新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:05 點擊次數(shù)：356
如此必然促使新媒體廣告走上管理創(chuàng)新之路,其創(chuàng)新之選擇應為:推行廣告公信力評估管理制度、輿情大數(shù)據(jù)有機融入評估體系、評估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)管形成銜接?！娟P鍵詞】新媒體廣告原生之困廣告管理創(chuàng)新公信力評估【作者】舒詠平陶薇【機構】華中科技大學品牌傳播研究中心湖北民族學院文學與傳媒學院【基金】教育部人文社會科學研究基金規(guī)劃項目“新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯俊?項目編號: 11YJA860016 )的研究成果。
關鍵詞：媒體廣告;管理制度;公信力評估;管理創(chuàng)新;規(guī)劃項目;研究成果;關鍵詞;識別;華中科技大學品牌傳播研究中心;輿情
【摘要】 新媒體廣告形態(tài)泛化導致去廣告識別性,并由此呈現(xiàn)出"原生之困":內(nèi)容無差異之困、接受的兩面效應之困、管理無從著手之困。如此必然促使新媒體廣告走上管理創(chuàng)新之路,其創(chuàng)新之選擇應為:推行廣告公信力評估管理制度、輿情大數(shù)據(jù)有機融入評估體系、評估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)管形成銜接。
【關鍵詞】 新媒體廣告 原生之困 廣告管理創(chuàng)新 公信力評估
【機構】 華中科技大學品牌傳播研究中心 華中科技大學 湖北民族學院文學與傳媒學院
【基金】 教育部人文社會科學研究基金規(guī)劃項目“新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯俊?項目編號:11YJA860016)的研究成果
