改革開放40年，看中國廣告業(yè)的“成功密碼”
發(fā)布時間：2020-09-03 16:45:15 點擊次數：147
隨著時代的飛速發(fā)展,日新月異的科技進步,廣告業(yè)也在不斷的緊跟時代的步伐進化著,但是,這碗飯卻也越來越難以保住,前有智能人工AI堵截,后有甲方無限壓低預算窮追不舍,廣告人的生活很艱難,壓力徒增,該如何應對未來的壓力,讓我們一起來看看那些歷史中的前輩們是如何應對的吧。
其實,我國最早的商業(yè)廣告可以追溯到1979年,街頭古老的吆喝聲便是口頭傳播、叫賣的起源,到如今演變成各種形式的銷售現場廣告。
如果,還要往前追溯,那可以說到北宋,據歷史記載中國歷史博物館中的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅板,是世界上迄今為止發(fā)現最早的印刷廣告物。
1815年8月,應該傳教士米憐在馬來西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統紀傳》,這便是最早的刊登廣告的定期中文刊物。
1853年,這位來自大英帝國的傳教士在香港發(fā)行并銷售到廣、滬等地的《遐邇貫珍》刊物,首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務。
1858年,在香港出版的《孖刺報》,增出中文版《中外新報》,刊登了最早的商業(yè)廣告。
1904年,國人開辦閔泰廣告社。
1926年,國人開辦華商廣告公司。
1930年,成立聯合廣告公司。
上述三家公司成為我國最早的商業(yè)廣告公司,而我國最早的廣告研究團體是1918年成立的悲劇大學新聞學研究會。
1927年,上海有六家廣告社組織成立“中華廣告公會”,這也是我國廣告同業(yè)最早的組織。
此時的中國廣告業(yè)已經初具雛形,有了自己的固有商業(yè)形態(tài),符合著當時的社會潮流,并深刻的影響這那一代人的生活。
1979年后,廣告業(yè)進入迅猛發(fā)展的時代,這一年也可以說是中國的廣告元年。
1979年1月14日,《文匯報》首先發(fā)表文章《為廣告正名》
1979年1月,上海電視臺擬定《上海電視臺廣告業(yè)務實行辦法》、《國內外廣告收費標準》
1979年1月25日,上海電視臺成立廣告業(yè)務科,標志著電視廣告時代正式開啟。
1979年1月28日,上海電視臺在電視上播出“上海電視臺即日起受理廣告業(yè)務”的幻燈片,繼而播出了中國電視廣告史上第一條商業(yè)電視廣告:參桂補酒。
1979年2月,《文匯報》率先恢復了中國報紙廣告
1979年3月15日,中國電視臺首次播出外商廣告——西鐵城手表
1979年4月15日,廣東電視臺設立中國電視史上第一個廣告節(jié)目
1979年4月17日,《人民日報》開始刊登廣告
1979年11月,中央宣傳部頒發(fā)《刊報、廣告、電視刊登和播放中國廣告的通知》,同年12月,中央電視臺開辟“商品信息”節(jié)目,集中播放國內外廣告,北京街頭出現了琳瑯滿目的商業(yè)廣告路牌。
1980年元旦,中央人民廣告電播放了建臺以來第一條商業(yè)廣告。
1983年12月27日,中國廣告協會成立(簡稱“中廣協”)。
1988年9月,北京廣播學院成立了廣告學專業(yè)。
1994年3月,北京廣播學院成立我國國內第一個廣告學系。
1995年2月,《中華人民共和國廣告法》正式實施。
【那個時代的廣告什么樣子?】
第一支紙媒廣告:藍天牙膏
改革開放后,打響“第一槍”的是報紙媒體,隨后是廣播和電視。1979年1月4日《天津日報》第三版刊登出了一則“藍天牙膏”廣告,成為改革開放后在中國內地發(fā)布的第一個商品廣告。
