優(yōu)勢都市報(bào)的“再創(chuàng)業(yè)”策略
發(fā)布時(shí)間：2020-10-09 14:54:23 點(diǎn)擊次數(shù)：209
摘要：領(lǐng)先優(yōu)勢的都市報(bào)，應(yīng)對市場競爭，開展媒體融合就應(yīng)牽住影響力這個(gè)牛鼻子。所有這些，就像一個(gè)組織嚴(yán)密、指揮有序、補(bǔ)給通暢、協(xié)同一體的航母戰(zhàn)斗群，擁有共同的使命，朝向共同的目標(biāo)，面向共同的戰(zhàn)場。
關(guān)鍵詞：都市報(bào);影響力;再創(chuàng)業(yè);廣告;客戶
● 張 辛
媒體經(jīng)濟(jì)是影響力經(jīng)濟(jì)，影響力經(jīng)濟(jì)是通過影響力將虛擬資本轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，把影響力背后的人流、物流、資金流、信息流轉(zhuǎn)換為財(cái)富。全媒體時(shí)代，舉國上下，多種新媒體形態(tài)出現(xiàn)，新媒體東奔西突，攻城略地，首當(dāng)其沖的就是市場化程度較高、完全靠影響力吃飯的都市報(bào)。
既然傳媒經(jīng)濟(jì)是影響力經(jīng)濟(jì)，那么都市報(bào)特別是處于領(lǐng)先優(yōu)勢的都市報(bào)，應(yīng)對市場競爭，開展媒體融合就應(yīng)牽住影響力這個(gè)牛鼻子。抓綱在手、立足根本才能心中不慌，以此求新求變才是應(yīng)對良方。
繼續(xù)辦好報(bào)紙，保住發(fā)行量，影響力不能降
如今，社會已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙發(fā)行量減少，影響力下降在所難免。
都市報(bào)要適時(shí)調(diào)整更新辦報(bào)理念，努力做到上升下沉、追老引少。上升，就是要繼續(xù)堅(jiān)持做城市主流、地方權(quán)威、辦綜合民生大報(bào)，在權(quán)威發(fā)布、高端閱讀、民生觀察，在深度、厚度和思想性上不斷追求自己的辦報(bào)特色。下沉，就是切實(shí)做深做透做大做強(qiáng)本地新聞。同時(shí)要強(qiáng)調(diào)的是辦好社區(qū)版，要盡快深入社區(qū)，全面布局，創(chuàng)辦社區(qū)報(bào)。
追老，這是個(gè)全新的概念。十年前，很多都市報(bào)可以不顧老年讀者的感受，認(rèn)為老年人是低收入群體，廣告商不看好?，F(xiàn)在，我們必須重新審視。一是報(bào)紙的讀者主體在自然老化；二是老年群體低收入的狀況已經(jīng)得到很大改變；三是社會保障機(jī)制越來越完善，老年群體的消費(fèi)意識和能力都大大增強(qiáng)，所以都市報(bào)有必要不斷加大加重老年板塊。
引少，就是引導(dǎo)少年兒童，爭取讓他們長大后仍然做我們的讀者。現(xiàn)在年輕人看報(bào)紙的越來越少，這是很殘酷的現(xiàn)實(shí)，但我們不能主動(dòng)把他們趕到新媒體去，應(yīng)當(dāng)想方設(shè)法吸引他們、培養(yǎng)他們、留住他們。
