大數(shù)據(jù)背景下現(xiàn)代廣告的重構(gòu)及發(fā)展邏輯
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:05 點(diǎn)擊次數(shù)：367
【摘要】大數(shù)據(jù)解構(gòu)了傳統(tǒng)廣告以創(chuàng)意為中心的發(fā)展邏輯,重構(gòu)以技術(shù)為中心的發(fā)展邏輯。通過大數(shù)據(jù)挖掘,傳統(tǒng)廣告對"消費(fèi)者的聚類分析"解構(gòu)為"消費(fèi)者的個(gè)體監(jiān)測",利用大數(shù)據(jù)不僅可以定制廣告內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)廣告信息的實(shí)時(shí)推送,還可以大幅提升廣告媒介的匹配程度,廣告內(nèi)容和廣告投放的雙重精準(zhǔn)性因大數(shù)據(jù)而得到重構(gòu)。
關(guān)鍵詞：匹配;傳統(tǒng)廣告;發(fā)展邏輯;廣告內(nèi)容;分析;關(guān)鍵詞;數(shù)據(jù)流;投放;衡陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院;互聯(lián)網(wǎng)
【摘要】大數(shù)據(jù)解構(gòu)了傳統(tǒng)廣告以創(chuàng)意為中心的發(fā)展邏輯,重構(gòu)以技術(shù)為中心的發(fā)展邏輯。在互聯(lián)網(wǎng)上,現(xiàn)代受眾變成了一個(gè)個(gè)被數(shù)字標(biāo)注的點(diǎn),受眾的需求、行為變成了可被分析的數(shù)據(jù)流。通過大數(shù)據(jù)挖掘,傳統(tǒng)廣告對"消費(fèi)者的聚類分析"解構(gòu)為"消費(fèi)者的個(gè)體監(jiān)測",利用大數(shù)據(jù)不僅可以定制廣告內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)廣告信息的實(shí)時(shí)推送,還可以大幅提升廣告媒介的匹配程度,廣告內(nèi)容和廣告投放的雙重精準(zhǔn)性因大數(shù)據(jù)而得到重構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】廣告 大數(shù)據(jù) 大數(shù)據(jù)處理技術(shù) 精準(zhǔn)
【作者】趙立敏
【作者單位】衡陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院
