在媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，美國電視與中國電視同樣面臨著危機(jī)，但是因?yàn)橹忻离娨暟l(fā)展水平的差異以及所處環(huán)境的不同，其危機(jī)的表現(xiàn)形式也不相同。美國電視很長時(shí)間以來是中國電視模仿學(xué)習(xí)的對象，從時(shí)間上看我們和美國電視的差距至少在三十年。就內(nèi)容生產(chǎn)層面來說，美國電視處于“中年”危機(jī)，中國電視處于“青春期”危機(jī)；就產(chǎn)業(yè)化程度來看，美國電視形成了高度成熟的市場運(yùn)作規(guī)則，中國電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才剛剛起步。文章提煉出中美電視的十大差異，通過比較中美電視文化方面的差異，為中國電視走出一條具有中國特色的創(chuàng)新之路提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中國電視;青春期危機(jī);美國電視;中年危機(jī);中國電視創(chuàng)新;美國;節(jié)目;產(chǎn)業(yè)化

作者簡介：

　　【內(nèi)容提要】在媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，美國電視與中國電視同樣面臨著危機(jī)，但是因?yàn)橹忻离娨暟l(fā)展水平的差異以及所處環(huán)境的不同，其危機(jī)的表現(xiàn)形式也不相同。美國電視很長時(shí)間以來是中國電視模仿學(xué)習(xí)的對象，從時(shí)間上看我們和美國電視的差距至少在三十年。就內(nèi)容生產(chǎn)層面來說，美國電視處于“中年”危機(jī)，中國電視處于“青春期”危機(jī)；就產(chǎn)業(yè)化程度來看，美國電視形成了高度成熟的市場運(yùn)作規(guī)則，中國電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才剛剛起步。文章提煉出中美電視的十大差異，通過比較中美電視文化方面的差異，為中國電視走出一條具有中國特色的創(chuàng)新之路提供借鑒。

　　【關(guān) 鍵 詞】中國電視 青春期危機(jī) 美國電視 中年危機(jī) 中國電視創(chuàng)新　　　

　　【英文標(biāo)題】Ten Differences between "Middle-aged" American TV and "Adolescence" Chinese TV

　　【作者簡介】張文娟，女，副教授。(中國傳媒大學(xué) 戲劇影視學(xué)院，北京，100024)

　　中圖分類號：J905　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A　文章編號：1008－6552(2012)05－0062－07

　　筆者曾經(jīng)有專文論述“中國電視生態(tài)失衡的八大癥候”①，論文發(fā)表以后，引起了很多人的共鳴。如何改變當(dāng)代中國人“被迫”看電視的狀況；如何看待電視傳播中的“大眾文化”、“收視率”問題；如何從對于“兒童”、“女性”、“娛樂”諸種觀念的誤解中解脫出來；如何找到電視人合適的角色定位；如何在對身體與靈魂、歷史與未來的觀照中拓展電視媒體的文化視域，確實(shí)是值得我們在試圖解決中國電視發(fā)展的瓶頸時(shí)多多思考的問題。

　　中國電視的發(fā)展目前面臨這么多的問題，那么作為電視傳媒的龍頭老大，美國的電視發(fā)展又怎樣呢？2011年我接受學(xué)校資助公派出國學(xué)習(xí)，帶著“中美電視文化比較”這樣一個(gè)課題踏上了美國的國土，我訪問的學(xué)校是南加州大學(xué)影視學(xué)院。到了美國，我起初只用天線接通了公共電視，然后開了美國的有線收費(fèi)電視“時(shí)代華納”，又開了Netflix的網(wǎng)上視頻賬號，這樣，在親自體驗(yàn)美國電視的收視情況以及理論學(xué)習(xí)和鉆研中，獲得了對于美國電視更加深刻的了解。通過第一輪對于美國電視的了解，我有些不知所措，我第一個(gè)直觀的感覺是：“中美電視根本沒有可比性?！泵绹亲钤缪芯侩娨暤膰抑?，在美國電視節(jié)目內(nèi)容發(fā)展的歷史上，已經(jīng)經(jīng)歷了20世紀(jì)50年代和80年代兩個(gè)黃金時(shí)代。雖然在20世紀(jì)50年代，從技術(shù)發(fā)展來看還處在黑白電視時(shí)期，但是直播自制電視劇與游戲節(jié)目、西部片、肥皂劇以及綜藝節(jié)目一起主宰著三大電視網(wǎng)的黃金時(shí)段；到了80年代，有線電視網(wǎng)狂飆突起，六大企業(yè)集團(tuán)代替三大電視網(wǎng)支配市場。HBO、維亞康姆、Showtime、CNN、MTV、Nickelodeon，一系列重要品牌頻道相繼出現(xiàn)，并憑借著美國有線電視運(yùn)營商們提供的越來越豐富的電視節(jié)目促進(jìn)了有線電視的繁榮。而中國電視當(dāng)前正處在有線電視蓬勃發(fā)展的初期，基本接近美國電視80年代的發(fā)展水平，從時(shí)間上看我們和美國電視的差距至少在30年。

　　美國電視經(jīng)過三十多年的發(fā)展，不管是內(nèi)容呈現(xiàn)層面還是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平都已經(jīng)非常成熟，而中國電視的節(jié)目制作理念和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作水平還處在初期探索階段。我們可以用這樣一個(gè)形象的比喻來描述中美電視的差異：美國電視就像是一個(gè)事業(yè)有成、經(jīng)驗(yàn)豐富的中年人，他雍容華貴但是后勁不足；而中國電視更像一位初出茅廬、經(jīng)驗(yàn)匱乏的青年小伙，能量充沛卻還有點(diǎn)懵懂莽撞。因?yàn)橹忻郎鐣贫?、價(jià)值觀念、影視發(fā)展階段、專業(yè)化制作水平的不同，電視作品的呈現(xiàn)也完全不同。經(jīng)過深入思考和沉淀，我總結(jié)了以下中美電視中的十大差異，以此拋磚引玉，試圖在這種巨大的反差比較中，認(rèn)清中國當(dāng)代電視的發(fā)展?fàn)顩r，找尋中國當(dāng)代電視在世界媒體發(fā)展中的坐標(biāo)，為中國電視的健康成長盡些微薄之力。