第一條電視廣告:參桂養(yǎng)容酒
1979年1月28日,農歷正月初一這一天,中國部分有電視機的家庭,看到了內地第一條商業(yè)廣告,保健酒——“參桂養(yǎng)容酒”,成為電視故事廣告最早的雛形。
第一條廣播廣告:春蕾藥性發(fā)乳
1979年3月,經過上海家用化學用品廠與上海人民電視臺多次溝通和完成審批流程后,恢復商業(yè)廣告后的全國第一條廣播廣告“春蕾藥性發(fā)乳”成為了第一支運用了評彈、演唱、配樂等多種藝術形式組成的廣播廣告,通過4個頻率連續(xù)播出一個月后,市場上產品全部脫銷。
第一條央視廣告:國產幸?？蓸?/p>
第一條外商廣告:雷達表
改革開放恢復商業(yè)廣告后，不少外國企業(yè)看到了中國市場的巨大潛力，外商廣告也陸續(xù)的出現我國的大眾媒體上，1979年3月15日，來自瑞士的雷達表成為改革開放后第一個在中國市場做廣告的外國品牌。
【關于每個年代的關鍵詞】
上世紀80年代,人們處于改革開放后的中國新社會,生活和觀念產生了巨大的變化,廣告也成為了那個時期經濟發(fā)展的重要標志,在80年代中一系列的廣告語,廣告歌成為社會的流行元素,其中令人印象最深的或許是燕舞牌收錄機的廣告。
但是,那個時候人們記憶最深刻也許不是燕舞牌收錄機的質量,而是因為其廣告邊唱邊跳的場面,深深印在了80年代人們的記憶中。
還有隨著電視在各家各戶的逐漸普及，與一部名《鐵壁阿童木》相關的動畫也引進了廣告元素，1980年中國首次正式引進海外TV版動畫片《鐵臂阿童木》一經播出，備受歡迎。
據了解，這部動畫是卡西歐公司免費贈送給中央電視臺的,而調節(jié)就是播出時要加上卡西歐電子手表的廣告。
由此,我國媒介機構廣告經營逐步走入新的大時代,根據歷史記載,上世紀80年代廣告語逐步開始復蘇,但廣告形式還較為單一,內容也較為簡單,多是產品介紹和聯系電話,地址等。
90年時可以說是廣告的“黃金年代”,在1990年前我國商業(yè)廣告可謂是“摸著石頭過河”的探索期,但是步入90年代后,廣告業(yè)進入了高速迅猛的發(fā)展,1993年政府有關部門印發(fā)了《關于加快廣告發(fā)展的規(guī)劃綱要》,進一步明確了中國廣告業(yè)在競價社會發(fā)展中的重要地位。
而在這一時期,也開啟了央視廣告招標的黃金時期,自1995年,中央電視臺開始黃金段位廣告招標,央視的廣告收入,便由1993年的5.6億元飆升至1998年的48億元,孕育出了一系列那個年代讓人耳熟能詳的優(yōu)秀廣告作品。
比如:
1992年的康師傅廣告,康師傅方便面,好吃看得見。
1995年的大寶廣告,想要皮膚好,早晚用大寶。
1997年的六必治牙膏。牙好,胃口就好,身體倍兒棒,吃嘛嘛香!
到如今21世紀,互聯網,技術成了廣告業(yè)新的關鍵詞,經濟全球化步伐加快,越來越多的跨過廣告企業(yè)進入中國市場,而中國廣告業(yè)的開發(fā),不僅使中國廣告日益多元化,也讓中國廣告與世界接軌,更是誕生出了一系列的優(yōu)秀民族品牌,比如華為、海爾、李寧等等……
21世紀后互聯網和移動互聯網成為了新時代廣告的主流,加之新媒體的誕生讓廣告?zhèn)鞑プ兊酶友杆倭似饋?銷售額早已超過了電視廣告,成為了最大的廣告載體。
隨著媒介形式的多樣化、碎片化、大眾需求的個性化發(fā)展,廣告的形式也越來越多樣化,即講求創(chuàng)意也講互動,不斷借助新技術手段開展廣告活動,利用互聯網大數據進行精準的廣告投放,讓廣告業(yè)邁向了歷史的新轉折點,40余年來中國廣告業(yè)陪伴著那些需要廣告的品牌不斷的在進化與成長,參與、見證了中國改革開放的全過程,也折射出了中國經濟發(fā)展脈絡,及百姓生活的變遷,時代記錄著我們,而廣告則為我們記錄時代。
