互聯(lián)網(wǎng)思維語境下社區(qū)報的經(jīng)營策略
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:23 點擊次數(shù)：142
美國報紙聯(lián)合網(wǎng)NNA這樣定義社區(qū)報：“現(xiàn)在，區(qū)分一張報紙是否是社區(qū)報的特征是看它是否是為一個特定社區(qū)提供信息服務(wù)。本文從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度來分析社區(qū)報如何發(fā)展和社區(qū)報的互聯(lián)網(wǎng)思維。
關(guān)鍵詞：社區(qū);思維;互聯(lián)網(wǎng);終端;粉絲
● 李寧靜
美國報紙聯(lián)合網(wǎng)NNA這樣定義社區(qū)報：“現(xiàn)在，區(qū)分一張報紙是否是社區(qū)報的特征是看它是否是為一個特定社區(qū)提供信息服務(wù)。社區(qū)是指一個地域上、政治上、社會上或者是宗教上的共同體，并且這個共同體共有從屬感。一些社區(qū)報只在網(wǎng)絡(luò)上存在。任何一家定位為一個特定社區(qū)服務(wù)的報紙都可以稱為社區(qū)報。”①本文從互聯(lián)網(wǎng)思維的角度來分析社區(qū)報如何發(fā)展和社區(qū)報的互聯(lián)網(wǎng)思維。
進(jìn)行社會化營銷，培養(yǎng)粉絲經(jīng)濟(jì)
在社區(qū)報的經(jīng)營過程中，最重要的是需要把握受眾。在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，需要將受眾轉(zhuǎn)化為粉絲，讓他們接受信息并通過口碑傳播來帶動盈利，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)。社會化媒體的營銷相較于傳統(tǒng)營銷有著特殊的優(yōu)勢：一方面，它通過社會化媒體的移動平臺全天候收集用戶資料，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)描繪用戶特征；另一方面，它通過移動終端特有的定位技術(shù)，隨時隨地了解用戶的需求，并且推送最符合用戶心意的營銷內(nèi)容。②以社區(qū)報為例，用專業(yè)的社會化網(wǎng)絡(luò)運營團(tuán)隊來運營社區(qū)的網(wǎng)站、微博、微信和APP等，與粉絲進(jìn)行積極互動。通過社會化營銷，粉絲養(yǎng)成關(guān)注社區(qū)報的習(xí)慣和社區(qū)新聞的習(xí)慣。同時，在社區(qū)新聞中，有意識地投入相關(guān)廣告和運營內(nèi)容，既能提高廣告的傳播率，也能提高其用戶到達(dá)率。
利用大數(shù)據(jù)，剖析居民消費行為
大數(shù)據(jù)思維在社區(qū)報的運用主要體現(xiàn)在對社區(qū)居民消費行為的分析，主要根據(jù)性別、年齡、消費水平等進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)細(xì)分的不同居民群推介不同的信息。比如對于受到高等教育的居民聚居的社區(qū)來說，他們更多地關(guān)注孩子的受教育問題或者有利于孩子成長、自身進(jìn)步的信息，因此，他們的社區(qū)報的信息內(nèi)容可能更多地需要一些社區(qū)周圍的學(xué)校方面的新聞，周邊的博物館或者科技館的相關(guān)信息等。又如老年人或者家庭主婦比較集中的地區(qū)，社區(qū)報可以選擇保健信息或者周圍超市的打折信息等。通過大數(shù)據(jù)的思維對社區(qū)居民消費行為分析，能夠更加精準(zhǔn)的傳播信息（包括廣告的投放），增加社區(qū)報的盈利。
