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2019全球印業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

發(fā)布時(shí)間:2020-09-03 16:45:14 點(diǎn)擊次數(shù):124

對(duì)全球印刷業(yè)來說,剛剛過去的2018年呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì),是頗不平靜的一年。一方面,數(shù)字化、智能化等技術(shù)的不斷創(chuàng)新帶來了產(chǎn)業(yè)格局的變革,全球產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)加速整合的趨勢(shì);另一方面,環(huán)保壓力、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本攀升等因素,也讓行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著2019年的到來,全球印刷業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)?行業(yè)將面臨哪些挑戰(zhàn)?哪些因素會(huì)成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵?國(guó)外研究機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體的相關(guān)報(bào)告及報(bào)道顯示有三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域值得關(guān)注:噴墨印刷市場(chǎng)將迎來大幅增長(zhǎng);紙張市場(chǎng)痛點(diǎn)難破,會(huì)持續(xù)低迷;包裝市場(chǎng)內(nèi),可持續(xù)性將成為主要發(fā)展方向。以小見大,從對(duì)這三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展預(yù)判中,可以看出2019年的全球印刷市場(chǎng)仍將顯現(xiàn)出“幾家歡喜幾家愁”的態(tài)勢(shì)。



噴墨印刷:增長(zhǎng)勢(shì)頭噴薄而起


在對(duì)2019年全球印刷業(yè)的展望中,有一個(gè)分支的發(fā)展格外引人注目,它就是噴墨印刷。據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查研究所史密瑟斯·皮爾研究所的數(shù)據(jù)顯示,全球噴墨印刷市場(chǎng)當(dāng)前的復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.4%,到2023年,該領(lǐng)域的市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到近1100億美元。這與全球印刷業(yè)的總體前景形成鮮明對(duì)比,數(shù)據(jù)顯示,全球印刷業(yè)的年增長(zhǎng)率僅為0.8%。


為分析該市場(chǎng)繁榮背后的原因,史密瑟斯·皮爾研究所對(duì)支撐該市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素和技術(shù)發(fā)展做了定性分析,并集中對(duì)所有關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行了量化。結(jié)果顯示,2018年,噴墨印刷在圖像和包裝領(lǐng)域應(yīng)用中的總價(jià)值達(dá)到696億美元,總印刷量相當(dāng)于749億張A4紙,這一數(shù)量消耗了約103700噸油墨,最終客戶消費(fèi)為87億美元,新噴墨印刷的設(shè)備市場(chǎng)也達(dá)到36億美元。


史密瑟斯·皮爾研究所的印刷顧問肖恩·史密斯評(píng)論說:“得益于對(duì)印刷頭、機(jī)械設(shè)備、油墨、干燥系統(tǒng)、相關(guān)軟件以及基材的大量投資,噴墨印刷的可靠性不斷提高,能夠以高質(zhì)量和高速度進(jìn)行印刷,適合印刷多種產(chǎn)品。同時(shí),其低廉的成本對(duì)于大多數(shù)印刷生產(chǎn)來說也是更具經(jīng)濟(jì)性的方案。


占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額后,噴墨印刷開始開辟新的應(yīng)用程序、市場(chǎng)路線和工作流程。在包裝方面,零售供應(yīng)鏈的變化、電子商務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng),以及品牌與消費(fèi)者溝通方式的改變等趨勢(shì),都進(jìn)一步推動(dòng)了噴墨印刷的應(yīng)用。設(shè)備制造商和加工商正在探索如何通過包裝的定制化和個(gè)性化實(shí)現(xiàn)新價(jià)值,因?yàn)榘b正在成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要渠道。


憑借其自身的潛力,越來越多的人認(rèn)識(shí)到噴墨印刷正在改變印刷業(yè)的業(yè)務(wù)模式,打破已建立的供應(yīng)鏈,并為行業(yè)增加新的價(jià)值選擇。在未來5年內(nèi),雖然廣告將繼續(xù)成為噴墨印刷最大的終端應(yīng)用市場(chǎng),但其最快的增長(zhǎng)將來自更常見的應(yīng)用場(chǎng)景如包裝、圖書印刷等。


