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印尼戶外廣告的是與非

發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:11 點(diǎn)擊次數(shù):145

如今,廣告營(yíng)銷越來越難,對(duì)于印尼的公司來說,更是如此。原因很簡(jiǎn)單:隨著這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,人們開始擔(dān)心他們?cè)诓煌瑺I(yíng)銷渠道上的花費(fèi)是否會(huì)產(chǎn)生最優(yōu)的結(jié)果,尤其是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們比較的時(shí)候。


如果有兩種不同的獲客渠道,獲客成本分別是0.5美元1美元,那么廣告主必然會(huì)選擇第一種渠道:用同樣的投入可以獲得雙倍的客戶量。


之前,互聯(lián)網(wǎng)渠道因?yàn)槌杀镜投钍軤I(yíng)銷人員的喜愛,但互聯(lián)網(wǎng)渠道有一個(gè)問題,就是很容易達(dá)到穩(wěn)定狀態(tài)(獲客成本上升,或者高質(zhì)量用戶數(shù)下降,投資回報(bào)率下降)。



印尼戶外廣告的效果如何?


在印尼,我們經(jīng)常會(huì)聽到有人說:““XXX(通常是電商)的廣告太具有侵略性了,他們的廣告無處不在”,那么,戶外廣告與其他營(yíng)銷方式相比,效果顯著嗎?讓我們來分析一下!


到目前為止,戶外廣告,在不斷地嘗試各種方式進(jìn)行創(chuàng)新。你可以看到他們有不同的展現(xiàn)形式:海報(bào)、橫幅、涂鴉、霓虹燈、鐵路媒體、街頭裝置、廣告牌和汽車廣告。


但是這些廣告可以讓人過目不忘嗎?根據(jù)研究表明,超過三分之二的消費(fèi)者每天從家出發(fā),平均在路上的時(shí)間大約是五個(gè)小時(shí)(印尼的交通狀況,大家懂的。)移動(dòng)應(yīng)用程序開發(fā)人員喜歡談?wù)撈聊粫r(shí)間——所以根據(jù)上面的統(tǒng)計(jì),戶外廣告肯定有足夠的“屏幕時(shí)間”。


要有足夠的創(chuàng)意


由于無法量化受眾數(shù)量和廣告的表現(xiàn)效果,也無法快速測(cè)試和迭代,廣告主很難把握廣告是否需要優(yōu)化,也不知道在什么時(shí)候需要優(yōu)化。


在這種情況下,一個(gè)成功的戶外廣告必須有足夠的創(chuàng)意、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息、精準(zhǔn)地設(shè)置投放地點(diǎn),以及確定最佳的投放時(shí)間。還有最具挑戰(zhàn)性的一點(diǎn):如何刺激消費(fèi)者的欲望。


讓我們來看看一些具有創(chuàng)意的戶外廣告:


另一方面,還要注意到,我么無法追蹤戶外廣告的廣告效應(yīng),并且這一問題無法解決。那么如何正確投資呢?


實(shí)際上,一些廣告商可以嘗試使用優(yōu)惠券檢測(cè)戶外廣告的效果,或利用虛擬網(wǎng)絡(luò)來模擬病毒式傳播,口口相傳或者媒體報(bào)道等的廣告效果。


投資組合理論


其核心在于你構(gòu)建的投資組合,通過現(xiàn)在的市場(chǎng)來取得廣告的成功。你需要從整體看你的投資組合的效應(yīng),而不是單個(gè)的廣告或宣傳活動(dòng),并嘗試定期優(yōu)化整個(gè)組合。


最后,值得記住的是戶外廣告仍然是一種保守的方法。什么是侵略性?一個(gè)龐大的、強(qiáng)大的、有紀(jì)律的、有針對(duì)性的銷售方式才是,或者是我們常說的“掃街”。


當(dāng)然,“掃街”并不容易,需要強(qiáng)大的流程把控和管理能力。


結(jié)論


優(yōu)秀的廣告取決于宣傳內(nèi)容、地點(diǎn)和時(shí)間。三者不可缺其一,才能稱之為優(yōu)秀的廣告。