　　一、美國電視顯現(xiàn)出“中年”危機(jī)，中國電視則顯現(xiàn)為“青春期”危機(jī)

　　電視在美國人的眼中，是一個(gè)“夕陽”產(chǎn)業(yè)，美國電視正處在他的“中年危機(jī)”階段。美國的某些權(quán)威人士聲稱，美國電視已經(jīng)幾乎已經(jīng)瀕臨滅亡，他們的公共電視在20世紀(jì)80年代遭到CABLE TV(有線電視)和VCR的強(qiáng)烈沖擊，90年代面臨著網(wǎng)絡(luò)與視頻游戲的競爭，而在21世紀(jì)面臨著Netflix，Tivo和iPod的挑戰(zhàn)。[1]

　　今天的美國人，早已經(jīng)失去了對于電視的熱情。新媒體的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)改變了美國人曾經(jīng)經(jīng)歷的“被迫”看電視的狀態(tài)。目前美國家庭比較流行的看電視的方式是使用Netflix②的服務(wù)在電視機(jī)上或者電腦上看節(jié)目，這里電視機(jī)只是一個(gè)顯示器的功能，失去了傳統(tǒng)的我們對于“電視”的認(rèn)識。電視機(jī)有特別的網(wǎng)絡(luò)接口，只要連接上網(wǎng)，你可以隨時(shí)隨地打開，自由選擇節(jié)目內(nèi)容和收看時(shí)間，孩子們也不用守在電視機(jī)前等待節(jié)目的播出。另外一家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營公司HULU③，有很多免費(fèi)在線觀看的節(jié)目，其豐富的電視內(nèi)容、高質(zhì)量的視頻及清新的界面可與當(dāng)?shù)馗鞔箅娨暸_相媲美?；蛘咴陂_家庭有線電視的時(shí)候，增加DVR、或者利用Tivo④自帶的錄制功能，可以把至少一百多個(gè)小時(shí)的節(jié)目自動(dòng)錄制在機(jī)器自帶的硬盤里供其他時(shí)候觀看。

　　美國電視已經(jīng)有了非常豐富的節(jié)目資源庫，節(jié)目面臨著飽和，電視臺每天播出的節(jié)目有很多是重播，甚至是重播幾十年前的，比如他們的《滑稽家庭錄像》等。很多電視劇和動(dòng)畫片也是這樣。與美國電視相比，中國電視遭遇的是“青春期”的危機(jī)。中國電視目前最大的匱乏是節(jié)目內(nèi)容的匱乏，我們還處在內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸和產(chǎn)業(yè)化的初級階段。

　　二、美國電視重經(jīng)濟(jì)屬性，中國電視重政治屬性

　　從電視自身來看，它具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化等不同的屬性，在不同的國家和時(shí)代，側(cè)重點(diǎn)不同。在我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活中，政府扮演著最為重要的角色，特別是政府的變動(dòng)、決策直接制約各種產(chǎn)業(yè)行為和社會生活的各個(gè)領(lǐng)域。中國電視的政治屬性為第一屬性，中國的電視臺是屬于黨、政府和人民的喉舌，媒體所呈現(xiàn)的媒介事實(shí)具有濃重的意識形態(tài)特征。在這方面的突出代表是中央電視臺從1978年開播以來的《新聞聯(lián)播》，這是中國內(nèi)地知名度最廣、全世界觀眾數(shù)量最多的電視欄目，是我們的國家機(jī)器宣講系統(tǒng)中最具象征意味的意識形態(tài)符號。雖然現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入全球化時(shí)代，整個(gè)社會通過思想解放運(yùn)動(dòng)從一種高度政治化的狀態(tài)中解放出來，在制播分離以及集團(tuán)化的體制創(chuàng)新中，電視已經(jīng)涵蓋了政治與經(jīng)濟(jì)雙重身份，但我國電視改革仍然強(qiáng)調(diào)國家的作用，重視利用權(quán)力進(jìn)行干預(yù)和保護(hù)。在中國電視臺的發(fā)展史上，我們可以找出一大批節(jié)目，比如“主旋律”，“紅色經(jīng)典”等等。

　　美國的電視臺是向國家注冊營業(yè)執(zhí)照，非常商業(yè)化的部門，他們重視的是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、審美問題；美國的電視有FCC的干預(yù)，但是沒有政府的強(qiáng)制命令，更多還是根據(jù)市場這只“看不見的手”來調(diào)節(jié)。政治在美國電視中常常呈現(xiàn)為被調(diào)侃的對象。就像美國是一個(gè)“天使和魔鬼共處”的城市一樣，美國電視的尺度比較大，也體現(xiàn)了“天使與魔鬼共處”的一面。比如在他們的收費(fèi)有線電視中，有包羅萬象、各具特色的各種頻道與電視節(jié)目，其中最為火暴的是以同性戀題材為最大賣點(diǎn)被戲稱為“同志臺”的SHOWTIME；再如在他們的公共電視中，有充滿人文關(guān)懷的宗教頻道，兒童教育頻道，也有很多類似“莫瑞秀”(Maury Show)這樣的以“親子鑒定”、“隱私曝光”吸引眼球的“垃圾電視”的節(jié)目，其節(jié)目大膽程度，令人瞠目結(jié)舌。