媒介融合語境下電視媒體和受眾的互動(dòng)

發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:11 點(diǎn)擊次數(shù)：165

關(guān)鍵詞：受眾;電視;互動(dòng);媒介;電視節(jié)目

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　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)運(yùn)用成為趨勢，媒介融合成為時(shí)代必然。電視媒體不能再固守傳統(tǒng)，其傳播策略必須進(jìn)行改革，受眾數(shù)據(jù)挖掘、媒體與受眾互動(dòng)以及目標(biāo)用戶感受成為轉(zhuǎn)型重點(diǎn)。如何滿足受眾需求，使電視產(chǎn)品更好地與大眾互動(dòng)，形成回環(huán)式傳播結(jié)構(gòu)，成為傳播研究的重點(diǎn)。

　　充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢

　　“大數(shù)據(jù)”是近年來互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的詞匯之一，通過對(duì)數(shù)據(jù)的分析，深度的用戶定制已經(jīng)成為傳播常態(tài)。就電視領(lǐng)域而言，受其影響最顯著的就是新聞制作和電視劇生產(chǎn)，新聞熱點(diǎn)和電視劇受眾需求的預(yù)測離不開大數(shù)據(jù)的支撐。

　　大數(shù)據(jù)改變了新聞生產(chǎn)的流程。在以往的新聞生產(chǎn)中，數(shù)據(jù)只是整個(gè)傳播環(huán)節(jié)的末端，主要負(fù)責(zé)事后的資料收集，而現(xiàn)在大數(shù)據(jù)則走向前端，成為策劃的有力輔助，整個(gè)新聞的制作和傳播首尾接應(yīng)，成為一個(gè)良性運(yùn)作的閉環(huán)。數(shù)據(jù)也成為新聞生產(chǎn)的模型和來源，并能夠有效將受眾需求嵌入框架之內(nèi)。新聞更傾向于運(yùn)用大數(shù)據(jù)的可視化，以數(shù)據(jù)分析為支撐，通過信息圖表、地圖、漫畫等可視化工具，將晦澀難懂的新聞內(nèi)容以簡潔直觀、生動(dòng)形象的形式呈現(xiàn)給用戶。例如在央視推出的“兩會(huì)特別報(bào)道”中，對(duì)于政府工作報(bào)告和兩會(huì)熱點(diǎn)話題均采用數(shù)據(jù)可視化，既能夠及時(shí)地報(bào)道兩會(huì)的現(xiàn)場情況，又能夠深入淺出，以圖表的形式，直觀展示各類數(shù)據(jù)。

　　在綜藝節(jié)目中，大數(shù)據(jù)運(yùn)用也成為一種趨勢。例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，就是結(jié)合大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為進(jìn)行分析的全新電視節(jié)目樣式。通過對(duì)用戶收視行為的記錄，后臺(tái)能夠有效分析數(shù)據(jù)，對(duì)應(yīng)解析收視指標(biāo)，進(jìn)而了解客戶的收視習(xí)慣、評(píng)價(jià)、反饋以及客戶性別、年齡、職業(yè)、收入、消費(fèi)習(xí)慣等個(gè)人信息，根據(jù)收集到的數(shù)據(jù)，電視節(jié)目制作人員可以定向操作，實(shí)現(xiàn)受眾人群的細(xì)化，生產(chǎn)出更加貼合用戶需求的電視節(jié)目。

　　電視劇同樣也是另一個(gè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域?！都埮莆荨肥堑谝徊恳劳写髷?shù)據(jù)運(yùn)用制作而成的電視劇，是美國在線影片租賃公司Netflix的首部原創(chuàng)劇集。該劇無論是劇情設(shè)置還是演員和導(dǎo)演陣容，都以用戶在網(wǎng)站上的行為和數(shù)據(jù)使用做支撐。Netflix在美國的訂閱用戶數(shù)量龐大，因此更清楚觀眾對(duì)電影和電視的喜好。數(shù)據(jù)顯示，用戶每天在Netflix上產(chǎn)生3000多萬個(gè)行為，比如暫停、回放或者快進(jìn)，用戶每天還會(huì)給出400萬個(gè)評(píng)分以及300萬次搜索請(qǐng)求……Netflix或許并不能準(zhǔn)確知道單個(gè)觀眾點(diǎn)擊暫停按鈕的個(gè)人原因，但是如果足夠多的人在整段視頻中的同一個(gè)地方做了相同的舉動(dòng)，那么數(shù)據(jù)就開始顯露出意義了。