《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)新策略解析：博客、資訊、互動(dòng)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-27 16:51:37 點(diǎn)擊次數(shù)：186
提要：在《赫芬頓郵報(bào)》眾多優(yōu)異表現(xiàn)中，除沿襲傳統(tǒng)媒體優(yōu)點(diǎn)，突破已有模式的創(chuàng)新策略外，突出表現(xiàn)在聚合博客、多樣化資訊服務(wù)以及對(duì)互動(dòng)的重視中。
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提要：在《赫芬頓郵報(bào)》眾多優(yōu)異表現(xiàn)中，除沿襲傳統(tǒng)媒體優(yōu)點(diǎn)，突破已有模式的創(chuàng)新策略外，突出表現(xiàn)在聚合博客、多樣化資訊服務(wù)以及對(duì)互動(dòng)的重視中。這些創(chuàng)新策略使得《赫芬頓郵報(bào)》如虎添翼，展現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勁活力。
關(guān)鍵詞：赫芬頓郵報(bào) 創(chuàng)新 策略 解析
□?文/葉?珊
《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)建僅十年，卻獲得令人意想不到的成功，不僅積累了大量用戶(hù)群和訪(fǎng)問(wèn)流量，更打造成為知名國(guó)際媒體集團(tuán)。隨著《赫芬頓郵報(bào)》的快速?lài)?guó)際化，2015年底中國(guó)版《赫芬頓郵報(bào)》即將開(kāi)啟，其發(fā)展越發(fā)引人注目。
聚合博客形成龐大資源庫(kù)
《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)立之初便著力打造聚合博客品牌，博客也成為《赫芬頓郵報(bào)》的一個(gè)明顯特征，區(qū)別于傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站?！熬酆喜┛汀保ˋggregated Blogs）指的是大量免費(fèi)博客在一個(gè)網(wǎng)站上的聚合體，囊括社會(huì)各界人士、各領(lǐng)域博文，由于開(kāi)博門(mén)檻低且閱讀免費(fèi)，形成一個(gè)龐大的博客網(wǎng)絡(luò)。
阿里安娜·赫芬頓在創(chuàng)始之初就有意識(shí)地邀請(qǐng)如曾獲普利策獎(jiǎng)的歷史學(xué)家小阿瑟·施萊辛格、名主播沃爾特·克朗凱特、著名記者諾曼·梅勒等人在網(wǎng)站開(kāi)博，利用名人效應(yīng)吸引不少關(guān)注，同時(shí)規(guī)避了初創(chuàng)時(shí)期高成本的一線(xiàn)采訪(fǎng)，為后續(xù)順利開(kāi)辦贏(yíng)得先機(jī)。
隨著博主人數(shù)增加、博客內(nèi)容不斷發(fā)展壯大，《赫芬頓郵報(bào)》建立起了龐大的博客網(wǎng)絡(luò)，從數(shù)量和吸引度上來(lái)講可謂占據(jù)半壁江山。目前《赫芬頓郵報(bào)》對(duì)其聚合博客的特色定位為“來(lái)自署名博主陣容的最新熱點(diǎn)及實(shí)時(shí)解析”（Featuring fresh takes and real-time analysis from HuffPost’s signature lineup of contributors），這一定位體現(xiàn)出對(duì)熱度的重視，在網(wǎng)站上博文的排序依據(jù)熱門(mén)度實(shí)時(shí)調(diào)整，點(diǎn)擊量越高，該博文就越排在前面，用戶(hù)參與決定了熱門(mén)博文的位置。在網(wǎng)站上博客集中于左側(cè)，占頁(yè)面的三分之一，與每日新聞、熱門(mén)新聞平分秋色，足見(jiàn)其重要地位。
