“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新機(jī)遇：傳統(tǒng)媒體電商化
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù)：304
今年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+ ”計(jì)劃。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)行電商化發(fā)展便是在大環(huán)境背景下對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的一次實(shí)踐延伸。
關(guān)鍵詞：電商;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng);商化;電子商務(wù)
今年3月5日，李克強(qiáng)總理在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入頂層規(guī)劃層面，國(guó)家政策的出臺(tái)為互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展指明了方向。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，進(jìn)行電商化發(fā)展便是在大環(huán)境背景下對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的一次實(shí)踐延伸。
傳統(tǒng)媒體電商化是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。同時(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃核心在于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，傳統(tǒng)媒體電商化的本質(zhì)便是其商業(yè)模式的升級(jí)。
傳統(tǒng)媒體電商化：實(shí)踐中挖掘優(yōu)勢(shì)
媒體電商化發(fā)展需要基于媒體優(yōu)勢(shì)展開(kāi)，包括媒體的讀者資源、傳播力和影響力以及相對(duì)完善的發(fā)行渠道等。目前，已有一些媒體通過(guò)實(shí)踐進(jìn)行了媒體電商化的探索。媒體需要將優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到電商化發(fā)展中，通過(guò)系統(tǒng)規(guī)劃和總體布局，來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)盈利。
內(nèi)容是產(chǎn)品，受眾即客戶。傳統(tǒng)媒體積累多年的受眾資源是其進(jìn)攻電商市場(chǎng)的基石。電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)核心是互聯(lián)網(wǎng)流量（Traffic），可以約等同于線下購(gòu)物的人流量。流量可以說(shuō)是衡量電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)情況的一項(xiàng)重要指標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，電子消費(fèi)行為產(chǎn)生的前提是網(wǎng)民對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽，因而流量產(chǎn)生。而如何使網(wǎng)民登陸與點(diǎn)擊頁(yè)面便成為了各家電商平臺(tái)絞盡腦汁的問(wèn)題。在這方面，受眾資源顯然是傳統(tǒng)媒體電商化的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)?；谑鼙妼?duì)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期以來(lái)的新聞信息內(nèi)容的閱讀、追隨和訂閱的習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行電商化探索，一種選擇便是將媒體受眾直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，將媒體內(nèi)容作為產(chǎn)品出售。
偏向于產(chǎn)品導(dǎo)向的時(shí)尚類雜志在將讀者轉(zhuǎn)化為客戶，將傳播內(nèi)容直接作為商品售賣的電商化模式中嘗試較早。這與時(shí)尚雜志以產(chǎn)品為信息內(nèi)容主體進(jìn)行傳播的特點(diǎn)是分不開(kāi)的。讀者在閱讀有關(guān)某件時(shí)尚單品的介紹時(shí)難免會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望，而此時(shí)如果雜志本身提供購(gòu)買渠道或購(gòu)買平臺(tái)，讓紙上的產(chǎn)品跳出雜志，讓讀者通過(guò)簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買行為在現(xiàn)實(shí)生活中擁有這件產(chǎn)品，這無(wú)疑是很多時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)燒友夢(mèng)寐以求的事情。因此，基于讀者的需求，全球的時(shí)尚類雜志紛紛企圖通過(guò)電商平臺(tái)，進(jìn)行讀者資源“變現(xiàn)”。
