2018世界杯了,微名片文案的品牌營銷該怎么做
發(fā)布時間:2020-09-02 17:01:43 點擊次數(shù):152
微名片借勢世界杯寫文案和做品牌宣傳,一定要找準球迷的G點。
經(jīng)??辞虻奈陌福蛟S信心滿滿,雞血翻涌。但不懂球的文案,怕是一臉涼涼。
當然,文案創(chuàng)作,肯定是各有各的寫法。
我在這里只是給大家分享一些借勢世界杯的文案思路,供大家參考。
賽前文案:點+點,相結(jié)合
1.挖掘世界杯關(guān)聯(lián)點
比如:2018、俄羅斯、世界杯、足球、體育、出線、假球、莊家、加油、綠茵場、汗水、男人、荷爾蒙、足彩、精彩、比分、球場、球鞋、啤酒、功能飲料、熬夜、零食、水果、音樂、high、狂歡……
2.對產(chǎn)品展開聯(lián)想
以零食產(chǎn)品為例,可以從零食本身聯(lián)想到杯子、水果、零食、喝水、熬夜看球、熬夜吃什么喝什么。
3.點點結(jié)合
結(jié)合兩者,文案可以朝“看世界杯,沒零食怎么嗨?”等方面想。多想,多寫,看哪些內(nèi)容、哪種語句最能深入球迷內(nèi)心。也可以在文案中滲入“情感、正能量、勵志”等元素。
如:
“XX巧克力,為世界杯出力!”
“XX抹茶蛋糕,以足球場般的綠,為世界杯加油!”
“世上唯有兩種美好不可辜負,XX美食和足球!”
賽中文案:熱+冷,找話題
在世界級的足球賽事里,小組賽一般把強隊和弱隊進行了區(qū)分,這不僅使淘汰賽階段,強隊的曝光率大大提升,也拉低了小組賽的可觀賞程度。而在小組賽的強強對話,就顯得物以稀為貴了。
比如,歐洲杯的意大利打比利時,收視率就能夠直逼半決賽,這些強強對話,就可以當成決賽來找話題,寫段子。
當然,如果你恰好懂足球,又比較專業(yè)的話,你可以在文案中以專家的視角、平實的語言,帶給大家實實在在的足球知識。
你也可以瞄準“猜比分”等主流活動來寫。
因為世界杯期間,“競猜比分”是各大社交媒體的主流活動,猜的越過癮刺激,你就越有互動話題可寫。
此外,你還可以瞄準一些冷門來寫。因為一些水準不高的比賽,也會有很多球迷關(guān)注。
因為球迷愛玩足彩,對于他們來說,冷門才是話題。
強隊打弱隊,贏了沒有什么奇怪的。弱隊打強隊贏了,才是真正的槽點。
當你在文案中引入“假球、莊家、黑哨“這些刺激性字眼時,瞬間就能激活此類球迷的關(guān)注。
進入淘汰賽后,強隊一個個露出水面。這時候,每一個強隊之下,都有巨大的球迷量。
此時的文案,則需要通過幾個字或者一兩句話,去解說一場球賽,表述一個意思。
要注意的是,文案不能為一個強隊喝彩,而去得罪另一個強隊的球迷。
稍有不慎,你得罪的球迷就會給你所代理的品牌造成傷害。
舉個例子,賽事結(jié)束后,你可以在文案中表達“恭喜勝利者,比賽精彩”這樣的心情,取得獲勝方球迷的好感。
贊嘆完勝利者后,你的文案就要進入另一個模式,為被淘汰的強隊唱挽歌。
在文案中表達“雖敗猶榮,一路好走”這樣的心情,在另一撥球迷的悲傷之時送去安慰,這樣又獲得了輸球方球迷的好感。
賽后文案:講故事,抓題材
世界杯這個競技項目,最后都有勝負之分。手捧大力神杯的冠軍球隊,IP價值非常高。
所以對于文案來說,回顧冠軍之路,講述冠軍故事,是內(nèi)容創(chuàng)作的上好題材。
在書寫同時,你需要找一個主人翁,圍繞他來進行講述,以此讓整個故事更加豐滿,比如94年的巴喬、02年的大羅、06年的克洛澤、14年的梅西等。這些內(nèi)容,對于世界杯強隊和球迷來說,都是極其吸睛的。
文案是受眾的叩門磚,出稿是文案的重點。
內(nèi)容創(chuàng)作要想提高傳播成功率,就要具備有鑒賞力的文案素養(yǎng),以及指導內(nèi)容輸出、視覺呈現(xiàn)的綜合把握能力。
只有將產(chǎn)品更清晰地展現(xiàn)在受眾面前,人們才可以心甘情愿的接受、記住,甚至幫助品牌傳播出去。