廣告行業(yè)現新格局 互聯網廣告撐起半邊天
發(fā)布時間：2020-09-02 17:01:33 點擊次數：120
商業(yè)環(huán)境的巨變，使得廣告業(yè)在其中的地位也發(fā)生著變化。智能化對于消費者而言，最核心的就是個性化，在個性化的時代，廣告真正要面對的就是一個一個具有清晰消費需求的個人，如何讓他們體驗到他們真正喜歡的內容，或許是對廣告的一大訴求。
廣告行業(yè)發(fā)展經歷三階段，2017年經營單位首破百萬戶，創(chuàng)意設計人員比重小。
廣告業(yè)作為服務性產業(yè)，伴隨著中國經濟的成長而不斷發(fā)展壯大。根據不同時期廣告業(yè)發(fā)展的特征、狀況及廣告業(yè)服務的對象，我國的廣告業(yè)發(fā)展大致經歷了以下三個階段：
前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2017年，中國廣告業(yè)營業(yè)收入達到6896.41億元;行業(yè)中的經營單位首次突破了百萬戶關口，達到112.3059萬戶，較上一年增長了28.33%?？梢园l(fā)現，經營單位增長幅度要高于營業(yè)收入增幅。
數據顯示，2017年，廣告行業(yè)從業(yè)人員的規(guī)模達到了4381795人，增勢明顯;同時，行業(yè)在吸納大量的“其他人員”之外，管理人員、業(yè)務人員的比重均高于創(chuàng)意設計人員。
四大傳統(tǒng)媒體廣告經營額整體下滑，互聯網廣告撐起半邊天進入新時期。
國家工商行政管理總局公布的數據顯示，2017年，電視臺、廣播電臺、報社、期刊社四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現了負增長，只有期刊社的廣告經營額小幅上升。而從整體來看，傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額在2017年下滑將近50億元。
2017年，中國互聯網廣告繼續(xù)承擔了全面拉升中國廣告行業(yè)的重任。前瞻產業(yè)研究院數據顯示，2017年，中國互聯網廣告經營額合計為2975.15億元，這一數字已經接近廣告行業(yè)2017年全部廣告經營額的半數。
當前，以手機為代表的移動設備正在成為消費者接觸信息的最重要介質，而可接受的上網流量價格則幫助移動設備與移動互聯網確立了其在傳播中的地位。于是，更多的App推廣、更多的H5曝光、更多的朋友圈廣告，乃至更多的終端推送，無時無刻不在包圍著消費者。也因此，更多互聯網企業(yè)把技術、數據與創(chuàng)意相結合的營銷方式，作為商業(yè)模式的重點。且不說純粹的線上傳播，即便是純粹的線下活動、地推營銷、沉浸式體驗等傳播，也都做到了線上線下的打通，網絡傳播儼然已經成為品牌主任何形式營銷活動必不可少的標配。互聯網廣告格局明顯由PC端向移動端傾斜，標志著互聯網時代進入了全新的發(fā)展時期。
一個不可忽視的新趨勢是，BAT三家的廣告經營額總和已占互聯網廣告的大半江山，正引領了當下互聯網廣告市場的走勢。而且，以BAT為代表的頭部平臺還在以各種形式擴大自己的行業(yè)份額。圍繞著這幾大巨頭，兼并、收購、合作等商業(yè)行為每天都在發(fā)生，大有分割互聯網行業(yè)之勢;同時，若干黑馬快速向行業(yè)第一陣營靠攏。在京東、今日頭條、滴滴、美團等后起的實力企業(yè)的參與下，中國互聯網行業(yè)的市場格局初定。
