業(yè)讀者，鞏固已有讀者群。如果盲目追求大眾化，以削弱行業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)為代價(jià)，一味去搞自己并不擅長(zhǎng)的東西，會(huì)導(dǎo)致既丟失了已有的讀者，也難以吸引新的讀者。

　　行業(yè)期刊要想發(fā)展新的讀者，就應(yīng)立足本行業(yè)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研和細(xì)分，明確行業(yè)外讀者對(duì)本行業(yè)哪些信息感興趣、有需求，在此基礎(chǔ)上對(duì)這些信息進(jìn)行發(fā)掘加工，然后提供給讀者，從而贏得行業(yè)內(nèi)外雙向讀者群。如人力資源社會(huì)保障行業(yè)的社保、工資、就業(yè)等工作都是事關(guān)民生的業(yè)務(wù)，人社期刊可以及時(shí)為讀者報(bào)道分析社保繳納、工資調(diào)整、就業(yè)需求等實(shí)用信息，從而吸引更多的行業(yè)外讀者關(guān)注本刊物。

　　內(nèi)容的繼承與創(chuàng)新

　　在傳統(tǒng)體制下，行業(yè)期刊承擔(dān)著本行業(yè)政策宣傳、工作指導(dǎo)、經(jīng)驗(yàn)交流的任務(wù)，內(nèi)容主要是領(lǐng)導(dǎo)講話、行業(yè)文件、工作報(bào)告和技術(shù)論文。進(jìn)入新時(shí)期，行業(yè)期刊以往的報(bào)道內(nèi)容相對(duì)陳舊僵化，加之專業(yè)性過(guò)強(qiáng)，已難以滿足讀者新的閱讀需求。應(yīng)從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容：

　　一是要有行業(yè)性。行業(yè)期刊的主要內(nèi)容應(yīng)來(lái)自于本行業(yè)，反映本行業(yè)的重點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題。只有這樣，才能有自己的特色和發(fā)展基礎(chǔ)。無(wú)論在什么時(shí)期，行業(yè)期刊都承擔(dān)著政治宣傳的任務(wù)，對(duì)本行業(yè)的政策方針、中心工作、重要活動(dòng)必須及時(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道。同時(shí)要利用好本行業(yè)的信息資源優(yōu)勢(shì)，及時(shí)策劃選題，深入分析研究行業(yè)發(fā)展中的新情況、新問(wèn)題，引領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)部門和讀者的關(guān)注。當(dāng)前，各行業(yè)都在不斷改革創(chuàng)新，這些新措施、好經(jīng)驗(yàn)也需要行業(yè)期刊及時(shí)交流推廣。

　　二是要有實(shí)用性。行業(yè)期刊要更多地吸引行業(yè)外讀者，就必須貼近讀者生活，高度關(guān)注讀者與本行業(yè)相關(guān)的實(shí)際需求，發(fā)揮與本行業(yè)各部門聯(lián)系密切的優(yōu)勢(shì)，推出讀者關(guān)心的權(quán)威信息，并幫助讀者有效地加以解決，使刊物成為讀者解決本行業(yè)相關(guān)問(wèn)題的實(shí)用指南。如本行業(yè)新出臺(tái)了與老百姓利益密切相關(guān)的政策后，普通讀者往往限于相關(guān)知識(shí)的欠缺，不知道如何解讀和運(yùn)用這些政策來(lái)維護(hù)自身利益。這時(shí)，行業(yè)期刊就不能像以往那樣教條生硬地刊登政策條文，而應(yīng)該通過(guò)邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行政策解讀、解答讀者提問(wèn)等方式幫助讀者解決難題。

　　三是要有通俗性。傳統(tǒng)行業(yè)期刊刊登的文章大多專業(yè)性太強(qiáng)，行業(yè)外的讀者往往覺(jué)得晦澀難懂。所以，必須貼近群眾，貼近生活，把專業(yè)內(nèi)容用通俗易懂的方式傳達(dá)給讀者。傳統(tǒng)行業(yè)期刊往往用大量篇幅刊登領(lǐng)導(dǎo)講話和工作報(bào)告，這些內(nèi)容難以引起普通讀者的閱讀興趣，可以采用綜述和摘編的形式，提取其中的核心信息進(jìn)行報(bào)道。專業(yè)學(xué)術(shù)論文也是行業(yè)期刊的主要內(nèi)容之一，行業(yè)外讀者理解起來(lái)相對(duì)困難，對(duì)此，編輯應(yīng)和作者進(jìn)行充分溝通，讓他們?cè)诓挥绊懳囊獗磉_(dá)的前提下盡可能用通俗的語(yǔ)言進(jìn)行表述。再就是在報(bào)道時(shí)不要采用傳統(tǒng)的“官腔”，而應(yīng)使用大眾化、通俗化的語(yǔ)言，讓內(nèi)容生動(dòng)活潑、通俗易懂。像有的行業(yè)期刊推出了“以案說(shuō)法”欄目，用生動(dòng)的案例來(lái)講解枯燥的法律條文，就極大提高了讀者的閱讀興趣。此外，還可以增加一些如文學(xué)、養(yǎng)生、幽默等趣味性內(nèi)容。