摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)紅傳播，呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化、迎合小眾化內(nèi)容營(yíng)銷、跨平臺(tái)化傳播渠道等三大特征，面臨著發(fā)展前景不夠明朗、營(yíng)銷模式有待完善、傳播方式過(guò)度單一的困境。大數(shù)據(jù)視域下網(wǎng)紅傳播發(fā)展的路徑在于：樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維，重視內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新，打造更完整的網(wǎng)紅生態(tài)。二）網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象的緣起及特征在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的催生下，網(wǎng)紅這一特殊現(xiàn)象在我國(guó)日益凸顯。二、大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)紅傳播面臨的困惑大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)紅伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及受大眾追捧，滿足了受眾個(gè)性化表達(dá)的需要，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和文化的蓬勃發(fā)展，但也面臨著諸多問(wèn)題。三）傳播方式過(guò)于單一基于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播特點(diǎn)，當(dāng)下網(wǎng)紅的走紅大多具有偶發(fā)性。

關(guān)鍵詞：傳播;互聯(lián)網(wǎng);視頻;網(wǎng)絡(luò);發(fā)展;的網(wǎng)紅;媒體;變現(xiàn);數(shù)據(jù)技術(shù);生態(tài)

　　摘要：大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)紅傳播，呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化、迎合小眾化內(nèi)容營(yíng)銷、跨平臺(tái)化傳播渠道等三大特征，面臨著發(fā)展前景不夠明朗、營(yíng)銷模式有待完善、傳播方式過(guò)度單一的困境。大數(shù)據(jù)視域下網(wǎng)紅傳播發(fā)展的路徑在于：樹(shù)立大數(shù)據(jù)思維，重視內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新，打造更完整的網(wǎng)紅生態(tài)。

　　關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；網(wǎng)紅；傳播

　　中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：CN61-1487-(2017)10-0043-04

　　在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)發(fā)展的助推下，大數(shù)據(jù)正悄然改變著各國(guó)綜合國(guó)力，重塑著未來(lái)國(guó)際戰(zhàn)略格局，被當(dāng)今世界各國(guó)視為主導(dǎo)時(shí)代發(fā)展的重大力量。習(xí)近平總書(shū)記就曾強(qiáng)調(diào)“數(shù)據(jù)是新的石油,是本世紀(jì)最為珍貴的財(cái)產(chǎn)”。大數(shù)據(jù)一般取材于日常工作生活，通過(guò)分析、挖掘其中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)資源，以指導(dǎo)、影響日常工作生活決策，甚至影響整個(gè)行業(yè)的生存與發(fā)展。與此同時(shí)，伴隨技術(shù)的發(fā)展，從芙蓉姐姐、鳳姐在論壇社區(qū)的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，到Papi醬、同道大叔等網(wǎng)紅的遍地開(kāi)花。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成名隨各種社會(huì)事件逐漸占領(lǐng)受眾眼球經(jīng)濟(jì)的“網(wǎng)紅”，已不再是一個(gè)個(gè)個(gè)體，他們匯聚成產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象在新的數(shù)據(jù)生態(tài)中表現(xiàn)出怎樣的特征？發(fā)展前景如何？對(duì)政府的治理提出了何種挑戰(zhàn)與機(jī)遇？面對(duì)大數(shù)據(jù)和新媒體時(shí)公眾生活、工作的深度嵌入，如何在大數(shù)據(jù)建構(gòu)的時(shí)代環(huán)境中貫徹落實(shí)好習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”等系列講話精神，探求大數(shù)據(jù)加持下網(wǎng)紅傳播的發(fā)展策略，并借力網(wǎng)紅鞏固壯大主流思想輿論顯得尤為重要。

