行為藝術(shù)廣告?zhèn)鞑ィ簞訖C與形式的悖論
發(fā)布時間:2020-08-27 16:51:35 點擊次數(shù):129
提要:行為藝術(shù)傳入中國將近40年,其動機與形式的悖論一直充斥其間。對行為藝術(shù)廣告創(chuàng)意策略建議:把握其落腳點、掌控好尺度、整合媒介立體傳播。
關(guān)鍵詞:行為藝術(shù);廣告;傳播;受眾
提要:行為藝術(shù)傳入中國將近40年,其動機與形式的悖論一直充斥其間。本文從傳播效果、傳播的異化對其進行分析。其效果有四種,傳遞正能量、譴責(zé)并圍觀著、由接受轉(zhuǎn)為反感、從偏見到認(rèn)可。其異化的原因一是事物本身在發(fā)展過程中走向?qū)α⒚妫且驎r間或空間的轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生異化,三是因受眾自身差異而產(chǎn)生異化。對行為藝術(shù)廣告創(chuàng)意策略建議:把握其落腳點、掌控好尺度、整合媒介立體傳播。
關(guān)鍵詞:行為藝術(shù)廣告 悖論 傳播策略
□?文/劉?洪?楊?琦
行為藝術(shù)從歐洲傳入我國將近40年,到目前為止,大部分的行為藝術(shù)者以怪異、血腥、自虐等極端行為作為傳遞信息的方式。深入分析這一藝術(shù)廣告形式,有利于媒體把握報道的力度、方向與尺度,從而促進行為藝術(shù)廣告?zhèn)鞑ヅc發(fā)展。
一、行為藝術(shù)廣告VS新聞媒體:歡喜冤家
新聞媒體報道對行為藝術(shù)廣告的傳播無疑是至關(guān)重要的。從理論上說,對弘揚社會正能量的行為藝術(shù)廣告,媒體理應(yīng)大力支持;反之,堅決抵制。但現(xiàn)實中的行為藝術(shù)廣告有時讓媒體很難做出取舍。因為行為藝術(shù)廣告的最大特點是不斷沖擊著某些社會價值觀的底線,讓社會原有的觀念發(fā)生坍塌、改變。這些觀念可能是陳腐的,它阻礙著社會的發(fā)展和進步;也可能是社會依賴的精神家園。此時,媒體的報道很可能是一把雙刃劍:或提前傳遞社會發(fā)展所需要的新的價值觀,推動社會向前發(fā)展,它本身也成了新的藝術(shù)里程碑;或動搖原來的價值根基,攪亂人們的思想,混淆了是非觀念。
對這把雙刃劍,如果單從發(fā)行量(收視率)來說,媒體的特質(zhì)決定了它會張開雙臂擁抱之。因為行為藝術(shù)廣告是頗吸引眼球的。但媒體還肩負(fù)著與生俱來的社會責(zé)任,它必須對所傳信息可能產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)。如果盲目傳播行為藝術(shù)廣告,很可能得不償失,因小失大。如果置之不理,又會錯失良機。困難的是,報道只有“對”或“錯”,而沒有“試錯”。
事實表明,媒體傳播行為藝術(shù)廣告后,有的能產(chǎn)生很好的正能量。如《心鎖》。2012年兒童節(jié),在上海世博會沙特館月亮船廣場上,五把大小不同的巨鎖分別鎖住一家五口,中間最小的鎖中默立著一個自閉癥小孩,圍繞它的四把大鎖中各站著爸爸、媽媽、爺爺、奶奶。別出心裁的創(chuàng)意和極具沖擊力的視覺效果,讓觀者心靈震撼,真切體會到自閉癥兒童及其家庭的困境。