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礦泉水的包裝營銷大戰(zhàn),趣味、多樣、互動(dòng)是要害

發(fā)布時(shí)間:2020-09-15 16:36:12 點(diǎn)擊次數(shù):137


談到包裝設(shè)計(jì),對于消費(fèi)者來說,第一聯(lián)想更多是“美”,但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺,甚至優(yōu)先于美感,包裝設(shè)計(jì)也從來無法脫離于工藝。對于品牌而言,終極目的應(yīng)是既能獲利,還要長久。長久意義重大,既可以享受穩(wěn)定的收入,同時(shí),長久意味著可以控制成本(這貌似是當(dāng)前所有品牌始終要考慮的問題)。終極的目的并不總是容易到達(dá),在我們可以總結(jié)出方法之前,先看看哪些產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上是我們認(rèn)為成功的?




農(nóng)夫山泉攜手故宮推限量版故宮瓶


對飲料市場來說,農(nóng)夫山泉是發(fā)展最快的企業(yè)之一,且一直都在不斷地嘗試創(chuàng)新營銷。2017年在飲料行業(yè)整體趨勢下行的檔口,農(nóng)夫山泉卻逆市上揚(yáng)實(shí)現(xiàn)營收162.5億元。除了業(yè)績?nèi)€飄紅外,近年農(nóng)夫山泉的瓶子營銷也是開了掛,日漸爐火純青,先有樂瓶水狠狠走了一波心,后有高鐵瓶&rdquo牢牢圈了一波粉......


近日,農(nóng)夫山泉再度打響瓶子營銷戰(zhàn)役,聯(lián)手故宮文化服務(wù)中心推出了9款限量版故宮瓶。


這9款限量版故宮瓶以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設(shè)計(jì)主體,配以凸顯人物性格的文案,就如同一張清宮畫卷,古典韻味十分濃厚。


此外,在人物和文案的正后方還有用簡筆勾勒出的故宮形象圖,配以倒影竟與農(nóng)夫山泉經(jīng)典的山水倒影圖如出一轍,在右上角還有呈現(xiàn)出古代印章圖像的二維碼,搭配的宮廷前世,瓶水相逢的文字。識別二維碼后會出現(xiàn)一個(gè)H5頁面,出現(xiàn)清宮畫面,里面的人物形象更加生動(dòng)鮮活。


雀巢的《瘋狂動(dòng)物城》兒童水


該款兒童水,是雀巢水在2017年重磅出擊國內(nèi)瓶裝水市場的產(chǎn)品,它是國內(nèi)首發(fā)針對精準(zhǔn)人群的兒童水。雀巢優(yōu)活在包裝上獲得華特迪士尼(中國)有限公司授權(quán),使用奧斯卡最佳動(dòng)畫長片《瘋狂動(dòng)物城》中8位最具人氣的卡通形象,在帶給消費(fèi)者無限童趣的同時(shí),也能鼓勵(lì)其健康飲水。據(jù)悉,該款飲品先在上海市場試銷,隨后向其他重點(diǎn)市場推廣。


另外,據(jù)一份研究報(bào)告顯示,在2021年以前,兒童水市場將以每年7%的增速發(fā)展,其中亞太地區(qū)會引領(lǐng)全球市場。而國內(nèi)隨著消費(fèi)水平的升級,瓶裝水市場也逐步顯現(xiàn)細(xì)分趨勢。滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品,日益成為水市場的未來發(fā)展方向。其中,針對兒童群體的兒童水更是備受關(guān)注。


康師傅推出趣味定制版熊熊瓶


《熊出沒》和康師傅飲用水跨界合體,推出趣味定制版熊熊瓶,新品給人全新康師傅飲用水形象,讓人眼前一亮!


一直以來,國產(chǎn)動(dòng)畫片《熊出沒》就頗受全民大眾的追捧。熊大和熊二齊心協(xié)力智斗光頭強(qiáng),努力守護(hù)叢林的形象深入人心,也因此成為全民pick的卡通形象。這次,可愛的熊大和熊二搖身一變,化身忠誠的康師傅水衛(wèi)士,親自把關(guān),只有優(yōu)質(zhì)好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護(hù)航??祹煾敌苄芷恳彩斋@了一批忠實(shí)的粉絲。