新媒體大數(shù)據(jù)背景下整合營銷傳播的新形態(tài)
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:34 點擊次數(shù)：258
摘要：為了清楚地認識企業(yè)等傳播主體在新媒體大數(shù)據(jù)背景下的傳播環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)與機遇，本文主要運用了文獻調(diào)研法，認為企業(yè)在當下進行整合營銷傳播時，為了達到更優(yōu)的傳播效果，要善于利用大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析把握受眾的行為趨勢，整合新媒體與傳播資源。
關鍵詞：營銷;傳播;營銷傳播;粉絲;傳播效果
摘要：為了清楚地認識企業(yè)等傳播主體在新媒體大數(shù)據(jù)背景下的傳播環(huán)境中所面臨的挑戰(zhàn)與機遇，本文主要運用了文獻調(diào)研法，認為企業(yè)在當下進行整合營銷傳播時，為了達到更優(yōu)的傳播效果，要善于利用大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析把握受眾的行為趨勢，整合新媒體與傳播資源，堅持數(shù)據(jù)先行、內(nèi)容為王、渠道制勝。
關鍵詞：新媒體；大數(shù)據(jù)；整合營銷傳播
隨著新媒體的崛起與大數(shù)據(jù)的應用，傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，整合營銷傳播呈現(xiàn)出新的形態(tài)與趨勢。這就意味著傳播主體在新媒體大數(shù)據(jù)背景下面臨全新的挑戰(zhàn)與機遇，對傳播主體提出了更高的要求。
一、新媒體大數(shù)據(jù)背景下的傳播環(huán)境
不同于以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境，新媒體大數(shù)據(jù)背景下的傳播環(huán)境更為復雜和多變。下文從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及受眾角度展開，分析當下的傳播環(huán)境。
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隨著新媒體大數(shù)據(jù)背景下傳播門檻的降低，傳播主體的數(shù)量隨之激增，他們本身所扮演的角色也日趨多樣化——主要有政府機構(gòu)、媒體機構(gòu)、網(wǎng)絡服務商和廣大網(wǎng)民。“人人都有麥克風，人人都有發(fā)言權(quán)”的時代早已到來，廣大網(wǎng)民更是獲得了極大的自由，他們能夠隨時隨地通過各種渠道發(fā)出自己個性化的聲音。
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傳播主體數(shù)量的激增直接導致信息量的增加，但過量的信息在很大程度上分散了受眾的注意力，這對受眾有效地獲取信息產(chǎn)生了不良的影響。在這種情況下，大數(shù)據(jù)的廣泛運用可以十分有效地對信息進行過濾與篩選，從而對特定受眾進行內(nèi)容的精準化投放。
