地鐵廣告為什么那么成功？
發(fā)布時(shí)間：2020-09-15 16:36:10 點(diǎn)擊次數(shù)：132
作為交通類廣告的一種，地鐵廣告這幾年增長(zhǎng)速度驚人，天然的封閉性環(huán)境，多樣化的廣告展現(xiàn)方式，讓這種特殊的載體廣告深受品牌青睞。
1封閉性環(huán)境，引發(fā)群眾關(guān)注
線下廣告的形式有很多，為什么地鐵廣告那么成功？
去年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)在地鐵里投放的廣告迅速引起了刷屏。廣告內(nèi)容都是網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，紅底白字的大幅廣告在杭州地鐵隨處可見(jiàn)，這種別具創(chuàng)意的宣傳方式獲得了群眾的極大關(guān)注，也令地鐵廣告在接下來(lái)的時(shí)間里一路走俏。
除了網(wǎng)易云本身出色的營(yíng)銷策劃能力，選擇地鐵作為宣傳場(chǎng)所是此次成功的關(guān)鍵。地鐵上的乘客多為青年或中年人士，這一部分群體正好契合網(wǎng)易云的受眾群體，網(wǎng)易云所選擇出來(lái)的文案也符合他們實(shí)際的生活狀態(tài)，容易引發(fā)乘客情感共鳴，建立聯(lián)系。
同時(shí)，地鐵內(nèi)具有封閉性，在搭乘地鐵的時(shí)候，人們只能夠接觸到的地鐵內(nèi)的廣告信息，別無(wú)選擇。在這種情況下，乘客們要么不看地鐵廣告，要看只能集中注意力，認(rèn)認(rèn)真真的看，從而引發(fā)更深層的思考，這是目前很多線下廣告不能達(dá)到的效果。
2持有龐大客流量
由于運(yùn)量大、速度快而且準(zhǔn)時(shí)，地鐵成為了很多人的出行選擇，地鐵站也多設(shè)在人流密集區(qū)域，因此，在地鐵內(nèi)設(shè)置廣告能夠給品牌帶來(lái)極大的關(guān)注度。
大疆“御”Mavic Pro曾在深圳一號(hào)線投放過(guò)地鐵廣告，從乘客的角度，在車廂里抬頭可以看到“天空”，低頭可以俯瞰地表、大海，四周還環(huán)繞著白云，整體呈現(xiàn)出清新的藍(lán)、白色調(diào)，讓人心情愉悅舒暢。里面的乘客也控制不住拍照發(fā)朋友圈，吸引更多人來(lái)進(jìn)行實(shí)地體驗(yàn)。
大疆此次地鐵廣告投放在微博上引發(fā)的話題，催生出了高達(dá)7700萬(wàn)的閱讀量，大疆成功傳播了產(chǎn)品、品牌，“御”Mavic Pro火了。
地鐵的特性讓地鐵廣告能夠輕易的獲得龐大的客流量，搭乘地鐵的群體一般比較固定，有利于品牌能夠進(jìn)行針對(duì)性的宣傳，而其中的一部分乘客因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，將會(huì)經(jīng)常搭乘地鐵，反復(fù)看到同一地鐵廣告，有利于加深乘客對(duì)品牌的印象。
3創(chuàng)意無(wú)限，效果明顯
與其他線下廣告的投放方式相比，地鐵廣告，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，投放方式多種多樣，而且由于客流量大，投放富有創(chuàng)意的地鐵廣告能迅速傳播，引發(fā)熱議。
瑞典地鐵曾投放過(guò)一個(gè)洗發(fā)水廣告，每當(dāng)?shù)罔F開(kāi)動(dòng)時(shí)，旁邊廣告牌里模特的頭發(fā)也會(huì)被風(fēng)吹起，達(dá)到了品牌宣傳的效果。
日本人在視頻廣告獨(dú)樹一幟，在地鐵廣告領(lǐng)域也毫不遜色，為了宣傳《きょうの料理》節(jié)目，日本放送協(xié)會(huì)曾以在車廂里懸掛廚具的方式投放廣告，為節(jié)目造勢(shì)（幸好里面不包括刀具）。
這些別具創(chuàng)意的地鐵廣告為企業(yè)帶來(lái)了大量的關(guān)注度，也為后面的很多品牌提供了地鐵廣告投放范本，成為經(jīng)典地鐵廣告投放案例。
當(dāng)然，有成功難免有失敗，麥當(dāng)勞就曾因一則被貼在波士頓地鐵站的海報(bào)，受到了群眾強(qiáng)烈譴責(zé)。海報(bào)上是一位女性處在黑色的背景下哭泣，右邊的旁白寫著“你并不孤獨(dú)，所有人都愛(ài)巨無(wú)霸?！?，海報(bào)下方是麥當(dāng)勞的聯(lián)系方式，地鐵的特性讓這個(gè)消息迅速傳播，輿論紛紛指責(zé)麥當(dāng)勞嘲諷心理疾病患者，最后，麥當(dāng)勞公開(kāi)道歉。
投放地鐵廣告相對(duì)于其他線下廣告更具創(chuàng)意性，也更容易傳播，引發(fā)大眾的關(guān)注，但廣告的內(nèi)容尺度也要準(zhǔn)確把握，以免引發(fā)不良效果。
多樣化的廣告展現(xiàn)方式，封閉的特殊環(huán)境，密集的客流量，這些地鐵廣告的先天優(yōu)勢(shì)是目前很多線下廣告所不及的，這也是吸引很多企業(yè)采用投放地鐵廣告進(jìn)行營(yíng)銷的原因。目前，全國(guó)地鐵廣告位的利用率不斷增加，品牌展現(xiàn)效果也越來(lái)越好，只是在創(chuàng)意方面還有待提高。
除開(kāi)品牌宣傳效果，地鐵作為大城市的核心交通出行工具，地鐵廣告也能夠拉升乘客對(duì)企業(yè)的好感度，提升品牌價(jià)值，畢竟，能大手筆投放地鐵廣告的企業(yè)會(huì)是小公司嗎？
