堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，以正確的輿論影響人，是我國(guó)新聞事業(yè)的明確方針。然而在新聞實(shí)踐中，以正面宣傳為主的主題報(bào)道和典型報(bào)道，常常因?yàn)槿狈τ绊懥Χy以讓人入腦入心。盡管在報(bào)道方式方法上有諸多探索和改進(jìn)，但是大多數(shù)報(bào)道仍然不盡如人意。本文通過(guò)對(duì)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品的分析，總結(jié)歸納出提升新聞作品影響力的四種途徑。

關(guān)鍵詞：影響力;高度;深度;貼近性;人文情懷;人文情懷;影響力;中國(guó)新聞獎(jiǎng)

　　【摘要】堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，以正確的輿論影響人，是我國(guó)新聞事業(yè)的明確方針。然而在新聞實(shí)踐中，以正面宣傳為主的主題報(bào)道和典型報(bào)道，常常因?yàn)槿狈τ绊懥Χy以讓人入腦入心。盡管在報(bào)道方式方法上有諸多探索和改進(jìn)，但是大多數(shù)報(bào)道仍然不盡如人意。本文通過(guò)對(duì)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品的分析，總結(jié)歸納出提升新聞作品影響力的四種途徑。

　　【關(guān)鍵詞】影響力；高度；深度；貼近性；人文情懷

　　新媒體時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)上人人都有話語(yǔ)權(quán)，人人都可以成為信息的發(fā)布者。面對(duì)鋪天蓋地涌來(lái)的海量信息，當(dāng)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)布的信息與網(wǎng)絡(luò)上的信息不一致時(shí)，一些人寧可相信網(wǎng)絡(luò)上的傳言，而不相信傳統(tǒng)媒體上的信息。盡管傳統(tǒng)媒體在“走轉(zhuǎn)改”的指引下，在報(bào)道方式和方法上有諸多改進(jìn)和探索，下了不小的功夫，比如以小見大、用細(xì)節(jié)說(shuō)話、用故事謀篇布局、以情感人等，但大多數(shù)報(bào)道仍然不盡如人意。導(dǎo)致這種狀況的原因，據(jù)來(lái)自人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室的材料顯示，是社會(huì)公信力的下降，不少人對(duì)政府、專家、媒體不信任。在此情況下，今年1月4日在北京召開的全國(guó)宣傳部長(zhǎng)會(huì)議上，中共中央政治局常委劉云山指出：“要提高媒體傳播力公信力影響力，更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?！毙侣勛髌返挠绊懥暮味鴣?lái)？筆者在分析“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品后發(fā)現(xiàn)，通過(guò)下述四種途徑的努力，可以提升新聞作品的影響力。

　　一、影響力來(lái)自新聞主題思想的高度

　　這里說(shuō)的高度，主要是指主題思想的立足點(diǎn)要高，立意要高，品位要高。無(wú)數(shù)新聞實(shí)踐證明，要使新聞主題思想有高度，就要有鳥瞰大局的意識(shí)，正所謂登高方能望遠(yuǎn)。正像新聞界不少人在談及新聞采寫經(jīng)驗(yàn)時(shí)常說(shuō)的：要站在天安門上寫報(bào)道，要站在月球上看地球，要想總理思考的問(wèn)題。這當(dāng)然不是說(shuō)大家都要去當(dāng)總理，而是告誡我們的記者（通訊員），要用總理的眼光去看待所報(bào)道的對(duì)象和事實(shí)以及它們?cè)诤暧^背景下的意義與價(jià)值。

　　新聞工作者的天職，就是要密切地關(guān)注和記錄正在發(fā)生和即將形成的歷史，正所謂今天的新聞，就是明天的歷史。也正因?yàn)槿绱?，才使得新聞工作者的職業(yè)成果得以影響社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程，得以永恒與不朽。一篇真正意義上的好新聞，永遠(yuǎn)是和時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題聯(lián)系在一起的。那些優(yōu)秀的新聞?dòng)浾卟蓪懙男侣勛髌窞槭裁从泻軓?qiáng)的影響力？就在于他們對(duì)黨、對(duì)社會(huì)、對(duì)人民具有高度的責(zé)任感，在于他們能對(duì)那些熱點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題在更寬廣的視野里和更高的層面上進(jìn)行頗有價(jià)值的分析和思考。我們可以這樣說(shuō)，造就一篇好的新聞，絕不僅僅是新聞的敏感、構(gòu)思的奇特、文字的優(yōu)美，更需要的是一種頂天立地的氣勢(shì)、一種海納百川的胸懷、一種“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”的境界。