除了這些核心應(yīng)用領(lǐng)域,業(yè)內(nèi)人還將在2019年繼續(xù)探索如何利用噴墨印刷的靈活性去開辟新市場(chǎng),例如3D打印、汽車和運(yùn)輸印刷、生物醫(yī)學(xué)印刷、陶瓷印刷、電子產(chǎn)品印刷、紡織印花等等。


紙張市場(chǎng):亟待破解價(jià)格痛點(diǎn)


自2011年以來,全球紙張市場(chǎng)增速變緩,2011年市場(chǎng)價(jià)值為743億美元,2017年為1127億美元。這樣的增長(zhǎng)相比于其他細(xì)分領(lǐng)域來說不可謂不小。


進(jìn)入2019年,這種現(xiàn)象依然無法得到有效改善?!俺霭鎸<摇本W(wǎng)站指出,在2019年,紙業(yè)市場(chǎng)的低迷還將持續(xù)。


據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IBISWorld的調(diào)查結(jié)果顯示,紙張價(jià)格將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)保持易漲難跌的行情,影響紙張價(jià)格的因素包括生產(chǎn)成本、產(chǎn)能產(chǎn)量、需求等,目前還不能判斷何種情況能抑制紙價(jià)上漲。具體來說,推動(dòng)紙張價(jià)格上漲的一個(gè)主要因素是紙張供應(yīng)無法滿足紙張包裝產(chǎn)品的需求。而造成紙張包裝需求不斷增長(zhǎng)的原因主要有:消費(fèi)商品的需求不斷增加、電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大、工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展對(duì)紙張包裝產(chǎn)品的需求。


根據(jù)IBISWorld的數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2019年,原木紙漿的價(jià)格仍將保持5.1%左右的增長(zhǎng)率。過去幾年,在價(jià)格飛漲的驅(qū)使下,紙業(yè)相關(guān)資產(chǎn)持續(xù)受到追捧,但價(jià)格經(jīng)過了巔峰期,預(yù)計(jì)2019年將開始趨向平穩(wěn)。


受紙價(jià)上漲影響最深的行業(yè)是傳統(tǒng)紙媒,2019年紙張供應(yīng)短缺且價(jià)格將繼續(xù)上漲,這會(huì)直接影響雜志社的日常工作。自年初起,雜志出版商將為紙張支付更多的費(fèi)用,這還是在他們能找到紙張供應(yīng)商的前提下。據(jù)業(yè)內(nèi)人士消息,最近一些美國(guó)造紙公司在清理積壓工作時(shí)停止接收新的訂單。其他供應(yīng)商則僅向現(xiàn)有客戶報(bào)出約3個(gè)月的交貨時(shí)間,并限制他們的購買量。


歐洲的情況也不容樂觀,在紙張供應(yīng)不足的情況下,紙媒不得不削減報(bào)紙和雜志的發(fā)行量,以確保已銷售出的廣告有足夠的版面。由于涂布紙市場(chǎng)迅速萎縮,造紙公司正在逐步停用涂布紙機(jī)或改變它們生產(chǎn)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),例如包裝等級(jí)。


通常來說,一個(gè)市場(chǎng)的短缺和價(jià)格飆升是由需求飆升所驅(qū)動(dòng)的,但目前的諷刺之處就在于紙張市場(chǎng)的價(jià)格飆升反而是由需求下降引起的。不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,也不應(yīng)對(duì)紙張市場(chǎng)過分悲觀。未來,隨著全球化市場(chǎng)需求的蓬勃發(fā)展,對(duì)于紙張市場(chǎng)而言,要破解市場(chǎng)痛點(diǎn)需在技術(shù)創(chuàng)新方面下功夫,要應(yīng)對(duì)不斷變化的終端用戶需求,并且開發(fā)新產(chǎn)品,這對(duì)市場(chǎng)提高盈利能力將有很大幫助。


