互聯(lián)網(wǎng)思維語境下社區(qū)報(bào)的經(jīng)營策略
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù)：241
美國報(bào)紙聯(lián)合網(wǎng)NNA這樣定義社區(qū)報(bào)：“現(xiàn)在，區(qū)分一張報(bào)紙是否是社區(qū)報(bào)的特征是看它是否是為一個(gè)特定社區(qū)提供信息服務(wù)。本文從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度來分析社區(qū)報(bào)如何發(fā)展和社區(qū)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)思維。
關(guān)鍵詞：社區(qū);思維;互聯(lián)網(wǎng);終端;粉絲
● 李寧靜
美國報(bào)紙聯(lián)合網(wǎng)NNA這樣定義社區(qū)報(bào)：“現(xiàn)在，區(qū)分一張報(bào)紙是否是社區(qū)報(bào)的特征是看它是否是為一個(gè)特定社區(qū)提供信息服務(wù)。社區(qū)是指一個(gè)地域上、政治上、社會(huì)上或者是宗教上的共同體，并且這個(gè)共同體共有從屬感。一些社區(qū)報(bào)只在網(wǎng)絡(luò)上存在。任何一家定位為一個(gè)特定社區(qū)服務(wù)的報(bào)紙都可以稱為社區(qū)報(bào)?！雹俦疚膹幕ヂ?lián)網(wǎng)思維的角度來分析社區(qū)報(bào)如何發(fā)展和社區(qū)報(bào)的互聯(lián)網(wǎng)思維。
進(jìn)行社會(huì)化營銷，培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)
在社區(qū)報(bào)的經(jīng)營過程中，最重要的是需要把握受眾。在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，需要將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲，讓他們接受信息并通過口碑傳播來帶動(dòng)盈利，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。社會(huì)化媒體的營銷相較于傳統(tǒng)營銷有著特殊的優(yōu)勢：一方面，它通過社會(huì)化媒體的移動(dòng)平臺(tái)全天候收集用戶資料，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)描繪用戶特征；另一方面，它通過移動(dòng)終端特有的定位技術(shù)，隨時(shí)隨地了解用戶的需求，并且推送最符合用戶心意的營銷內(nèi)容。②以社區(qū)報(bào)為例，用專業(yè)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營社區(qū)的網(wǎng)站、微博、微信和APP等，與粉絲進(jìn)行積極互動(dòng)。通過社會(huì)化營銷，粉絲養(yǎng)成關(guān)注社區(qū)報(bào)的習(xí)慣和社區(qū)新聞的習(xí)慣。同時(shí)，在社區(qū)新聞中，有意識(shí)地投入相關(guān)廣告和運(yùn)營內(nèi)容，既能提高廣告的傳播率，也能提高其用戶到達(dá)率。
利用大數(shù)據(jù)，剖析居民消費(fèi)行為
大數(shù)據(jù)思維在社區(qū)報(bào)的運(yùn)用主要體現(xiàn)在對(duì)社區(qū)居民消費(fèi)行為的分析，主要根據(jù)性別、年齡、消費(fèi)水平等進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)細(xì)分的不同居民群推介不同的信息。比如對(duì)于受到高等教育的居民聚居的社區(qū)來說，他們更多地關(guān)注孩子的受教育問題或者有利于孩子成長、自身進(jìn)步的信息，因此，他們的社區(qū)報(bào)的信息內(nèi)容可能更多地需要一些社區(qū)周圍的學(xué)校方面的新聞，周邊的博物館或者科技館的相關(guān)信息等。又如老年人或者家庭主婦比較集中的地區(qū)，社區(qū)報(bào)可以選擇保健信息或者周圍超市的打折信息等。通過大數(shù)據(jù)的思維對(duì)社區(qū)居民消費(fèi)行為分析，能夠更加精準(zhǔn)的傳播信息（包括廣告的投放），增加社區(qū)報(bào)的盈利。