　　以第17屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”通訊二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《長(zhǎng)征啟示錄——獻(xiàn)給長(zhǎng)征勝利70周年》一稿為例。紀(jì)念歷史為的是啟示未來(lái)，而啟示未來(lái)則易于陷入呆板的說(shuō)教，而本文在揭示長(zhǎng)征啟示時(shí)，大量采用生動(dòng)的故事和準(zhǔn)確的數(shù)字，做到了“以事啟示”“以史啟示”，拉近了70年前的歷史與今天的聯(lián)系，被媒體同行認(rèn)為是“既有史詩(shī)風(fēng)格，又有理性思辨”的大氣之作，是主題重大、立意高遠(yuǎn)的傳世之作。像文中所寫的三個(gè)小標(biāo)題：

　　一旦胸中的火焰被理想點(diǎn)燃，即便是死亡也不能夠阻止信念的步伐

　　一旦開創(chuàng)了馬克思主義普遍原理與本國(guó)實(shí)際相結(jié)合的航道，再大的浪濤也無(wú)法阻擋中國(guó)革命的航船乘風(fēng)向前

　　一旦長(zhǎng)征的精神注入血液，中華民族就一定能創(chuàng)造新的奇跡

　　三個(gè)“一旦”概括得非常到位且深入淺出。作者跳出了為人熟知的概念性概括，通過(guò)一系列的事實(shí)鋪墊，水到渠成地得出了“長(zhǎng)征是理想信念的勝利、是馬克思主義普遍原理與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合的勝利、是以毛澤東為代表的共產(chǎn)黨人獨(dú)立自主解決中國(guó)革命重大問(wèn)題的勝利、是中國(guó)共產(chǎn)黨歷經(jīng)艱險(xiǎn)走向成熟的標(biāo)志”這樣具有歷史和時(shí)代高度的結(jié)論；通過(guò)長(zhǎng)征和長(zhǎng)征精神對(duì)中國(guó)革命和建設(shè)進(jìn)程的影響，揭示了弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神對(duì)今天和未來(lái)的重大現(xiàn)實(shí)意義，較好地起到了“啟發(fā)后人”的作用。

　　由于用短小的篇幅準(zhǔn)確生動(dòng)地表述了重大的主題，稿件播發(fā)后，據(jù)“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”申報(bào)材料介紹，58家報(bào)紙采用，100多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。媒體用戶反映說(shuō)，如此舉重若輕、以生動(dòng)事實(shí)闡述重大主題的綜述，是當(dāng)年長(zhǎng)征報(bào)道中不多見的精品，體現(xiàn)了新華社報(bào)道創(chuàng)新的力度和作者駕馭重大題材的能力。中宣部、總政有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門對(duì)此稿有高度評(píng)價(jià)。此稿還被評(píng)為“新華社2006年度優(yōu)秀新聞作品”。

　　還有“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中的《天安門廣場(chǎng)見證國(guó)防現(xiàn)代化建設(shè)歷史性跨越》（第20屆消息二等獎(jiǎng)作品）、《10萬(wàn)畝棉花成為世界高緯度樣板田》（第18屆消息二等獎(jiǎng)作品）、《部分外企無(wú)視中國(guó)法律拒建工會(huì)》（第15屆消息二等獎(jiǎng)作品）等，也都是這方面的成功之作。

　　新聞主題思想的高度，有賴于思想理論水平、綜合素質(zhì)的不斷提高和來(lái)自人生閱歷以及成熟的待事、待物、待人的態(tài)度。如何才能達(dá)到這種境界，讓自己“高”起來(lái)呢？一位長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者的回答是：一靠學(xué)習(xí)，二靠磨煉。那么學(xué)習(xí)什么呢？主要是一種方法，一種看待事物、分析問(wèn)題的方法。說(shuō)到底，還是世界觀和方法論的問(wèn)題。這種學(xué)習(xí)比多看幾本經(jīng)典著作和專業(yè)書籍重要得多，比多拿幾個(gè)學(xué)位寶貴得多，因?yàn)樗皇枪芤粫r(shí)、管一事，而是能夠受用終身。這是經(jīng)驗(yàn)之談。

　　二、影響力來(lái)自新聞的貼近性

　　古往今來(lái)，任何一部經(jīng)典作品，都來(lái)源于生活又高于生活。新聞報(bào)道，更需要貼近生活，要深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活中去，從生活中挖掘生動(dòng)事例，汲取新鮮營(yíng)養(yǎng)，展示美好前景，激勵(lì)人民群眾同心協(xié)力、奮發(fā)圖強(qiáng)，為創(chuàng)造更加美好的新生活而共同奮斗。這樣，新聞報(bào)道就會(huì)充滿生活色彩并富有生活氣息。

　　“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，是黨中央對(duì)新聞宣傳工作提出的要求，是黨的群眾路線的真實(shí)體現(xiàn)，也是新聞規(guī)律的具體要求?！叭N近”的提出，為新聞傳媒如何履行責(zé)任指明了方向。

