關(guān)于《京華時報》云報紙商業(yè)模式的理性思考
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:23 點擊次數(shù)：181
本文對《京華時報》云報紙的“內(nèi)容盈利+平臺盈利”的商業(yè)模式和此商業(yè)模式中的內(nèi)容及平臺進行梳理，并著重提出了對于云報紙商業(yè)模式的三點質(zhì)疑。
關(guān)鍵詞：京華時報;商業(yè)模式;思考;內(nèi)容;云報紙
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，報紙也開始走向了與新技術(shù)融合之路?！毒┤A時報》作為在報業(yè)改革浪潮中有影響力和實力的刊物，其推出的云報紙讓《京華時報》發(fā)生些許質(zhì)變。本文對《京華時報》云報紙的“內(nèi)容盈利+平臺盈利”的商業(yè)模式和此商業(yè)模式中的內(nèi)容及平臺進行梳理，并著重提出了對于云報紙商業(yè)模式的三點質(zhì)疑。反觀整個云報紙的商業(yè)模式構(gòu)架，會發(fā)現(xiàn)其中仍存在大量的，諸如用戶使用過于麻煩、流量耗費太多、內(nèi)容太龐雜等不合理因素乃至重渠道而輕內(nèi)容的整個發(fā)展方向和重點的偏移，這對于現(xiàn)階段云報紙的發(fā)展都是需要正視和改進的。
關(guān)鍵詞：云報紙；商業(yè)模式；內(nèi)容
一、《京華時報》云報紙的商業(yè)模式概述
《京華時報》作為從2001年創(chuàng)刊至今已十余年的老牌報紙，在面臨新媒體沖擊的浪潮之下，在各種所謂的“報紙已亡”等悲觀論調(diào)充斥于耳的環(huán)境下，于2012年推出的云報紙可謂是重新打開了紙媒的生存之門。目前，《京華時報》云報紙主要是指每周四的“云周刊”，在其他日常新聞版面上，《京華時報》每天選擇一些關(guān)注度比較高、可讀性比較強的新聞，包括國際國內(nèi)等重大新聞、體育新聞、社會新聞、娛樂新聞等，做一些“云體驗”新聞。京華時報社作為人民日報旗下的傳統(tǒng)報刊類出版社，能夠?qū)彆r度勢，運用新媒體技術(shù)包括現(xiàn)在比較熱門的云技術(shù)，將傳統(tǒng)報紙和新媒體這一舊一新相結(jié)合，開拓云報紙，不失為傳統(tǒng)出版社利用新媒體技術(shù)進行商業(yè)模式創(chuàng)新和改進的典型案例。
《京華時報》云報紙的商業(yè)模式可以概括為“內(nèi)容盈利+平臺盈利”的商業(yè)模式。在內(nèi)容方面，云報紙的內(nèi)容分為兩個層面，一是傳統(tǒng)的紙媒上呈現(xiàn)的文字或圖片新聞，這些新聞具有真實性、導(dǎo)向性和權(quán)威性；另一個是云端上用多媒體形式表現(xiàn)出來的“云新聞”，這些新聞主要具有海量性、深度性和可視化特性。云報紙在內(nèi)容方面設(shè)置為封面、新聞、文體版、應(yīng)用版、購物和姻緣這幾塊，首先，云報紙信息表達方式不同于傳統(tǒng)報紙，比起傳統(tǒng)紙媒的滿篇幅的文字，云新聞內(nèi)則涵蓋大量的視頻和圖片，用視頻新聞能夠消除和緩解讀者閱讀文字新聞的視覺疲勞。并且讀圖時代的到來使得新聞記者利用圖片和視頻生動的還原和再現(xiàn)新聞事件的原貌，將文字所無法展現(xiàn)的那份即視感和現(xiàn)場感在云新聞中展現(xiàn)出來，讓云報紙為讀者提供更多的感官信息；其次，云報紙的新聞不僅有傳統(tǒng)紙媒的記者經(jīng)過采編形成的內(nèi)容，還有許多用戶自己生產(chǎn)的內(nèi)容。云報紙依靠記者和讀者共同的合作，增進報紙與讀者的互動?；谶@種良性互動，《京華時報》相比其他傳統(tǒng)報紙擁有更廣闊的視野，能夠拿到更多的第一手新聞資料；第三，云報紙采取了云聯(lián)盟的方式進行更大范圍內(nèi)的內(nèi)容聚合。將更多主流媒體、主流聲音匯集到一個共同的平臺上，打造“一報在手，便知天下”的局面。
云報紙的平臺創(chuàng)新為云報紙的廣告模式創(chuàng)新和云報紙的電子商務(wù)模式創(chuàng)新。云廣告的運作方式是讀者在閱讀傳統(tǒng)紙媒的平面廣告基礎(chǔ)上，用手機對廣告信息進行拍攝，便能觀看到除文字、圖片以外的動態(tài)視頻，這樣的云廣告既擁有紙媒的穩(wěn)定客戶群，能夠長期保存，又擁有網(wǎng)絡(luò)所提供的互動體驗和無限延展功能。并且根據(jù)客戶的需要還能夠制作出滿足個性化需求的特殊廣告，通過云廣告，廣告商可以在廣告中添加回答問題、評論、投票、抽獎等環(huán)節(jié)和活動，在向用戶傳達商品信息的同時也能夠獲得潛在用戶信息，為廣告的精準(zhǔn)投放打下基礎(chǔ)。
同獲知云廣告的方式相同，《京華時報》云報紙的電子商務(wù)創(chuàng)新點在于其讀者通過專門的客戶端，在報紙上就能實現(xiàn)自己的娛樂、購物、獲得信息的需求，這種媒介融合的方式也讓報紙變得有趣起來。另外，不像一般的購物網(wǎng)站有可能會出現(xiàn)諸如病毒或者不良商家的情況，《京華時報》云報紙對在其平臺上投放廣告的商家都進行嚴(yán)格的審查，所有商品鏈接也都在監(jiān)督之下，盡可能地避免了不必要的網(wǎng)絡(luò)購物糾紛。
