物聯(lián)網(wǎng)時代的戶外傳媒或成下一個風(fēng)口
發(fā)布時間：2020-09-15 16:36:11 點擊次數(shù)：102
“戶外廣告媒體將成為２１世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)勢媒體”，世界權(quán)威ＨＥＮＬＥＹ?。茫牛危裕遥旁趯W洲六國媒體狀況調(diào)查后得出這一結(jié)論。
根據(jù)２０１５年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國前三季度戶外廣告收入與前一年同期相比增長了４．３％（數(shù)據(jù)來源：ＯＡＡＡ）；英國上半年行業(yè)營收與前一年同期相比增長了約１１．１％（數(shù)據(jù)來源：ＯＵＴＳＭＡＲＴ）；澳洲戶外廣告１１月營收與前一年同期相比，增長了１２．８％（數(shù)據(jù)來源：ＯＭＡ）。
這一數(shù)據(jù)的變化自然離不開各行業(yè)巨頭在各自領(lǐng)域的努力探索。如谷歌此前已經(jīng)嘗試在戶外廣告投放中使用Ｄｏｕｂｌｅ?。茫欤椋悖爰夹g(shù)，透過過往及即時的資訊如觀眾、天氣、旅游資訊、體育項目等因素，來自動決定投放什么廣告；而美國移動運營商ＡＴ＆Ｔ為戶外廣告商推出大數(shù)據(jù)服務(wù)，國內(nèi)類似南方報業(yè)新視界傳媒與聯(lián)通推出基于運營商大數(shù)據(jù)的戶外媒體價值解決方案，也是媒體主對大數(shù)據(jù)應(yīng)用趨勢所做的積極回應(yīng)。
國內(nèi)戶外傳媒遭遇發(fā)展瓶頸，是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)
伴隨著整個國際大局勢的變化，國際傳媒巨頭步步切入，近些年國內(nèi)的戶外廣告增速也駛?cè)肟燔嚨?，并面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。
２０１１年、２０１２年及２０１３年我國戶外廣告投放額約為５１５億元、５６６億元及６１９億元，年均增長率超過１０％。２０１４年戶外廣告投放額持續(xù)增長，達(dá)到６４１億元，增長率有所放緩。２０１５年、２０１６年中國戶外廣告保持穩(wěn)定態(tài)勢。中國戶外廣告市場在廣告市場中占比較大，占１０％左右，總體趨于平穩(wěn)。其中，傳統(tǒng)廣告市場降速達(dá)到了驚人的７．３％。目前戶外廣告市場仍是供不應(yīng)求，預(yù)計在未來兩三年的時間還會繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到２０２０年，戶外廣告行業(yè)市場才會進(jìn)入供需平衡的狀態(tài)。
如今的戶外媒體發(fā)展態(tài)勢可以概括為“創(chuàng)意＋新技術(shù)＋媒體融合”的發(fā)展模式，通江投資集團(tuán)旗下子公司通江資本，布局大文化領(lǐng)域，注資了華煕嘉實文化傳媒，依托新華社官媒背景，以開發(fā)和運營優(yōu)勢區(qū)域位置的城市戶外ＬＥＤ媒體、機(jī)場看板及機(jī)場ＬＥＤ聯(lián)播為核心業(yè)務(wù)，意圖引領(lǐng)并引導(dǎo)整個行業(yè)良性發(fā)展。
值得一提的是，采樣２０１５年的行業(yè)數(shù)據(jù)，中國前三季度戶外廣告投放總額為８０９億元，排除范圍、刊例變動和火車站媒體數(shù)據(jù)外，戶外廣告凈值同比下降６％。其中，視頻媒體在戶外中占比４６％，投放額同比增長減緩，凈值增長也有所下降。將中外戶外媒體發(fā)展進(jìn)行比較，我們不禁會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段這其中的差距不單單是技術(shù)層面，而是要從行業(yè)測量標(biāo)準(zhǔn)、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專業(yè)度等多方面去綜合考量，所以，改變尚是一項任重道遠(yuǎn)的任務(wù)。
破解迷局，戶外傳媒何去何從
我們生活在一個技術(shù)變革的時代，這也就意味著，我們將必須敞開胸懷，迎接新技術(shù)、新態(tài)勢對生活的革新，戶外傳媒領(lǐng)域同樣如此。目前，戶外廣告的傳統(tǒng)模式遭遇挑戰(zhàn)，２０１５、２０１６的遲滯發(fā)展充分表明這一點，那么我們應(yīng)該如何破除這種難題？反觀英美澳等國，他們由于很早就建立起了戶外統(tǒng)一的測量系統(tǒng)，所以在行業(yè)一直保持著穩(wěn)中有升的態(tài)勢。如果近期我們不能建立起與其他媒體類似的統(tǒng)一測量標(biāo)準(zhǔn)，戶外傳媒在整個媒介市場當(dāng)中的份額就不可能有太大的提升，甚至在移動互聯(lián)等可測量、可提供ＬＢＳ服務(wù)的數(shù)字媒體的沖擊下還會有所下降，畢竟，大數(shù)據(jù)將會讓所有媒體的效果都變得越來越透明。
針對這一問題，通江投資集團(tuán)董事長張保國表示，戶外媒體遭遇暫時性困境，這是任何事物發(fā)展到一定階段都不可避免的。但是它既不可能被替代，也不會像紙媒那樣受到比較大的沖擊，依然有著不可忽視的前景。我們在這個過程中要做的，就是密切關(guān)注行業(yè)發(fā)展形勢，充分了解所屬平臺的核心價值和目標(biāo)人群，建立起品牌知名度，真正做到有的放矢。
未來，戶外傳媒將不可避免地逐漸走向細(xì)分領(lǐng)域，而互動體驗將逐漸成為行業(yè)主流，并且，隨著物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，或許，戶外傳媒將成為物聯(lián)網(wǎng)時代的超級入口，直接導(dǎo)引用戶精準(zhǔn)的線上線下ＬＢＳ服務(wù)及消費，屆時，戶外傳媒或?qū)⒊蔀槲Y本匯聚的生力軍。
