傳統(tǒng)廣告行業(yè)出路何在?
發(fā)布時間:2020-09-03 16:45:15 點擊次數(shù):309
傳統(tǒng)廣告行業(yè)出路何在?
1、對外競爭不足,對內(nèi)同質(zhì)化嚴重長期以來廣告公司同質(zhì)化程度高,不僅造成客戶選擇的困難,而且加劇市場競爭,增加經(jīng)營難度。而外資廣告公司依靠其雄厚的資金,完備的媒體信息庫和議價能力,搶奪本地廣告企業(yè)的客源,本土企業(yè)的利潤空間逐漸萎縮。其次,很多個體廣告公司,更多打的還是“關(guān)系牌”,力量薄弱,缺乏與外資廣告公司對壘的實力和經(jīng)驗,而那些先進的管理理念,團隊、運營模式都是外資企業(yè)引進來的,這就使得國內(nèi)廣告市場局混亂,缺少大型龍頭企業(yè)。
2、自身定位不明確廣告公司深諳于定位理論,為其他企業(yè),品牌、產(chǎn)品進行成功的定位,幫助他們在競爭激烈的市場上脫穎而出。但很多廣告公司卻忽略了自身定位的重要性,采取的就是有奶就是娘的策略,導致自己方向混亂。
最底層的廣告同胞
3、服務理念和服務水平比較低這是制約傳統(tǒng)廣告公司壯大的一個主要絆腳石。隨著廣告主營銷廣告活動的運作逐漸走向了專業(yè)化、理性化和規(guī)范化的良性循環(huán),廣告主對廣告公司的服務效率也提出更高的要求,使得廣告公司的服務理念、專業(yè)素質(zhì)、資源掌控等多個方面面臨新的挑戰(zhàn)。
4、互聯(lián)網(wǎng)媒體侵蝕了廣告公司利益互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,使得對廣告公司的沖擊很大,它改變了廣告的創(chuàng)意制作、投放、評估等一系列的規(guī)則,給廣告公司經(jīng)營帶來巨大壓力,讓光公司的生存環(huán)境變得更加艱難。現(xiàn)在,新的媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn),廣告主的營銷傳播管理需求不斷提升,對廣告公司也就提出了更高的要求。一方面,廣告主更加看重整合營銷傳播的能力。這就要求廣告公司需要具備整合多種資源進行營銷傳播的能力。同時,營銷環(huán)境的復雜化也迫使廣告主更看重廣告投資的效果,對廣告實效性的要求更高,投資回報率(ROI)成為一個重要的衡量指標。面對越來越復雜的媒體和營銷環(huán)境,越來越挑剔而專業(yè)的廣告主,越來越激烈的市場競爭,以及越來越難以捉摸的消費者,傳統(tǒng)廣告公司如果不針對自身的情況進行轉(zhuǎn)型,必將被淘汰。
身為最底端的廣告同胞,大家都在想著轉(zhuǎn)型,想著在前幾年大好的廣告市場,在針對現(xiàn)在四五線城市,投資小門面一間,上個設備,自己操作,焊接,安裝,同行惡劣競爭,在這種情況下大家最后拼的是什么?是服務?還是價格?還是自己的實力?