媒介融合語境下電視媒體和受眾的互動
發(fā)布時間：2020-10-12 18:10:36 點擊次數：116
隨著移動互聯(lián)網業(yè)務的迅猛發(fā)展，大數據運用成為趨勢，媒介融合成為時代必然。電視媒體不能再固守傳統(tǒng)，其傳播策略必須進行改革，受眾數據挖掘、媒體與受眾互動以及目標用戶感受成為轉型重點。
關鍵詞：受眾;電視;互動;媒介;電視節(jié)目
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隨著移動互聯(lián)網業(yè)務的迅猛發(fā)展，大數據運用成為趨勢，媒介融合成為時代必然。電視媒體不能再固守傳統(tǒng)，其傳播策略必須進行改革，受眾數據挖掘、媒體與受眾互動以及目標用戶感受成為轉型重點。如何滿足受眾需求，使電視產品更好地與大眾互動，形成回環(huán)式傳播結構，成為傳播研究的重點。
充分利用大數據的優(yōu)勢
“大數據”是近年來互聯(lián)網上最熱門的詞匯之一，通過對數據的分析，深度的用戶定制已經成為傳播常態(tài)。就電視領域而言，受其影響最顯著的就是新聞制作和電視劇生產，新聞熱點和電視劇受眾需求的預測離不開大數據的支撐。
大數據改變了新聞生產的流程。在以往的新聞生產中，數據只是整個傳播環(huán)節(jié)的末端，主要負責事后的資料收集，而現在大數據則走向前端，成為策劃的有力輔助，整個新聞的制作和傳播首尾接應，成為一個良性運作的閉環(huán)。數據也成為新聞生產的模型和來源，并能夠有效將受眾需求嵌入框架之內。新聞更傾向于運用大數據的可視化，以數據分析為支撐，通過信息圖表、地圖、漫畫等可視化工具，將晦澀難懂的新聞內容以簡潔直觀、生動形象的形式呈現給用戶。例如在央視推出的“兩會特別報道”中，對于政府工作報告和兩會熱點話題均采用數據可視化，既能夠及時地報道兩會的現場情況，又能夠深入淺出，以圖表的形式，直觀展示各類數據。
在綜藝節(jié)目中，大數據運用也成為一種趨勢。例如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，就是結合大數據對用戶行為進行分析的全新電視節(jié)目樣式。通過對用戶收視行為的記錄，后臺能夠有效分析數據，對應解析收視指標，進而了解客戶的收視習慣、評價、反饋以及客戶性別、年齡、職業(yè)、收入、消費習慣等個人信息，根據收集到的數據，電視節(jié)目制作人員可以定向操作，實現受眾人群的細化，生產出更加貼合用戶需求的電視節(jié)目。
電視劇同樣也是另一個大數據的應用領域?！都埮莆荨肥堑谝徊恳劳写髷祿\用制作而成的電視劇，是美國在線影片租賃公司Netflix的首部原創(chuàng)劇集。該劇無論是劇情設置還是演員和導演陣容，都以用戶在網站上的行為和數據使用做支撐。Netflix在美國的訂閱用戶數量龐大，因此更清楚觀眾對電影和電視的喜好。數據顯示，用戶每天在Netflix上產生3000多萬個行為，比如暫停、回放或者快進，用戶每天還會給出400萬個評分以及300萬次搜索請求……Netflix或許并不能準確知道單個觀眾點擊暫停按鈕的個人原因，但是如果足夠多的人在整段視頻中的同一個地方做了相同的舉動，那么數據就開始顯露出意義了。
