陳力丹：習(xí)近平的宣傳觀和新聞?dòng)^

發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:29 點(diǎn)擊次數(shù)：161

習(xí)近平2012年擔(dān)任黨的總書記以來，身體力行倡導(dǎo)新的文風(fēng)。2013年8月19日，他在全國(guó)思想政治工作會(huì)議發(fā)表長(zhǎng)達(dá)1.5萬字的講話，這是他擔(dān)任總書記以來首次發(fā)表的關(guān)于宣傳思想工作的重要講話。他引用古語(yǔ)“不日新者必日退”、“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，要求創(chuàng)新宣傳思想工作。2014年8月18日，他主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》并發(fā)表講話，這是繼“8·19講話”之后，他對(duì)我國(guó)新聞傳播業(yè)的發(fā)展提出的更為重大的創(chuàng)新要求，在新興媒體條件下，為我國(guó)新聞傳播業(yè)的未來發(fā)展規(guī)劃了藍(lán)圖。

關(guān)鍵詞：習(xí)近平;新聞?dòng)^;宣傳;現(xiàn)代傳播體系;新聞傳播規(guī)律

陳力丹，中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心教授。本文為北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：13ZHAO25。本文為了正面準(zhǔn)確闡述，參照了人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員八論學(xué)習(xí)習(xí)近平“8·19講話”和該報(bào)的其他表述。

　　一、“形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”

　　習(xí)近平的“8·18講話”為我國(guó)新聞傳播業(yè)提出了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，即建立“現(xiàn)代傳播體系”。這一傳播體系的特征是“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”，完全不同于原來的傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)，因而更需要觀念的變革。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是簡(jiǎn)單的此消彼長(zhǎng)關(guān)系，現(xiàn)在各傳媒的改革思路基本是在原來傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上疊加新媒體。所以習(xí)近平要求，“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。①

　　互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式從傳播主體到方式、路徑均為發(fā)散式的，以傳統(tǒng)媒體的主體思維模式來領(lǐng)會(huì)“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合”將會(huì)南轅北轍。“一體發(fā)展”不是在原來傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的疊加，也不是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的并行，而要實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)和傳播體系。

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維”，即必須適應(yīng)新興媒體即時(shí)和海量傳播、平等和互動(dòng)交流的特點(diǎn)，改變單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化和個(gè)性化的信息需求，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，重視首發(fā)首播，借助商業(yè)網(wǎng)站的技術(shù)和平臺(tái)，擴(kuò)大移動(dòng)終端的覆蓋面。

　　習(xí)近平要求傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，這是手段創(chuàng)新。在這個(gè)基礎(chǔ)上，他進(jìn)一步提出了新聞和宣傳領(lǐng)域創(chuàng)新的最終目標(biāo)：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！雹谶@是一個(gè)令人向往、激動(dòng)人心的宏大規(guī)劃。

　　如果我國(guó)的傳媒體系不進(jìn)行現(xiàn)代化的改造，就不可能在國(guó)際社會(huì)擁有話語(yǔ)權(quán)。競(jìng)爭(zhēng)力不僅來自技術(shù)上的先進(jìn)手段，更來自公信力，只擁有先進(jìn)技術(shù)的傳播體系不一定能夠贏得話語(yǔ)權(quán)。所以，習(xí)近平關(guān)于“新型媒體集團(tuán)”的定語(yǔ)排列了四個(gè)力：擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力。四者缺一不可。

　　同時(shí)，他還為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提出了管理問題，即“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)”。在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的過程中，充分借鑒先進(jìn)國(guó)家同行的經(jīng)驗(yàn)，有步驟有計(jì)劃地協(xié)調(diào)發(fā)展，處理好局部利益和大局利益的關(guān)系，防止一哄而起，都是極為重要的管理措施。