美國華文報紙現(xiàn)狀與經(jīng)營策略
發(fā)布時間：2020-08-27 16:51:38 點擊次數(shù)：127
近年來，眾多美國主流報紙發(fā)行量呈下跌趨勢，相比之下，美國華文報紙卻勢頭良好，不僅發(fā)行量增加，種類也呈現(xiàn)百花齊放之勢。
關(guān)鍵詞：華文報紙;美國;華文媒體;華人;主流社會
● 吳君靜
近年來，眾多美國主流報紙發(fā)行量呈下跌趨勢，相比之下，美國華文報紙卻勢頭良好，不僅發(fā)行量增加，種類也呈現(xiàn)百花齊放之勢。據(jù)統(tǒng)計，近10年間，美國華文報紙的發(fā)行量增長了約三成。華人集中的美國大城市如紐約、洛杉磯、舊金山、芝加哥等，幾乎都有本地華文報紙，有的城市華文報紙多達幾十種。其中，發(fā)行量和影響較大的有《星島日報》、《世界日報》、《僑報》等10家左右。華文報紙發(fā)展勢頭良好，越來越凸顯其文化橋梁、社會聚集和宣傳平臺的功能。盡管美國華文報紙競爭激烈，但其維護華人權(quán)益和服務(wù)的宗旨是一致的。
渴望融入主流社會，發(fā)出政治呼聲
?。ㄒ唬┤A人影響力提升，漸獲美國主流媒體關(guān)注。隨著上個世紀80年代后期國門的打開，越來越多的中國人有機會漂洋過海前往美利堅，如今，在美華人在事業(yè)、教育上都有了成就，地位不斷上升，不少人選擇在美國扎根，融入當?shù)厣睢Ｅc此同時，他們?nèi)耘f關(guān)心祖國的發(fā)展，強烈期盼祖國富強。華僑們還關(guān)心居住地的自身利益，促使華文媒體立場漸趨中立，期望有交流的平臺，因此閱讀需求更為突出。與此同時，華文媒體也逐漸與美國本土主流媒體接軌與互動，傳達中國人的聲音。在華人影響力提升的大背景下，華文媒體積極主動地向主流社會發(fā)聲，強調(diào)自身是美國社會中不可缺少的一分子，華人的觀點同樣重要，樹立起華人的威信，進一步促進了華僑華人在當?shù)馗椭C地生活與發(fā)展。
在美國，隨著華人社會地位的上升，漢語逐漸成為排在英語和西班牙語后的使用率最高的第三大語言。從很多新聞事件中可以看出，華人的聲音越來越受到重視，雖然歧視華人的事情屢有發(fā)生，但華文報紙彰顯了其新聞媒體的力量，即不斷抗爭，爭取權(quán)益，獲得更多的重視以及維護了自身的形象。比如30年前，華人參政議政的較少，極少關(guān)心政治，現(xiàn)在，不少有華裔背景的議員開始借華文媒體平臺參選，這也彰顯了華文媒體的政治影響力。因此，華文媒體逐漸成為美國媒體生態(tài)中不可缺少的一部分。
?。ǘ┌婷娓母锿癸@中國大陸因素受重視。內(nèi)地新移民的不斷涌入以及受眾基數(shù)的改變，使得華文報紙積累了更多的讀者，而“中國大陸因素”在華文報紙中體現(xiàn)得也越來越明顯。近年來，北美最具影響力的華文報紙如《星島日報》和《世界日報》都針對“大陸因素”做了改版，改版主要體現(xiàn)在放棄港臺通用的從右到左的豎排版式，而改用內(nèi)地通用的從左到右的橫排版式。雖然改版引發(fā)了很大的爭議，特別是一些老讀者們認為閱讀習慣難以改變，但改版后的好處是顯而易見的，不少報紙的銷量都增加了15%～20%。在形式上，選擇簡體字的華文報紙占的比重更高，內(nèi)容上也更多偏向于大陸新聞，更尊重大陸移民的閱讀習慣。正是有了這些轉(zhuǎn)變，使得華文報紙的版面越來越多元化，更加深入華人社區(qū)，向北美社會發(fā)出有利于中國的言論，進一步實現(xiàn)資源和利益的共享及中國文化在北美地區(qū)的深度傳播。
