報業(yè)謀局：再造全新媒體生態(tài)系統(tǒng)

發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:37 點擊次數(shù)：101

摘要：當(dāng)前中國報業(yè)的問題是各自原有的閉環(huán)體系已經(jīng)被新媒體動搖，當(dāng)務(wù)之急是破舊立新，出路就是通過報社整合、報業(yè)聯(lián)合，利用媒體融合打造成為綜合性的媒體服務(wù)平臺，再造一個全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：生態(tài)系統(tǒng);報社;讀者;中國報業(yè);報業(yè)

　　【摘要】當(dāng)前中國報業(yè)的問題是各自原有的閉環(huán)體系已經(jīng)被新媒體動搖，當(dāng)務(wù)之急是破舊立新，出路就是通過報社整合、報業(yè)聯(lián)合，利用媒體融合打造成為綜合性的媒體服務(wù)平臺，再造一個全新的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

　　【關(guān)鍵詞】報業(yè)聯(lián)合媒體融合媒體服務(wù)平臺

　　回顧2015年，中國報業(yè)積極探索生存之道，不斷謀劃突圍之策，新聞網(wǎng)站和兩微一端已初具規(guī)模，但發(fā)行、廣告和采編的各項指標(biāo)仍沒有停止下滑的跡象，報業(yè)要走出困境還任重道遠。

　　中國報業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　“萎縮”這兩個字可以概括當(dāng)前中國報業(yè)的整體情況，無論是都市報、晚報，還是行業(yè)報、社區(qū)報，都遭遇了全方位大幅度的萎縮。重點表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　一、發(fā)行萎縮，讀者流失

　　連續(xù)幾年，全國報紙總印張每年都在減少。2013年度全國報紙印刷總印量為1505億對開印張，較2012年的1630億對開印張減少125億對開印張，下降幅度為7.67%；2014年度全國報紙印刷總印量為1360億對開印張，較2013年減少145億對開印張，下降幅度為9.63%；2015年度全國報紙印刷總印量估計下降幅度為18%左右。全國報紙總印張的萎縮，一方面說明發(fā)行量大幅度下降，另一方面也表明出報版數(shù)減少。從內(nèi)外兩方面考慮，由被動減少和主動減少兩個因素造成。

　　1.被動減少。都市類報紙在全國報紙發(fā)行總量中比重較大，這類報紙的發(fā)行量下降直接帶動了全國報紙發(fā)行總量的下滑。導(dǎo)致都市報晚報銷量下降的因素是綜合性的，一是原有讀者逐漸步入老年，讀者群體大幅度縮減。二是新讀者沒有及時跟進加入，年輕讀者缺乏閱報習(xí)慣，再加上隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機的發(fā)展，電子閱讀已成為年輕人獲取信息的新習(xí)慣。

　　2.主動減少。多數(shù)報紙是遵循“二次銷售”規(guī)律的，報社先將報紙以低于成本的價格賣給讀者，再以廣告收入來彌補虧空。報業(yè)廣告連年大幅下滑，本來是創(chuàng)收的版面只能刊登新聞，導(dǎo)致報社虧損越來越大。為了解決這個問題，有的報社提高報紙征訂價格，造成讀者放棄訂報，采用其他途徑獲取新聞；有的報社減少出報版面或出報天數(shù)，直接導(dǎo)致印數(shù)減少。