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全球化紀(jì)錄片的中國(guó)之路

發(fā)布時(shí)間:2020-10-12 18:10:34 點(diǎn)擊次數(shù):119

文化是軟實(shí)力,而紀(jì)錄片則是軟實(shí)力中的硬通貨。紀(jì)錄片是一種跨文化、跨時(shí)空的媒介形態(tài),也是一種品質(zhì)傳播,其文化影響力與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力相輔相成。

關(guān)鍵詞:紀(jì)錄片;全球化;中國(guó);中國(guó)紀(jì)錄片;紀(jì)錄電影

作者簡(jiǎn)介:

  文化是軟實(shí)力,而紀(jì)錄片則是軟實(shí)力中的硬通貨。紀(jì)錄片是一種跨文化、跨時(shí)空的媒介形態(tài),也是一種品質(zhì)傳播,其文化影響力與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力相輔相成。

  如果說(shuō)“全球化”一詞還略顯抽象,那么互聯(lián)網(wǎng)、好萊塢、麥當(dāng)勞、微軟和蘋(píng)果則感性地詮釋了全球化的含義。對(duì)于世界,全球化從20世紀(jì)80年代進(jìn)入計(jì)時(shí);2001年底中國(guó)加入世貿(mào)組織后,從中國(guó)衣服包裝不同膚色的人群、中國(guó)玩具娛樂(lè)不同種族的兒童,到中國(guó)城市隨處可見(jiàn)的麥當(dāng)勞、中國(guó)院線(xiàn)高潮迭起的好萊塢大片,中國(guó)已然置身于全球化海洋。當(dāng)然,全球化并未一統(tǒng)天下,它把世界分為兩塊:一部分是國(guó)際化,一部分是本土化。面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化,中國(guó)選擇經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、文化本土化的戰(zhàn)略方針?,F(xiàn)在,中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路攀升到世界第二大經(jīng)濟(jì)體,而文化依然處于國(guó)際弱勢(shì)地位。原因不一而足,現(xiàn)實(shí)境況是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)尤其是傳媒產(chǎn)業(yè),落后于實(shí)體產(chǎn)業(yè)至少30年。

  近年來(lái),中國(guó)政府實(shí)施“文化走出去”工程,要求“講好中國(guó)故事?!弊叱鋈ゾ捅仨殗?guó)際化,否則還只能在自家小院散步。因此,中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè),尤其是影視傳媒產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入全球化時(shí)代。

  文化是軟實(shí)力,而紀(jì)錄片則是軟實(shí)力中的硬通貨。2011年,中國(guó)紀(jì)錄片啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)化。在全球化時(shí)代,中國(guó)紀(jì)錄片如何借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、建構(gòu)文化品牌,實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化傳播?這正是我們需要研究的課題。

  紀(jì)錄片格局

  現(xiàn)有紀(jì)錄片格局形成于21世紀(jì)第一個(gè)10年:電視紀(jì)錄片品牌化,紀(jì)錄電影回歸院線(xiàn)且頻頻成功,新媒體紀(jì)錄片嶄露頭角。

  電視紀(jì)錄片呈現(xiàn)明顯的全球化特征

  近年來(lái),國(guó)際化品牌實(shí)現(xiàn)了全球范圍傳播,并從不同地域吸納資源,整合營(yíng)銷(xiāo),其文化影響力與經(jīng)濟(jì)能量占據(jù)行業(yè)主流地位。國(guó)際品牌之間的合作成為發(fā)展趨勢(shì),一些重大項(xiàng)目往往是合作的結(jié)果。美國(guó)Discovery Chanel已于2008年上市,2015年在224個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出,累計(jì)訂戶(hù)30億,年收入為63億美元。美國(guó)National Geography Chanel也在170多個(gè)國(guó)家落地。英國(guó)BBC、美國(guó)PBS、日本NHK、法國(guó)和德國(guó)合作的ARTE也通過(guò)聯(lián)合制作與節(jié)目發(fā)行的方式進(jìn)入全球市場(chǎng),成為國(guó)際化品牌。

  多數(shù)國(guó)家紀(jì)錄片仍處于本土化狀態(tài),即使有個(gè)別節(jié)目進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),也往往是與國(guó)際品牌合作的結(jié)果,整體而言,沒(méi)有國(guó)際認(rèn)可的品牌。