　　一、大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)紅傳播現(xiàn)象概述

　?。ㄒ唬┐髷?shù)據(jù)的內(nèi)涵與外延

　　早在2008年，著名的《自然》雜志為Google成立10周年出版的?？校驮懻摯髷?shù)據(jù)應(yīng)用，并提出“Big Date”的概念。至2012年美國(guó)政府推行“大數(shù)據(jù)研究發(fā)展創(chuàng)新計(jì)劃”（Big Date R& D Initiative），啟動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)。全球迅速掀起高度關(guān)注和重視大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)的浪潮。學(xué)界對(duì)大數(shù)據(jù)有諸多定義，目前較能為公眾接受且相對(duì)權(quán)威的定義是來(lái)自于維基百科，即大數(shù)據(jù)指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無(wú)法通過(guò)目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策更積極目的的資訊[1]12。新聞傳播學(xué)者喻國(guó)明將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸納為“規(guī)模性（volume）、多樣性（variety）、高速性（velocity）和有價(jià)值（value）”[2]。借助“云計(jì)算”的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，在物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)能夠通過(guò)收集、分析、挖掘數(shù)據(jù)資源，為行業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步乃至大眾的日常生活工作提供智力資源和知識(shí)服務(wù)。

　　寬帶基礎(chǔ)設(shè)施加速升級(jí)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量受眾的幾何倍增長(zhǎng)。據(jù)2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間研究院發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20年發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2015年7月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.68億人，規(guī)模為全球第一。中國(guó)已建成世界最大的4G網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋和用戶規(guī)模躍居世界第一[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐與引領(lǐng)作用不斷凸顯。把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的黃金發(fā)展期，重塑國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升政府治理能力擺上我國(guó)政府的議事日程。2012年黨的十八大報(bào)告明確實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。2015年3月《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化體制機(jī)制改革加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的若干意見(jiàn)》正式發(fā)布。同年10月召開(kāi)的中共中央十八屆五中全會(huì)明確提出實(shí)施“國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”。這既是大數(shù)據(jù)第一次被寫(xiě)入黨的全會(huì)決議，也標(biāo)志著大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略正式被列為國(guó)家戰(zhàn)略。隨之國(guó)務(wù)院正式出臺(tái)《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》，國(guó)務(wù)院辦公廳公布《關(guān)于運(yùn)用大數(shù)據(jù)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)主體服務(wù)和監(jiān)管的若干意見(jiàn)》……一系列政策性文件的頒布出臺(tái)，都彰顯著我國(guó)已將大數(shù)據(jù)的先進(jìn)理念、技術(shù)和資源提升至國(guó)家戰(zhàn)略高度。在全球信息數(shù)據(jù)量呈幾何倍增長(zhǎng)的環(huán)境下，重視以物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算為代表的大數(shù)據(jù)技術(shù)的研發(fā)利用勢(shì)在必行。

　?。ǘ┚W(wǎng)紅傳播現(xiàn)象的緣起及特征

　　在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的催生下，網(wǎng)紅這一特殊現(xiàn)象在我國(guó)日益凸顯。“網(wǎng)紅”是指將網(wǎng)絡(luò)作為成名原始渠道的人，即“網(wǎng)絡(luò)紅人”，是特定社會(huì)條件和人的心理因素共同作用下的產(chǎn)物[4]64。他們搭載著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的“高速列車”，突破傳統(tǒng)造星模式，以強(qiáng)勢(shì)“吸睛”和“吸金”平地崛起，改變著眾多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條。從網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手安妮寶貝到視頻紅人Papi醬，從雷人高手芙蓉姐姐、鳳姐到小清新的奶茶妹妹。網(wǎng)紅憑借其“吸金”和“吸睛”隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展已走過(guò)近20年。作為“一個(gè)集美貌和才華于一身的女子”網(wǎng)紅Papi醬，其估值已達(dá)3億元。2016年，她以2200萬(wàn)元的天價(jià)賣出其一條貼片廣告再度掀起對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的熱議。網(wǎng)紅“淘女郎”張大奕，以紅人店主身份為自己的店鋪上新代言。僅2016年6月20日當(dāng)晚兩小時(shí)的直播，就收集觀眾近41萬(wàn)，點(diǎn)贊100萬(wàn)，收獲2000萬(wàn)元的銷售額。而以暢所欲言地炮轟明星著稱、頂著“首富之子”的頭銜的“國(guó)民老公”王思聰憑借其在社交媒體的口碑、創(chuàng)作力、影響力，在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國(guó)網(wǎng)紅排行榜上排名第一，早已由“富二代”脫胎進(jìn)入“網(wǎng)紅”行列。