　　而新聞宣傳工作要實(shí)現(xiàn)“三貼近”，首先要求我們的新聞工作者必須深入實(shí)際、深入生活、深入群眾。古人云：“涉淺水者得魚蝦，其頗深者察魚鱉，其尤深者觀蛟龍。”新聞工作者只有堅(jiān)持深入到基層中去，到群眾中去，才能反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握社會(huì)主流，使新聞宣傳工作真正做到入情、入理、入腦，充滿生活色彩，富有生活氣息。

　　盡管現(xiàn)在的采訪手段有了過(guò)去不可比擬的進(jìn)步，記者擁有各種現(xiàn)代化的采訪工具，如汽車、電腦、衛(wèi)星電話、數(shù)碼相機(jī)、錄音筆等等，但是無(wú)數(shù)新聞佳作的實(shí)踐證明，優(yōu)秀新聞作品仍然是跑出來(lái)的，是記者（通訊員）深入基層調(diào)查采訪的結(jié)晶。如果我們的記者總是坐在辦公室里，靠會(huì)議通知、請(qǐng)柬、通訊員來(lái)稿或打打電話、網(wǎng)上抄抄來(lái)混日子，那么，非但永遠(yuǎn)不可能成為一個(gè)有影響力的記者，甚至連一個(gè)稱職的記者都不是。那些優(yōu)秀的新聞?dòng)浾呷绶堕L(zhǎng)江、穆青及長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)獲得者所采寫的新聞作品之所以有相當(dāng)強(qiáng)的影響力，就得益于他們能長(zhǎng)年累月地深入基層去采訪，在生活的激流中前行，他們的報(bào)道目中有人，是因?yàn)樗麄冃闹杏腥?，千方百?jì)地滿足受眾的需求，更多地反映群眾的切身感受，多運(yùn)用群眾熟悉的語(yǔ)言、多采用群眾喜聞樂見的形式，才使得他們的新聞作品更加可讀可親可信。

　　以第18屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”通訊一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《貧困縣刮起奢侈風(fēng)——河南濮陽(yáng)干部建豪宅機(jī)關(guān)蓋大樓》一稿為例。全縣還有數(shù)十萬(wàn)人沒有解決溫飽的河南省濮陽(yáng)縣，近幾年卻刮起了一股奢侈之風(fēng)：縣委縣政府及一些縣直機(jī)關(guān)東挪西借，競(jìng)相新建豪華辦公樓，縣直各單位的“頭頭腦腦”們也都各顯神通，紛紛住進(jìn)高檔別墅。記者接到濮陽(yáng)縣各單位競(jìng)相建設(shè)豪華辦公樓的情況反映后，立即深入濮陽(yáng)進(jìn)行采訪。面對(duì)當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門的圍追堵截，記者一方面抓緊時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)、深入群眾中去進(jìn)行采訪，另一方面通過(guò)與有關(guān)部門的溝通，對(duì)所采訪到的各種事實(shí)進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)。在寫作時(shí)，記者采用對(duì)比寫法，以事為據(jù)，以理服人，使文章具有了較強(qiáng)的說(shuō)服力和可讀性。由于報(bào)道“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，集中反映了當(dāng)前干部作風(fēng)方面存在的特權(quán)思想濃厚、追求奢侈之風(fēng)等突出問(wèn)題，引起了中央領(lǐng)導(dǎo)同志的關(guān)注，全國(guó)隨之掀起了一場(chǎng)清查黨政機(jī)關(guān)豪華樓堂館所的風(fēng)暴。稿件播發(fā)后，引起極大反響。《中國(guó)青年報(bào)》等160余家報(bào)臺(tái)及數(shù)百家新聞網(wǎng)站采用了此稿。中央領(lǐng)導(dǎo)同志也對(duì)此問(wèn)題作出重要批示。濮陽(yáng)縣委書記、縣長(zhǎng)等18名責(zé)任人分別受到黨內(nèi)嚴(yán)重警告、行政降級(jí)、撤銷黨內(nèi)外職務(wù)等黨紀(jì)政紀(jì)處分。濮陽(yáng)縣紀(jì)委辦公樓和33套領(lǐng)導(dǎo)干部違規(guī)住宅樓被沒收、拍賣。

　　在“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中，有相當(dāng)多的作品都是以貼近性提升影響力而制勝的。像《家族老賬本見證時(shí)代變遷》（第16屆通訊二等獎(jiǎng)作品）、《博客，不是放縱的天堂》（第17屆通訊二等獎(jiǎng)作品）、《壯麗的發(fā)展詩(shī)篇——從數(shù)字看上海巨變》（第13屆消息一等獎(jiǎng)作品）等，都是這方面的代表作。