包裝市場(chǎng): 可持續(xù)性成為發(fā)展關(guān)鍵


隨著全球環(huán)保意識(shí)的逐步提升,未來,可持續(xù)與否將成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,這一趨勢(shì)在包裝領(lǐng)域尤為明顯。從整體包裝市場(chǎng)來看,自2019年起,對(duì)可持續(xù)性日益增長(zhǎng)的需求將成為未來幾年的主要趨勢(shì)之一。具體來說,可持續(xù)包裝不僅僅是可再生、可回收環(huán)保材料的生產(chǎn),它還涵蓋了一系列的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)選擇。自2019年開始,隨著越來越多的國(guó)家出臺(tái)禁止使用塑料和塑料相關(guān)產(chǎn)品的政策,包裝市場(chǎng)開始尋求可持續(xù)的解決方案,消費(fèi)者、品牌商以及供應(yīng)商對(duì)此的認(rèn)識(shí)也將繼續(xù)提高,預(yù)計(jì)這將增加市場(chǎng)對(duì)瓦楞紙、聚乙烯薄膜等環(huán)保材料的需求。


在包裝市場(chǎng)較大的幾個(gè)細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域內(nèi),飲料包裝在2018年占據(jù)了最多的市場(chǎng)份額,占比達(dá)到47%以上,其2019年平均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將達(dá)到2.8%左右。目前,全球范圍內(nèi)消費(fèi)率最高的包裝飲料是包裝水和碳酸軟飲料,但是隨著人們的健康意識(shí)不斷提高,預(yù)計(jì)果汁等健康飲品的消費(fèi)量也將增加。


由此分析師認(rèn)為,飲料包裝未來將在全球包裝市場(chǎng)占據(jù)重要地位。從地區(qū)來說,亞太地區(qū)在2018年占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額,占比超過41%。其次是美洲、歐洲和非洲。預(yù)計(jì)在2019年至2023年期間,亞太地區(qū)將主導(dǎo)全球市場(chǎng)。


在包裝市場(chǎng)的另一大重要細(xì)分市場(chǎng)——標(biāo)簽印刷領(lǐng)域內(nèi),可持續(xù)發(fā)展的影響也頗為明顯。在2017年年末的時(shí)候,包裝印刷領(lǐng)域知名網(wǎng)站L&L發(fā)布報(bào)告,預(yù)測(cè)2018年將是標(biāo)簽包裝印刷實(shí)現(xiàn)智能化和可持續(xù)發(fā)展的重要一年。2018年,對(duì)行業(yè)而言,智能標(biāo)簽尤其是RFID技術(shù),正在從服裝和鞋類行業(yè)的成功應(yīng)用擴(kuò)大到其他領(lǐng)域。在2018年,我們看到了食品飲料、美容,甚至航空領(lǐng)域內(nèi)RFID技術(shù)的應(yīng)用激增。有了這些成功的案例,2019年行業(yè)將出現(xiàn)一些新的突破性創(chuàng)新,我們有理由相信,今年將成為智能標(biāo)簽的又一個(gè)增長(zhǎng)年。


盡管在2018年年初預(yù)測(cè)時(shí),行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)已十分明顯,但該趨勢(shì)的增長(zhǎng)速度之快超出了預(yù)期。標(biāo)簽的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不僅迅速成為企業(yè)和機(jī)構(gòu)的明智商業(yè)決策,也影響了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇。2019年,行業(yè)的首要任務(wù)是關(guān)注整個(gè)價(jià)值鏈中的浪費(fèi)現(xiàn)象,確保提供更多可回收的標(biāo)簽和產(chǎn)品包裝。


為了應(yīng)對(duì)標(biāo)簽印刷可持續(xù)發(fā)展的復(fù)雜性,企業(yè)必須解決印前流程的效率問題。印前工作流程中的數(shù)字化對(duì)于消除重復(fù)和錯(cuò)誤至關(guān)重要。過去的印前環(huán)節(jié)大部分是手動(dòng)過程,有很多不必要的成本浪費(fèi),現(xiàn)在則可以實(shí)現(xiàn)完全自動(dòng)化的印前工作流程。完整的數(shù)字化印前環(huán)境對(duì)于最大限度地減少浪費(fèi)、加快產(chǎn)品上市速度、創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來說至關(guān)重要。


除了可持續(xù)這一發(fā)展重點(diǎn)外,標(biāo)簽領(lǐng)域還將迎來設(shè)計(jì)屬性增強(qiáng)、特殊材料以及多重功能的發(fā)展,以向消費(fèi)者提供新的購物產(chǎn)品體驗(yàn)??偟膩碚f,2019年將是標(biāo)簽印刷行業(yè)構(gòu)建更廣泛生態(tài)系統(tǒng)的一年。