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媒介融合對電視購物企業(yè)的影響

發(fā)布時間:2020-08-11 16:27:08 點擊次數(shù):379

融合是現(xiàn)代媒介發(fā)展的大趨勢。本文從媒體、受眾及市場三個方面分析了媒介融合給電視購物企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn),闡述利用多媒體覆蓋能夠產(chǎn)生的連動效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng),并以電視購物企業(yè)為例,描述“大后臺,多終端”的媒介融合嘗試與探索。

關(guān)鍵詞:媒介融合;電視購物;新媒體

  【英文標(biāo)題】The Influence of Media Convergence on TV Shopping Business

  【作者簡介】肖芃,湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授。

  【內(nèi)容提要】融合是現(xiàn)代媒介發(fā)展的大趨勢。本文從媒體、受眾及市場三個方面分析了媒介融合給電視購物企業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn),闡述利用多媒體覆蓋能夠產(chǎn)生的連動效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng),并以電視購物企業(yè)為例,描述“大后臺,多終端”的媒介融合嘗試與探索。

  【關(guān) 鍵 詞】媒介融合 電視購物 新媒體

  一、研究的緣起

  近些年來,“媒介融合”(Media Convergence)已成為媒介領(lǐng)域使用頻率最高的詞匯之一。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展,數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、虛擬社區(qū)等新媒體不斷涌現(xiàn),不同媒體之間的邊界逐漸消解,媒介融合的趨勢日益增強。

  國外的《紐約時報》早就讓平面媒體記者跨媒體運作;BBC的電視臺網(wǎng)站、廣播電臺和電視文字廣播等也相互進(jìn)行交叉工作。國內(nèi)的香港電臺、鳳凰衛(wèi)視資訊臺均利用網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)友互動;中央電視臺也陸續(xù)推出了自己的網(wǎng)站和視頻電視,其他省級電視臺紛紛仿效。同時,電視媒體也出現(xiàn)了和廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體接近組合甚至融合的過程;廣電的NGB應(yīng)用以及電信業(yè)3G業(yè)務(wù)的普及,尤其是2010年1月份國務(wù)院常務(wù)會議明確提出了三網(wǎng)融合的階段性發(fā)展目標(biāo),更是成為推動媒體跨界融合的“加速器”。

  在這種媒介融合的大趨勢、大背景下,我們該如何深入、系統(tǒng)地來看待媒介融合?媒介融合會對電視購物企業(yè)帶來什么樣的影響?電視購物企業(yè)又該怎樣才能乘勢而上,取得更大的突破和發(fā)展?本文試圖在這些方面尋求一些解答。

  二、媒介融合的相關(guān)研究

  1、概念的界定

  “媒介融合”(Media Convergence)一詞是由美國麻省理工學(xué)院的媒體實驗室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝(Nicholas Negroponte)以預(yù)言的方式提出的。尼葛洛龐帝用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術(shù)邊界,他認(rèn)為這三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領(lǐng)域。①基于媒體技術(shù)融合的角度,美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院副院長布萊恩·布魯克斯認(rèn)為“媒體融合的核心思想就是隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破,電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進(jìn)步,各類新聞媒體將融合在一起?!被诙喙δ?、數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)融合的視角,美國麻省理工學(xué)院教授伊契爾·索勒·普爾將融合的情況歸納為:過去不同媒體所提供的服務(wù),如今可由一個媒體提供;過去一種媒體所提供的服務(wù),如今可由不同的媒體提供。②立足多媒介經(jīng)營方式的角度,美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為:印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟,他強調(diào)“融合媒介”最重要的不是平臺的融合而是一種新的合作模式。③

  2、媒介融合的內(nèi)生力

  媒介融合根本和直接的動因是數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和成熟。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展,促使新媒體不斷涌現(xiàn),使得傳統(tǒng)媒介的邊界消解。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,則增強了人們之間的互動和共享,使人們無論在何時何地都可以接收到任何形態(tài)的信息內(nèi)容。除了技術(shù)方面的原因之外,還有兩個共同作用的動因:生產(chǎn)范疇中的經(jīng)濟動因,消費范疇中的市場動因。經(jīng)濟動因主要是對規(guī)模經(jīng)濟的追求,需要社會化生產(chǎn),既有專業(yè)分工又有協(xié)同合作;市場動因則是消費市場差異化的需求。④這些因素共同催生了媒介融合的形態(tài),滿足了人們追求差異、獨特的個性化的需求,并催生了“分眾化時代”的到來。

  3、媒介融合的表現(xiàn)形式及發(fā)展趨勢

  媒介融合的表現(xiàn)形態(tài)主要包括以下幾個方面:1、業(yè)務(wù)形態(tài)融合——多媒體日益興起;2、市場融合——產(chǎn)品相互嵌入、多元組合;3、載體融合——渠道的“合”與接收終端的“分”;4、機構(gòu)融合——更高層次的再分工。從流程上看,則是無數(shù)“一”型媒介的交錯,即:多種信息采集形式,多種信息制作加工形式,形成多種信息產(chǎn)品,通過多種形式進(jìn)行傳播,而且交錯貫穿于每個階段,因而可以概括為“X”型媒介。⑥從目前媒介融合的情況來看,媒介融合的趨勢之一是“三網(wǎng)合一”——現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計算機網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合,逐漸形成兩個統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),由一個全數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施來支持包括數(shù)據(jù)、話音和視像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的通信,即電視、電腦以及手機的融合。⑦可見,隨著“分眾化時代”的到來,媒體為了獲得市場優(yōu)勢地位將通過“分而聚之”的方式,在更大的范圍內(nèi)重新整合資源,在整體上形成合力。真正意義上的媒體融合,必將消除電信業(yè)、廣電業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)壁壘,使眾多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同整合在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的旗幟下,逐漸從微觀層次向中觀層次乃至宏觀層次擴展,在更大的范圍內(nèi)形成大媒體產(chǎn)業(yè)集群。