信息價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值的矛盾及其消解：關(guān)于新聞娛樂(lè)化的思考
發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 16:12:29 點(diǎn)擊次數(shù)：198
自20世紀(jì)90年代始，新聞娛樂(lè)化已經(jīng)成為一股潮流。美國(guó)的媒體對(duì)“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費(fèi)，被認(rèn)為是美國(guó)“傳媒娛樂(lè)化的三大標(biāo)志性之作”。
關(guān)鍵詞：娛樂(lè);信息價(jià)值;受眾;思考;娛樂(lè)價(jià)值
自20世紀(jì)90年代始，新聞娛樂(lè)化已經(jīng)成為一股潮流。美國(guó)的媒體對(duì)“辛普森殺妻審訊案”“戴安娜王妃之死”以及“克林頓緋聞案”等事件的刻意炒作和消費(fèi)，被認(rèn)為是美國(guó)“傳媒娛樂(lè)化的三大標(biāo)志性之作”。1新聞娛樂(lè)化有利有弊，而當(dāng)下亟需解決的問(wèn)題是新聞的信息價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值之間的矛盾。
一、新聞娛樂(lè)化的動(dòng)因
美國(guó)最初的電視市場(chǎng)由全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和美國(guó)廣播公司（ABC）三家無(wú)線廣播運(yùn)營(yíng)商把持，到1977年，美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)(FCC)廢除了“限制有線電視向傳統(tǒng)無(wú)線電視市場(chǎng)擴(kuò)張”的禁令，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、HBO電視網(wǎng)、音樂(lè)電視網(wǎng)（MTV）以及娛樂(lè)與體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）等一批新興有線電視網(wǎng)絡(luò)不斷涌現(xiàn)。隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，獨(dú)立電視臺(tái)、節(jié)目制作公司和辛迪加開(kāi)始在電視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)傳統(tǒng)電視網(wǎng)形成挑戰(zhàn)。市場(chǎng)主體的多元化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，迫使每個(gè)電視媒體以?shī)蕵?lè)化為手段吸引受眾。
如果深究傳媒市場(chǎng)規(guī)制制度的變遷，可以發(fā)現(xiàn)，其背后還有更為根本的動(dòng)因——傳播技術(shù)的變革。1950-1970年代末，電視信號(hào)主要依靠無(wú)線廣播傳輸，由于無(wú)線廣播頻率的稀缺，政府部門(mén)不得不以許可證的形式限制市場(chǎng)準(zhǔn)入，所以才出現(xiàn)三大電視網(wǎng)控制電視市場(chǎng)的局面。到1970年代末，隨著衛(wèi)星通訊技術(shù)的發(fā)展，電視信號(hào)有了新的傳輸載體，同時(shí)，有線電視興起，電視傳播渠道不再稀缺，于是政府開(kāi)始放松管制，市場(chǎng)主體才日益多元。2從90年代中期到現(xiàn)在，占據(jù)傳媒技術(shù)主流的是基于數(shù)字技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，不僅電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)主體更為多元，在電視行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的崛起，成為了電視媒體及其服務(wù)的替代者，對(duì)電視行業(yè)帶來(lái)更大的沖擊。為了留住受眾，電視媒介的娛樂(lè)化趨勢(shì)愈演愈烈，這一趨勢(shì)也波及到了電視新聞。
因此，從技術(shù)因素對(duì)電視媒介市場(chǎng)變遷的驅(qū)動(dòng)作用來(lái)看，新聞娛樂(lè)化具有某種必然性，是媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逼迫下的理性應(yīng)對(duì)之策，然而對(duì)于這種技術(shù)策動(dòng)的必然性，國(guó)內(nèi)學(xué)者較少提及，更多傾向于對(duì)新聞娛樂(lè)化的道德批判。
