國(guó)家形象建構(gòu)中的自主品牌頂層傳播戰(zhàn)略研究 ——以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人為載體的品牌傳播模型與機(jī)制
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:34 點(diǎn)擊次數(shù)：132
【摘要】品牌是國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力的集中體現(xiàn),要在國(guó)際社會(huì)構(gòu)建我國(guó)經(jīng)濟(jì)富國(guó)的國(guó)家形象、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的＂中國(guó)夢(mèng)＂,必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新、推進(jìn)自主品牌發(fā)展。本文聚焦于與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的自主品牌傳播行為,從中探尋其背后國(guó)家形象戰(zhàn)略層面的深層關(guān)系內(nèi)涵,基于＂頂層設(shè)計(jì)＂概念提出以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人為核心載體的＂自主品牌頂層傳播模型＂,并對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)自主品牌傳播的載體作用及其傳播機(jī)制展開(kāi)深入分析。
關(guān)鍵詞：國(guó)際社會(huì);國(guó)家形象;品牌傳播;頂層設(shè)計(jì);地區(qū)經(jīng)濟(jì);關(guān)鍵詞;經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;呂艷丹;張亞萍;實(shí)力
【摘要】品牌是國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力的集中體現(xiàn),要在國(guó)際社會(huì)構(gòu)建我國(guó)經(jīng)濟(jì)富國(guó)的國(guó)家形象、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的＂中國(guó)夢(mèng)＂,必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新、推進(jìn)自主品牌發(fā)展。本文聚焦于與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的自主品牌傳播行為,從中探尋其背后國(guó)家形象戰(zhàn)略層面的深層關(guān)系內(nèi)涵,基于＂頂層設(shè)計(jì)＂概念提出以國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人為核心載體的＂自主品牌頂層傳播模型＂,并對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)自主品牌傳播的載體作用及其傳播機(jī)制展開(kāi)深入分析。
【關(guān)鍵詞】國(guó)家形象 國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人 自主品牌 傳播 頂層設(shè)計(jì)
【作者】呂艷丹 張亞萍
【作者單位】中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
