從《京華時報》停刊看報業(yè)供給側(cè)改革
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:36 點(diǎn)擊次數(shù)：110
《京華時報》?？坪踹M(jìn)一步坐實(shí)了“報紙將死”的悲觀論調(diào)，為報業(yè)敲響警鐘。作為行業(yè)個體，如果不進(jìn)行供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)供需對接，也將面臨被淘汰的命運(yùn)。
關(guān)鍵詞：供給;停刊;改革;時報;京華
摘要：《京華時報》?？坪踹M(jìn)一步坐實(shí)了“報紙將死”的悲觀論調(diào)，為報業(yè)敲響警鐘。本文認(rèn)為，報紙的關(guān)停并轉(zhuǎn)本身是一種行業(yè)整體性的供給側(cè)調(diào)整；作為行業(yè)個體，如果不進(jìn)行供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)供需對接，也將面臨被淘汰的命運(yùn)。
關(guān)鍵詞：《京華時報》；關(guān)停并轉(zhuǎn)；供給側(cè)改革
當(dāng)前國內(nèi)的報紙大多還是體制內(nèi)媒體、事業(yè)單位屬性，在媒體融合大潮面前，雖感受到了危機(jī)，但由于體制的保護(hù)，大部分從業(yè)者還是抱有“僥幸”心理，缺乏破釜沉舟的進(jìn)取心?！毒┤A時報》?？跇I(yè)內(nèi)引發(fā)不小震動，給從業(yè)者帶來強(qiáng)烈的觀念沖擊。理性來看，這是報業(yè)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個信號，報紙媒體的供給側(cè)改革迫在眉睫。
一、《京華時報》?？癁閳髽I(yè)敲響警鐘
在國內(nèi)，較為集中的報紙“?？薄卑l(fā)生在兩個階段：第一個階段是2002年至2005年，《北京足球報》《21世紀(jì)體育》《足球周報》《球報》《南方體育》等側(cè)重足球資訊的報紙集體遇冷，紛紛?？?。①足球新聞領(lǐng)域的“國家隊(duì)”、中國足協(xié)主辦的《中國足球報》2009年?？彩沁@股寒流的余波。第二個階段是2014年至2015年，一大批泛生活類報刊和大眾化的都市報，諸如《風(fēng)尚周報》《心理月刊》《YES!》《風(fēng)尚志》《生活新報》《新聞晚報》《天天新報》等，先后?？?。
如果說本世紀(jì)初的“?？薄眱H限于足球領(lǐng)域，源于局部小環(huán)境的降溫，那么，近兩年來大眾化、全局性的報紙停刊，則預(yù)示著整個報業(yè)進(jìn)入寒冬；2016年11月，《京華時報》正式宣布?？?，更將近些年興起“報紙將死”的悲觀論調(diào)坐實(shí)?！毒┤A時報》停刊之所以引發(fā)各界高度關(guān)注，或許源于它的“京”字招牌，以及它輝煌的過往：《京華時報》是人民日報旗下的新聞綜合類都市報，2001年5月28日創(chuàng)刊，曾以全新的機(jī)制引領(lǐng)中國報業(yè)改革，并取得成功，在較短時間里實(shí)現(xiàn)了北京早報零售市場第一、北京早報總發(fā)行量第一?！毒┤A時報》的發(fā)行量曾一度穩(wěn)占北京早報市場70%以上的市場份額，覆蓋率達(dá)100%，2010年更是進(jìn)入全球報紙發(fā)行量百強(qiáng)行列。然而，即便是這樣一份報紙，還是?？?。
近些年，新興媒體強(qiáng)勢崛起，持續(xù)進(jìn)逼，不斷侵蝕傳統(tǒng)媒體的市場份額，報紙媒體首當(dāng)其沖，報業(yè)的廣告經(jīng)營2012年就開始進(jìn)入下滑通道。但由于體制的保護(hù)，當(dāng)前國內(nèi)?？膱蠹埉吘惯€是少數(shù)，很多壓力并沒有傳導(dǎo)到一線從業(yè)者身上，心理上的擔(dān)憂并沒能激發(fā)出行為上的改變。各級黨報背靠政府，沒有生存之憂；數(shù)量龐大、規(guī)模不等的都市報、行業(yè)報、專業(yè)報雖受沖擊，但在主管、主辦單位的支持下，仍能繼續(xù)存活?！毒┤A時報》?？俅螢閳髽I(yè)敲響警鐘，其警示意義在于，一份報紙無論處于體制內(nèi)還是體制外，是否有輝煌的過往，都不能決定這份報紙?jiān)谑袌錾系娜チ?。一份報紙能否存活，與供給方是誰無關(guān)，而是由需求方——受眾決定。政府的供養(yǎng)難以持續(xù)，一份報紙的價值必須通過市場交換來實(shí)現(xiàn)，供需對接才是報紙生存的根本。
