全球化紀(jì)錄片的中國(guó)之路

發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:10 點(diǎn)擊次數(shù)：112

文化是軟實(shí)力，而紀(jì)錄片則是軟實(shí)力中的硬通貨。紀(jì)錄片是一種跨文化、跨時(shí)空的媒介形態(tài)，也是一種品質(zhì)傳播，其文化影響力與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力相輔相成。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;全球化;中國(guó);中國(guó)紀(jì)錄片;紀(jì)錄電影

作者簡(jiǎn)介：

　　如果說“全球化”一詞還略顯抽象，那么互聯(lián)網(wǎng)、好萊塢、麥當(dāng)勞、微軟和蘋果則感性地詮釋了全球化的含義。對(duì)于世界，全球化從20世紀(jì)80年代進(jìn)入計(jì)時(shí)；2001年底中國(guó)加入世貿(mào)組織后，從中國(guó)衣服包裝不同膚色的人群、中國(guó)玩具娛樂不同種族的兒童，到中國(guó)城市隨處可見的麥當(dāng)勞、中國(guó)院線高潮迭起的好萊塢大片，中國(guó)已然置身于全球化海洋。當(dāng)然，全球化并未一統(tǒng)天下，它把世界分為兩塊：一部分是國(guó)際化，一部分是本土化。面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化，中國(guó)選擇經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、文化本土化的戰(zhàn)略方針?，F(xiàn)在，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路攀升到世界第二大經(jīng)濟(jì)體，而文化依然處于國(guó)際弱勢(shì)地位。原因不一而足，現(xiàn)實(shí)境況是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)，落后于實(shí)體產(chǎn)業(yè)至少30年。

　　近年來，中國(guó)政府實(shí)施“文化走出去”工程，要求“講好中國(guó)故事?！弊叱鋈ゾ捅仨殗?guó)際化，否則還只能在自家小院散步。因此，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，尤其是影視傳媒產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入全球化時(shí)代。

　　文化是軟實(shí)力，而紀(jì)錄片則是軟實(shí)力中的硬通貨。2011年，中國(guó)紀(jì)錄片啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化。在全球化時(shí)代，中國(guó)紀(jì)錄片如何借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、建構(gòu)文化品牌，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化傳播？這正是我們需要研究的課題。

　　紀(jì)錄片格局

　　現(xiàn)有紀(jì)錄片格局形成于21世紀(jì)第一個(gè)10年：電視紀(jì)錄片品牌化，紀(jì)錄電影回歸院線且頻頻成功，新媒體紀(jì)錄片嶄露頭角。

　　電視紀(jì)錄片呈現(xiàn)明顯的全球化特征

　　近年來，國(guó)際化品牌實(shí)現(xiàn)了全球范圍傳播，并從不同地域吸納資源，整合營(yíng)銷，其文化影響力與經(jīng)濟(jì)能量占據(jù)行業(yè)主流地位。國(guó)際品牌之間的合作成為發(fā)展趨勢(shì)，一些重大項(xiàng)目往往是合作的結(jié)果。美國(guó)Discovery Chanel已于2008年上市，2015年在224個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，累計(jì)訂戶30億，年收入為63億美元。美國(guó)National Geography Chanel也在170多個(gè)國(guó)家落地。英國(guó)BBC、美國(guó)PBS、日本NHK、法國(guó)和德國(guó)合作的ARTE也通過聯(lián)合制作與節(jié)目發(fā)行的方式進(jìn)入全球市場(chǎng)，成為國(guó)際化品牌。

　　多數(shù)國(guó)家紀(jì)錄片仍處于本土化狀態(tài)，即使有個(gè)別節(jié)目進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，也往往是與國(guó)際品牌合作的結(jié)果，整體而言，沒有國(guó)際認(rèn)可的品牌。