二、爭(zhēng)議焦點(diǎn)：信息價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值的矛盾
大眾傳媒的職能主要包括四個(gè)方面：（1）監(jiān)測(cè)環(huán)境；（2）為幫助社會(huì)各部分適應(yīng)環(huán)境而建立各種關(guān)系；（3）文化遺產(chǎn)的傳承；（4）提供娛樂(lè)。3通常，媒體的新聞報(bào)道主要踐行前三個(gè)職能，隨著媒介規(guī)制變遷以及受眾需求的變化，娛樂(lè)元素被引入進(jìn)來(lái)，于是出現(xiàn)了新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象，新聞具備了雙重價(jià)值——信息價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值。在具體的新聞實(shí)踐中，娛樂(lè)價(jià)值似乎越來(lái)越“喧賓奪主”，對(duì)新聞的信息價(jià)值造成了巨大沖擊，兩者似乎存在不可調(diào)和的矛盾。
國(guó)外學(xué)者最初的關(guān)注焦點(diǎn)集中于新聞娛樂(lè)化對(duì)民眾政治參與的影響。主要爭(zhēng)議在于，政治娛樂(lè)化是否將觀眾注意力從嚴(yán)肅的公共議題引至八卦、丑聞等方面，從而導(dǎo)致民眾的政治冷漠和政治參與度降低，新聞娛樂(lè)化有可能侵占了媒體空間和觀眾注意力，影響資訊有效傳播。然而，也有學(xué)者認(rèn)為娛樂(lè)化的政治新聞?dòng)兄谑鼙娪绕淙狈φ沃R(shí)的受眾關(guān)注政治，反而有助于擴(kuò)大政治參與的基礎(chǔ)。
資訊娛樂(lè)化的蔓延，促使諸多學(xué)者擔(dān)憂(yōu)娛樂(lè)化對(duì)新聞乃至媒體本身的沖擊。獲取娛樂(lè)是受眾的重要需求，傳播信息是新聞媒體的社會(huì)價(jià)值所在，媒體為了迎合受眾的娛樂(lè)需求，似乎不得不傷及信息傳播的公益價(jià)值。Graber通過(guò)對(duì)諸多新聞提案的文本研究發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)提案都包含特寫(xiě)、同情、認(rèn)同感、沖突等戲劇性元素，其中，情感訴求比沖突感更受重視。他評(píng)論道：“這種戲劇化的新聞報(bào)道方式不僅會(huì)將受眾注意力導(dǎo)向事件枝節(jié)而忽略了一些重要事實(shí)信息，也會(huì)小題大做將小意外描述成聳人聽(tīng)聞的大戲劇，具有誤導(dǎo)性與欺騙性?！?
總的來(lái)看，學(xué)者們對(duì)新聞娛樂(lè)化持擔(dān)憂(yōu)的態(tài)度，關(guān)注的焦點(diǎn)在于經(jīng)過(guò)娛樂(lè)化包裝后的新聞?dòng)锌赡苻D(zhuǎn)移受眾對(duì)新聞的關(guān)注重點(diǎn)——只是從新聞中獲得娛樂(lè)，而忽視了更重要的新聞本身的信息價(jià)值。近年來(lái)國(guó)內(nèi)某些電視臺(tái)的民生新聞以及方言新聞，似乎呈現(xiàn)出這樣的娛樂(lè)化特點(diǎn)，觀眾們以圍觀的心態(tài)觀看新聞中的各種奇聞怪事。
三、矛盾消解的路徑
電視節(jié)目的價(jià)值需要通過(guò)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)。收視率越高，節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值越高，如果能夠在獲取高收視率的同時(shí)傳遞正向價(jià)值，則節(jié)目的社會(huì)價(jià)值也相應(yīng)越高。實(shí)際上，沒(méi)有收視率，社會(huì)影響力也無(wú)從談起。因此，追求收視率對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)無(wú)可厚非。
清華大學(xué)趙曙光歸納了受眾觀看電視的訴求要素：重要性、顯著性、利益相關(guān)性、情感體驗(yàn)、信息量、懸念沖突、轉(zhuǎn)折與戲劇性、互動(dòng)及參與等。5不論電視媒體定位如何，不論是出于公益還是商業(yè)目的，這些訴求要素都客觀存在。就新聞來(lái)說(shuō)，這些訴求要素有的指向信息價(jià)值，如重要性、顯著性；有的指向娛樂(lè)價(jià)值，如情感體驗(yàn)、懸念沖突。節(jié)目能夠滿(mǎn)足的受眾訴求越多，獲取穩(wěn)定收視率的幾率越大。電視新聞必須兼顧信息價(jià)值和娛樂(lè)價(jià)值，才能獲得受眾的更多關(guān)注，產(chǎn)生影響力。
