城市要搞“統(tǒng)一店招” ，廣告行業(yè)該如何生存？
發(fā)布時間：2020-09-28 09:07:21 點擊次數(shù)：143
城市的“煙火氣”，最直觀的體現(xiàn)就是各自肆意張揚的店招，最能反應(yīng)一個城市的生活。但是，近年來，不少城市打著“凈化、美化城市環(huán)境，提升城市品位”等旗號，要求整改“老街”、“古城”，使用統(tǒng)一店招！
這對于中國社會美學(xué)這簡直就是學(xué)術(shù)界的一股泥石流?！懊阑薄ⅰ疤嵘肺弧边@……是認(rèn)真的嗎？
為此網(wǎng)友們先炸了。
設(shè)計師們聽了表示想掀桌：VI設(shè)計其實最初就源自于店招設(shè)計，現(xiàn)在店招全統(tǒng)一了，我們還設(shè)計個啥？都要失業(yè)了！
對于店家而言，統(tǒng)一店招雖然省事，但是商店從此淹沒在千店一面中，沒有了競爭力。
而形成這種現(xiàn)象的主要原因是：沒有品牌意識
突然間，讓品牌們都長成一個樣子，完全沒有差異化的美感和特性。如果一個城市所有人都長了一樣的臉，走在街上看見的是無數(shù)個自己，想想都覺得可怕。
如果真的要講城市美化，那么必須要說臺灣、香港和東京的街道，每一家店的店招張揚的掛在門口吸引顧客，形成了城市獨特的風(fēng)格。
香港、臺灣和日本的城市街景就是因為那些“煙火氣”世界聞名。
這些招牌并不是所有的都很好看、很有設(shè)計感，有的破舊不堪、有的已經(jīng)過時，有的配色簡直辣眼睛......但其中散發(fā)出的煙火氣息，才是大家所偏愛的，也成為了旅游的一大亮點
從店家和設(shè)計師的角度來說，店招是一家店的門面，承擔(dān)著引導(dǎo)顧客進(jìn)入店里的首要職責(zé)，凸顯品牌個性和品牌文化起到宣傳的重要作用。
其實，自人類社會商業(yè)誕生起店招文化就開始發(fā)展了，知道今天脫胎于此的“VI設(shè)計”已經(jīng)占了設(shè)計業(yè)的半壁江山。
19世紀(jì)下半葉，日本商人已經(jīng)非常重視店招的設(shè)計。當(dāng)時這種傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)形成了行當(dāng)，店家雇傭熟練的工匠制作招牌，被稱作看板匠。
晚清/民國時期的商號標(biāo)志印版
“統(tǒng)一店招”，雖然整改了城市容貌，同時也讓城市失去了原有的特色。對設(shè)計師而言不僅面臨著失業(yè)，更讓人舉得他們沒有存在的意義，粗暴的統(tǒng)一店招簡直就是他們的侮辱。因為VI設(shè)計師是幫助商家建立自己獨特的品牌，現(xiàn)在商家不能有自己獨特的品牌了，VI設(shè)計這個行業(yè)恐怕也要消失吧。
其實，對于店招改造，可以使用海峽的對岸臺灣省的改造方式——“再設(shè)計”，改變?nèi)藗儗τ诓耸袌觥班须s、混亂”的印象。
店鋪作為城市的一部分，在城市市貌規(guī)劃上，改造店招確實是有必要的，可以在形式上調(diào)整改變。簡單粗暴的“一刀切”、完全統(tǒng)一，雖然快速直接，但是這對國民審美以及城市街頭美感是一種毀滅性的打擊。
面對店招設(shè)計這一問題應(yīng)該讓更多對美學(xué)研究專業(yè)的人參與進(jìn)來，一起創(chuàng)造出更加具有創(chuàng)意新的店招設(shè)計。從而達(dá)到提升城市形象的目的。
