新媒體廣告的“原生之困”與管理創(chuàng)新
發(fā)布時(shí)間：2020-10-09 14:54:21 點(diǎn)擊次數(shù)：185
如此必然促使新媒體廣告走上管理創(chuàng)新之路,其創(chuàng)新之選擇應(yīng)為:推行廣告公信力評(píng)估管理制度、輿情大數(shù)據(jù)有機(jī)融入評(píng)估體系、評(píng)估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)管形成銜接?！娟P(guān)鍵詞】新媒體廣告原生之困廣告管理創(chuàng)新公信力評(píng)估【作者】舒詠平陶薇【機(jī)構(gòu)】華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院【基金】教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金規(guī)劃項(xiàng)目“新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯俊?項(xiàng)目編號(hào): 11YJA860016 )的研究成果。
關(guān)鍵詞：媒體廣告;管理制度;公信力評(píng)估;管理創(chuàng)新;規(guī)劃項(xiàng)目;研究成果;關(guān)鍵詞;識(shí)別;華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心;輿情
新媒體廣告形態(tài)泛化導(dǎo)致去廣告識(shí)別性,并由此呈現(xiàn)出"原生之困":內(nèi)容無差異之困、接受的兩面效應(yīng)之困、管理無從著手之困。如此必然促使新媒體廣告走上管理創(chuàng)新之路,其創(chuàng)新之選擇應(yīng)為:推行廣告公信力評(píng)估管理制度、輿情大數(shù)據(jù)有機(jī)融入評(píng)估體系、評(píng)估發(fā)布與執(zhí)法監(jiān)管形成銜接。
新媒體廣告 原生之困 廣告管理創(chuàng)新 公信力評(píng)估
【機(jī)構(gòu)】 華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心 華中科技大學(xué) 湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院
【基金】 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金規(guī)劃項(xiàng)目“新媒體廣告?zhèn)鞑パ芯俊?項(xiàng)目編號(hào):11YJA860016)的研究成果
