媒介融合語境下跨媒介敘事研究
發(fā)布時間：2020-10-12 18:10:34 點擊次數(shù)：113
摘要：本文主要研究媒介融合語境下跨媒介敘事的邏輯策略，以及受眾如何在互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)跨媒介敘事中進(jìn)行自主性創(chuàng)作和沉浸式參與，并結(jié)合參與式文化理論，以亞文化視野下的同人文化視角，分析受眾在跨媒介敘事中體現(xiàn)的自我賦權(quán)和個體表達(dá)。
關(guān)鍵詞：媒介;受眾;跨媒介敘事;語境;互聯(lián)網(wǎng)
作者簡介：
摘要：本文主要研究媒介融合語境下跨媒介敘事的邏輯策略，以及受眾如何在互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)跨媒介敘事中進(jìn)行自主性創(chuàng)作和沉浸式參與，并結(jié)合參與式文化理論，以亞文化視野下的同人文化視角，分析受眾在跨媒介敘事中體現(xiàn)的自我賦權(quán)和個體表達(dá)，即從受眾角度、內(nèi)容生產(chǎn)層面來完善跨媒介敘事的研究旨趣和核心問題。
關(guān)鍵詞：跨媒介敘事；媒介融合；受眾；互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)；內(nèi)容生產(chǎn)
在媒介融合語境下，跨媒介敘事呈現(xiàn)出特有的邏輯演繹策略。而近年來各類IP劇的跨媒介傳播大熱是跨媒介敘事發(fā)展的重要體現(xiàn)。在媒介融合進(jìn)程中，內(nèi)容呈現(xiàn)的終端更加多樣化，內(nèi)容的生產(chǎn)主體更加多元化，受眾也逐漸從接受者變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者、生產(chǎn)者。而詹金斯也認(rèn)為“融合不僅是自上而下技術(shù)演進(jìn)的過程，還是消費者自下而上推動文化演變的過程”。由此可見，消費者對促進(jìn)媒介融合乃至文化融合的作用不可忽略。筆者意在從分析受眾對內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新方式，在同人文化視角下受眾的自我賦權(quán)和個體表達(dá)，以及跨媒介敘事的邏輯策略中整理出受眾對于推動跨媒介敘事的作用，特別是在IP內(nèi)容生產(chǎn)層面對跨媒介敘事的推動作用。
一、媒介融合語境下互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)的跨媒介敘事
（一）跨媒介敘事源起與解析
亨利·詹金斯在 2006 年的著作《融合文化》闡述了跨媒體敘事的內(nèi)涵，又于2011年在學(xué)術(shù)會議中對該定義進(jìn)行了修訂，“跨媒介敘事表示這樣一個過程，即一個故事的各個有機組成部分穿越于多個媒介傳播渠道，系統(tǒng)構(gòu)建出一種協(xié)作合一的娛樂體驗。在理想情況下，每一種媒介對于故事的展開具有自己獨特的貢獻(xiàn)”。①
?。ǘ盎ヂ?lián)網(wǎng)IP時代”的互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)
互聯(lián)網(wǎng)IP（Intellectual Property）意為知識產(chǎn)權(quán)，其主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三個部分組成，一般是由投資者通過購買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán)，并用于開發(fā)電影、電視劇、游戲、版權(quán)商品等一系列基于IP衍生產(chǎn)品。②
互聯(lián)網(wǎng)IP的開發(fā)即是用資本購買或創(chuàng)造小說、形象、概念等互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)，并合法從事其在各個媒介平臺的文本開發(fā)，使之覆蓋電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲、動漫、圖書出版等產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出全新的內(nèi)容體驗。
?。ㄈ┗ヂ?lián)網(wǎng)IP跨媒介敘事的條件分析
跨媒介敘事理論的提出和發(fā)展離不開媒介融合的大背景。對于互聯(lián)網(wǎng)IP而言，可以在充分了解市場并與受眾積極互動的過程中，將互聯(lián)網(wǎng)IP的創(chuàng)意不斷轉(zhuǎn)化，從而產(chǎn)生增值的經(jīng)濟(jì)收益與品牌效應(yīng)。其中，市場需求和受眾的積極互動是互聯(lián)網(wǎng)IP跨媒介開發(fā)的重要條件，而媒介融合的大趨勢則為IP的跨媒介敘事提供了技術(shù)基礎(chǔ)。
