菲律賓《世界日?qǐng)?bào)》對(duì)其讀者的意義
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:24 點(diǎn)擊次數(shù)：155
筆者通過(guò)對(duì)40名菲律賓《世界日?qǐng)?bào)》讀者作深度訪談，了解他們的媒介接觸特點(diǎn)和動(dòng)機(jī)，發(fā)現(xiàn)《世界日?qǐng)?bào)》在幫助華人華僑融入菲律賓社會(huì)的同時(shí)，也成為菲律賓華人華僑守望相助的一個(gè)平臺(tái)，滿足了讀者信息尋求、娛樂(lè)消遣、社會(huì)交往等多方面的需求。
關(guān)鍵詞：世界日?qǐng)?bào);菲律賓;讀者;華文;華人華僑
摘 要：筆者通過(guò)對(duì)40名菲律賓《世界日?qǐng)?bào)》讀者作深度訪談，了解他們的媒介接觸特點(diǎn)和動(dòng)機(jī)，發(fā)現(xiàn)《世界日?qǐng)?bào)》在幫助華人華僑融入菲律賓社會(huì)的同時(shí)，也成為菲律賓華人華僑守望相助的一個(gè)平臺(tái)，滿足了讀者信息尋求、娛樂(lè)消遣、社會(huì)交往等多方面的需求。
關(guān)鍵詞：菲律賓；《世界日?qǐng)?bào)》；讀者；媒介使用動(dòng)機(jī)
為了進(jìn)行有效的對(duì)外傳播，我們必須對(duì)海外媒體受眾的心理和行為有一個(gè)全面的理解，“研究他們的心理特征和閱讀、視聽(tīng)習(xí)慣，探索針對(duì)他們進(jìn)行新聞傳播的規(guī)律，才能避免那種一廂情愿地說(shuō)，傳而不通、通而無(wú)效的尷尬局面”[1]。然而，由于在調(diào)查研究上存在著較大的困難，時(shí)至今日，我們對(duì)海外受眾的媒體使用行為和心理的了解還是十分有限。2011年8月，筆者到菲律賓進(jìn)行了為期半個(gè)月的實(shí)地調(diào)研，在馬尼拉市以及怡朗市對(duì)《世界日?qǐng)?bào)》的40個(gè)讀者進(jìn)行了深度訪談，了解他們的閱讀行為和心理，希望對(duì)我們今后開(kāi)展對(duì)外傳播有一些借鑒意義。
一、讀者基本上是第一代移民，華文媒體是其唯一的信息來(lái)源
《世界日?qǐng)?bào)》是菲律賓發(fā)行量最大的華文報(bào)，創(chuàng)辦于1981年6月1日，目前的發(fā)行量約為兩萬(wàn)份?，F(xiàn)任社長(zhǎng)陳華岳先生告訴筆者，中菲建交初期的菲華社會(huì)還是親臺(tái)灣勢(shì)力占主導(dǎo)地位，當(dāng)時(shí)僅有的華文報(bào)《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》不能及時(shí)客觀地報(bào)道中國(guó)的有關(guān)新聞，也不能表達(dá)親大陸的華人華僑的心聲，因而幾個(gè)愛(ài)國(guó)華人華僑策劃創(chuàng)辦了《世界日?qǐng)?bào)》，以發(fā)出自己的聲音?？梢?jiàn)，《世界日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)初衷就并非為了盈利，而主要是出于政治目的，因此這是一份典型的為“立言”而辦的，用以及時(shí)傳遞中國(guó)的信息以及表達(dá)菲律賓華人社會(huì)的心聲。受菲化的影響，從20世紀(jì)60年代起，華語(yǔ)就只作為菲律賓華校的一門外語(yǔ)課程，授課時(shí)間有限，故土生土長(zhǎng)的華裔年輕人華文水平普遍不高，不能閱讀華文報(bào)，所以菲律賓華文報(bào)的讀者基本上是第一代移民。接受訪談的40個(gè)讀者包括16名女性和24名男性，年齡分布從20多歲到60多歲之間，文化程度以初中和高中為主，大部分人所從事的職業(yè)是商品批發(fā)零售。20多歲和30多歲的年輕人主要是店員，年紀(jì)稍微大點(diǎn)的人則基本上都擁有自己的生意。受訪的這些讀者都是《世界日?qǐng)?bào)》的忠實(shí)讀者，家中（或店里）長(zhǎng)期訂閱《世界日?qǐng)?bào)》，基本上每天都會(huì)閱讀該報(bào)，工作很忙的讀者沒(méi)有時(shí)間細(xì)細(xì)閱讀，也會(huì)每天瀏覽一下。
由于大部分人是在中國(guó)接受教育，同時(shí)文化水平普遍不太高，對(duì)英文報(bào)刊和電視都表示看不懂或看起來(lái)太吃力。雖然出于做生意的需要，他們基本能用菲語(yǔ)日常會(huì)話，但菲語(yǔ)報(bào)刊和電視都看不懂。由于接觸主流媒體存在語(yǔ)言障礙，他們通常接觸的僅限于華文媒體，但信息來(lái)源仍然是多樣的，包括報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)。在閱讀《世界日?qǐng)?bào)》的同時(shí)，他們也收看中文電視，臺(tái)灣的東森電影臺(tái)、香港的鳳凰衛(wèi)視以及大陸的CCTV-4和湖南衛(wèi)視都是他們經(jīng)常收看的電視頻道，而且大部分受訪對(duì)象表示，遇到重大新聞發(fā)生，報(bào)紙和電視的報(bào)道往往在時(shí)效性和報(bào)道深度上不能滿足他們的需求，他們就會(huì)上網(wǎng)搜索相關(guān)新聞和評(píng)論，以便對(duì)事件有及時(shí)全面的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前菲律賓有五家華文報(bào)，包括《世界日?qǐng)?bào)》、《商報(bào)》、《聯(lián)合日?qǐng)?bào)》、《菲華日?qǐng)?bào)》以及《菲律賓華報(bào)》，為什么這些讀者選擇了《世界日?qǐng)?bào)》，讀者們經(jīng)常提到的理由包括：內(nèi)容豐富（《世界日?qǐng)?bào)》在五家華文報(bào)中是最厚的）、報(bào)道及時(shí)、觀點(diǎn)客觀、習(xí)慣和隨大流等。比如旅菲25年的百貨批零商王先生表示“《世界日?qǐng)?bào)》在五家華文報(bào)中是最有名的，辦得最好，我們?nèi)A人一般都看它，廣告也一般都放在《世界日?qǐng)?bào)》?！甭梅?6年的百貨批零商洪先生則說(shuō)“習(xí)慣看。因?yàn)槲覀儾欢⒄Z(yǔ)，菲律賓語(yǔ)會(huì)講，但不會(huì)看。菲律賓有五家華文報(bào)，華人一般都選擇《世界日?qǐng)?bào)》，對(duì)華人社會(huì)動(dòng)態(tài)的報(bào)道比較多，也比較快”。1985年移民菲律賓的茶行老板姚先生也表示“《世界日?qǐng)?bào)》新聞內(nèi)容比較豐富，而且報(bào)道比較快，其他報(bào)紙有時(shí)候太慢了。我們?nèi)A人一般都是看《世界日?qǐng)?bào)》，至少90%都會(huì)選擇《世界日?qǐng)?bào)》”。
