人民日報“中央廚房”構(gòu)建行業(yè)新生態(tài)
發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:07 點擊次數(shù)：106
進(jìn)入人民日報新媒體大樓10層的“中央廚房”，很多人會震驚于極具科技感、現(xiàn)代化的辦公環(huán)境。
關(guān)鍵詞：中央廚房;人民日報;生態(tài);工作室;人民日報社
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進(jìn)入人民日報新媒體大樓10層的“中央廚房”，很多人會震驚于極具科技感、現(xiàn)代化的辦公環(huán)境。中央的巨大橢圓形桌子是指揮調(diào)度中心，兩側(cè)坐著人民日報社的值班總編輯、各部門負(fù)責(zé)人，一邊進(jìn)行著熱烈的討論，一邊盯著眼前十幾米長的屏幕。屏幕從左至右分別顯示著：世界各地的熱點新聞、輿情熱詞的變化、最新出爐的文章、新聞文章閱讀量排行、值得關(guān)注的熱點事件、各大微信公眾號的閱讀排行榜、各領(lǐng)域記者的報道安排……
指揮調(diào)度中心的兩邊，是一排排放射狀的工位，記者、編輯們在這里忙著電話采訪、寫稿、制作多媒體新聞產(chǎn)品等，這是人民日報內(nèi)部設(shè)立的融媒體工作室。工位上擺著“俠客島”“學(xué)習(xí)小組”“國策說”“麻辣財經(jīng)”“智理行間”等融媒體工作室的名字。這就是人民日報“中央廚房”的工作場景，它正在開啟人民日報媒體融合的新時代。
“中央廚房”開啟融合發(fā)展新征程
網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，讓傳統(tǒng)媒體站到了創(chuàng)新發(fā)展的重要關(guān)口。黨中央從戰(zhàn)略高度布局謀篇，打造新型主流媒體，鞏固宣傳輿論陣地。2014年8月，習(xí)近平總書記主持中央深改小組會議，部署推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。人民日報社立即響應(yīng)，主動探索，在中央宣傳部的指導(dǎo)支持下，迅速啟動融媒體“中央廚房”建設(shè)。
2016年，習(xí)近平總書記的“2·19”講話，對媒體提出“融為一體、合而為一”的要求。為進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合，人民日報“中央廚房”已從局部實踐上升為頂層設(shè)計，從多點突破擴(kuò)展到整體推進(jìn)，從報道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向制度創(chuàng)新，全面轉(zhuǎn)型、一體發(fā)展，形成了從“相加”到“相融”的新的采編架構(gòu)、新的融合思路。
今年1月5日，中央政治局委員、中央宣傳部部長劉奇葆在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會期間，考察了人民日報社“中央廚房”、新媒體中心和人民網(wǎng)建設(shè)情況。1月11日，人民日報第6版刊發(fā)劉奇葆署名文章《推進(jìn)媒體深度融合 打造新型主流媒體》。人民日報順勢建立的“中央廚房”，正是在媒體融合的道路上為黨的輿論宣傳樹立了新的標(biāo)桿。人民日報社社長楊振武認(rèn)為，“中央廚房”在人民日報的融合發(fā)展史上具有里程碑意義，其運(yùn)行“開啟了人民日報融合發(fā)展的新征程”。
“中央廚房”打造媒體行業(yè)新模式
目前，人民日報的體系可以看作“1+3+1”，1是人民日報這張中共中央機(jī)關(guān)報，3是新媒體端的三大平臺——人民網(wǎng)、兩微一端、電子屏，最后的1就是“中央廚房”，我們準(zhǔn)備將它打造為面向未來的、全新的內(nèi)容生產(chǎn)體系?！爸醒霃N房”擁有開放的思維，通過它生產(chǎn)的內(nèi)容可以連接各種端口，打造“內(nèi)容+一切端口”模式。這個端口并不局限于媒體，還可以拓展到其他行業(yè)、其他形式。
人民日報“中央廚房”由人民日報媒體技術(shù)公司設(shè)計、承建。經(jīng)過近兩年的實踐和探索，人民日報“中央廚房”已經(jīng)形成了較為成熟的模式和架構(gòu)，以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線，打造媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)平臺、技術(shù)平臺和空間平臺。這三個平臺以人民日報社全媒體體系為起點，以全球傳播為目標(biāo)，旨在給國內(nèi)媒體行業(yè)搭建一個公共平臺，從而聚攏各方資源，形成融合發(fā)展、全球傳播的行業(yè)合力。
作為業(yè)務(wù)平臺，“中央廚房”摸索出一套成熟完善的內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)的業(yè)務(wù)模式，將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術(shù)員等崗位。指揮員突破了傳統(tǒng)意義上報社內(nèi)部對于副社長、副總編輯的分工設(shè)置；采集員相當(dāng)于記者，但不再限于在現(xiàn)場采寫報道，還要采集圖片、視頻等各類素材，我們還設(shè)置了數(shù)據(jù)采集員的新工種；加工員承擔(dān)了編輯角色，但不再消極等待前方記者發(fā)回報道，而是同步甚至提前加工和生產(chǎn)內(nèi)容；技術(shù)員包括VR、H5、視頻的設(shè)計、編程、制作人員；推銷員把“中央廚房”的內(nèi)容產(chǎn)品推廣至各個出口，既包括人民日報系各發(fā)稿終端，也包括國內(nèi)外合作媒體。目前，“中央廚房”所生產(chǎn)的內(nèi)容，同步發(fā)送給國內(nèi)的2000多家媒體和網(wǎng)站，以及用18個語種向幾百家海外媒體提供多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品。
作為技術(shù)平臺，“中央廚房”的技術(shù)系統(tǒng)旨在讓所有的新聞線索、選題策劃、傳播效果、運(yùn)營效果都有數(shù)據(jù)支撐?；谌嗣袢請蟆爸醒霃N房”軟件平臺的內(nèi)容分發(fā)、輿情監(jiān)測、用戶行為分析、可視化制作等一系列技術(shù)工具，前后方采編人員時刻在線連接，各終端渠道一體策劃，逐步形成新媒體優(yōu)先發(fā)布、報紙深度挖掘、全媒體覆蓋的工作模式。
