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傳媒與電商:先“牽手”還是先“連心”

發(fā)布時(shí)間:2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù):368

調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是近些年來(lái)政府工作報(bào)告的一大關(guān)鍵詞。電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也同樣樂(lè)觀,阿里巴巴、京東商城等一批電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為世界同類企業(yè)中的巨頭和先鋒。

關(guān)鍵詞:電商;傳媒;電子商務(wù);牽手;傳媒業(yè)

  調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)是近些年來(lái)政府工作報(bào)告的一大關(guān)鍵詞。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵在于調(diào)結(jié)構(gòu),調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵在于提升服務(wù)業(yè),尤其是信息服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重。作為信息服務(wù)業(yè)的代表,中國(guó)的傳媒業(yè)坐擁世界最大的受眾群。近些年來(lái),網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域頻頻發(fā)力,一些網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模已經(jīng)可以比肩國(guó)外的同類網(wǎng)站;電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也同樣樂(lè)觀,阿里巴巴、京東商城等一批電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為世界同類企業(yè)中的巨頭和先鋒。

  傳媒業(yè)與電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)聯(lián)手,具備理論上的可行性。信息服務(wù)業(yè)以信息為基礎(chǔ),在不同的業(yè)態(tài)之間信息可以無(wú)縫地被編碼、解碼和傳輸,這為行業(yè)間的融合提供了可能——2015年政府工作報(bào)告中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”正是鼓勵(lì)以信息為基礎(chǔ),實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的合作,打造新型業(yè)態(tài)?,F(xiàn)階段,傳媒業(yè)和電子商務(wù)雙方也在嘗試著相互滲透與融合,具體包括以下四種探索模式。

  傳媒向電子商務(wù)導(dǎo)流用戶

  內(nèi)容業(yè)務(wù)一直都是傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是其優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。如果傳媒業(yè)與電子商務(wù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,那么內(nèi)容業(yè)務(wù)與電子商務(wù)的融合是不可繞開的話題。湖南廣電與阿里巴巴在該領(lǐng)域的合作探索值得研究。

  2009年12月29日,阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)與湖南衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,淘寶網(wǎng)出資4900萬(wàn),湖南衛(wèi)視出資5100萬(wàn),成立“湖南快樂(lè)淘寶文化傳播有限公司(簡(jiǎn)稱‘快樂(lè)淘寶’)” ,先后聯(lián)合制作了電視欄目《越淘越開心》,并上線運(yùn)營(yíng)了一家電子商務(wù)網(wǎng)站“嗨淘網(wǎng)(hitao.com)”。①《越淘越開心》中所提到的大部分商品都會(huì)同步在嗨淘網(wǎng)上鋪貨。嗨淘網(wǎng)自上線伊始就定位為主營(yíng)化妝品的電子商務(wù)網(wǎng)站,主打“明星同款”,并提供《越淘越開心》欄目的專題點(diǎn)播服務(wù)。

  湖南衛(wèi)視與阿里巴巴的合作模式可以稱之為“T2O(TV to Online)”——以電視為入口,將電視觀眾轉(zhuǎn)化為電商用戶。這種模式順利運(yùn)行的前提有二:電視觀眾的數(shù)量大于電商用戶的數(shù)量,電視用戶與電商的潛在用戶存在交集。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì),截至2014年12月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模約為3.61億人。②以國(guó)內(nèi)關(guān)注度最高、收看人數(shù)最多的電視節(jié)目——央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的收視數(shù)據(jù)(羊年春晚)推算觀眾總規(guī)模,目前中國(guó)的電視觀眾規(guī)模為6.9億人,③約為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的兩倍。但根據(jù)央視索福瑞公布的2014年中國(guó)電視收視市場(chǎng)的數(shù)據(jù)(見(jiàn)圖一),中青年觀眾收視持續(xù)減少、老年觀眾收視保持穩(wěn)定。從圖中可以看出,自15歲開始,年齡越小,平均收視時(shí)長(zhǎng)隨年份遞減的斜率就越大。在45到64歲階段斜率幾乎為零,到65歲以上斜率則逆轉(zhuǎn)向上——由此可見(jiàn),電視觀眾結(jié)構(gòu)中的老年觀眾占了很大比例,電視觀眾已經(jīng)出現(xiàn)“老齡化”的趨勢(shì)。與中國(guó)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比,會(huì)發(fā)現(xiàn)電視觀眾與網(wǎng)民在年齡分布上可謂是“互斥”的——網(wǎng)民的年齡高峰在10歲至39歲(如圖二),而電視觀眾的年齡高峰在45歲以上。

  通過(guò)以上分析,我們可以發(fā)現(xiàn),這種“T2O”的模式盡管初衷很美好、設(shè)想很完美,無(wú)奈由于網(wǎng)絡(luò)用戶與電視觀眾的年齡結(jié)構(gòu)差異,電視觀眾能轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)用戶、進(jìn)而轉(zhuǎn)化為電子商務(wù)用戶的數(shù)量恐怕非常有限。