地方電視臺數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展困境與對策研究

發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:09 點擊次數(shù)：156

本文對國內地方電視臺在數(shù)據(jù)新聞實踐中存在的問題進行分析，并嘗試提出發(fā)展的對策，以期對我國電視媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展能有所貢獻。圖3廣東電視臺《新聞大數(shù)據(jù)》欄目。

關鍵詞：電視臺;對策研究;困境;發(fā)展;數(shù)據(jù)新聞

作者簡介：

　　摘要：在大數(shù)據(jù)時代，“數(shù)據(jù)即信息”已成為共識。通過大數(shù)據(jù)分析，生產可視化、具有交互性的數(shù)據(jù)新聞，成為衡量媒體新聞專業(yè)能力的重要指標。由于覆蓋先天不足，人財物投入匱乏，國內地方電視臺在數(shù)據(jù)新聞實踐中力不從心，投入度、參與度和出產的成果都比較少。本文對國內地方電視臺在數(shù)據(jù)新聞實踐中存在的問題進行分析，并嘗試提出發(fā)展的對策，以期對我國電視媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展能有所貢獻。

　　關鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；地方電視臺；困境

　　一、大數(shù)據(jù)給廣電機構帶來機遇和挑戰(zhàn)

　　大數(shù)據(jù)早已在金融、軍事、工業(yè)等領域得到充分運用，對行業(yè)發(fā)展起到預測、預警、指引等作用。換句話說，大數(shù)據(jù)將其精準、客觀、科學的價值轉化為一種生產要素，滲透到傳統(tǒng)行業(yè)的各個環(huán)節(jié)中去，從而帶來多層的（甚至是本質上的）變革。對于亟需創(chuàng)新、求變的傳統(tǒng)廣電行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的積累與挖掘應該說正當其時[1]。

　?。ㄒ唬?大數(shù)據(jù)給視聽內容制播帶來的機遇

　　大數(shù)據(jù)使廣電行業(yè)的傳統(tǒng)價值鏈發(fā)生逆轉，從以傳播者為中心轉變?yōu)橐杂脩魹橹行模?jié)目生產與傳播、廣告營銷、版權采購等都依賴可信度更高的用戶行為數(shù)據(jù)。因此，廣電行業(yè)應從戰(zhàn)略高度來認識用戶，通過海量數(shù)據(jù)分析，來更好滿足用戶需求，來構建廣電新的發(fā)展模式與運營思維。

　　在視聽內容生產領域，一個經典的案例是美國在線視頻運營商Netflix公司通過對其注冊用戶的上億次評分、搜索等行為數(shù)據(jù)，按照用戶的意愿來找劇本、找導演、找演員進行生產，陸續(xù)產出了《紙牌屋》《超感八人組》等叫好又叫座的美劇。這種用數(shù)據(jù)計算取代感性直覺的做法，給廣電行業(yè)的影視劇生產帶來重要啟示。反觀國內，視聽內容的生產嚴重依賴個別明星，對明星效應的倚重雖然也是粉絲大數(shù)據(jù)的應用體現(xiàn)，但這種使用層面顯然較低，對明星的押寶也常常出現(xiàn)滑鐵盧事故，這種局面亟待廣電行業(yè)通過真正的大數(shù)據(jù)應用予以改觀。

　?。ǘ?大數(shù)據(jù)給電視新聞生產帶來的挑戰(zhàn)

　　數(shù)據(jù)新聞是指通過計算機算法和統(tǒng)計，對與新聞主題相關的海量的數(shù)據(jù)進行分析、處理后，通過計算機可視化技術手段展現(xiàn)出來的一種新的新聞報道方式。與傳統(tǒng)的新聞報道方式不同，數(shù)據(jù)新聞這種新的報道方式依賴的是對海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計、分析與挖掘，從數(shù)據(jù)變化和關聯(lián)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，能夠大大深化新聞的廣度和深度，提升新聞報道的價值[2]。

　　然而，數(shù)據(jù)新聞的報道和呈現(xiàn)，需要數(shù)據(jù)挖掘與分析方面的專業(yè)人才，需要具備互聯(lián)網產品生產與思維能力的人才，也需要具備良好設計能力和可視化素養(yǎng)的人才，傳統(tǒng)廣電組織在這三方面的人才儲備均有所欠缺，導致體現(xiàn)專業(yè)化和創(chuàng)新能力的數(shù)據(jù)新聞報道在國內電視新聞中并不多見。值得重視的是，數(shù)據(jù)新聞一定是下一階段電視媒體在新聞報道層面進行創(chuàng)新和升級的發(fā)力點。