在日新月異的媒體環(huán)境下，我國(guó)影視劇視頻的傳播進(jìn)行多種嘗試，尤其是三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，更是加快了影視劇視頻跨屏幕傳播的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)，也將影視劇的傳播與接受、呈現(xiàn)方式與觀看行為、大眾審美與藝術(shù)批評(píng)等一系列外部環(huán)境與存在形態(tài)的問(wèn)題提上日程。

關(guān)鍵詞：影視劇;視頻;傳播與接受研究;視頻;影像;研究

作者簡(jiǎn)介：

　　【內(nèi)容摘要】在日新月異的媒體環(huán)境下，我國(guó)影視劇視頻的傳播進(jìn)行多種嘗試，尤其是三網(wǎng)融合的出現(xiàn)，更是加快了影視劇視頻跨屏幕傳播的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，同時(shí)，也將影視劇的傳播與接受、呈現(xiàn)方式與觀看行為、大眾審美與藝術(shù)批評(píng)等一系列外部環(huán)境與存在形態(tài)的問(wèn)題提上日程。

　　【關(guān) 鍵 詞】影視劇；視頻；傳播與接受研究

　　當(dāng)下國(guó)內(nèi)影視劇的視頻傳播平臺(tái)較上世紀(jì)擁有更多的選擇，電視、電腦、手機(jī)以及其他終端設(shè)備如MP4、電紙書(shū)、平板電腦以及云電視等的推出，共同構(gòu)成了影視劇視頻傳播的新媒體環(huán)境，使得影視劇的傳播鋪天蓋地，視頻文件的格式在強(qiáng)大的“格式工廠”這類軟件的協(xié)助下能夠自由穿梭于不同尺寸的屏幕。

　　導(dǎo)致這一局面出現(xiàn)的原因是多方面的，其一，科技的進(jìn)步、傳播載體的種類增多使得各類影像播放裝置如雨后春筍般頻頻推出，消費(fèi)者完全可以按照不同的消費(fèi)水平選擇合適的視頻觀看設(shè)備；與此同時(shí)，各種新媒體產(chǎn)品紛紛以影視劇視頻的轉(zhuǎn)播和播放為吸引消費(fèi)者的王牌，更有甚者，為了促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買力，甚至不惜侵權(quán)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地自由觀看影視劇視頻，龐大的消費(fèi)隊(duì)伍刺激了視頻技術(shù)的發(fā)展，影像質(zhì)量明顯提升；這種商業(yè)促銷行為介入到影視劇視頻制作、生產(chǎn)、消費(fèi)的鏈條，產(chǎn)生了一系列的不良影響，卻也成為當(dāng)下年輕一代消費(fèi)者的觀看方式之一。其二，傳播者和被傳播者的身份更加復(fù)雜化，目前掌握影像傳播技術(shù)的人群數(shù)量可觀，更有大量可自由上傳、下載視頻的網(wǎng)站，吸引了一大批的網(wǎng)民，他們是影視劇視頻傳播中間環(huán)節(jié)中身份最復(fù)雜的一個(gè)模糊群體，能夠隨時(shí)運(yùn)用手頭的資源不定時(shí)地進(jìn)行傳播和接收，在傳播的過(guò)程中加入自身的觀影體驗(yàn)，影響著被傳播者的選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)顯示出強(qiáng)大的媒體融合能力，是當(dāng)前影響影視劇視頻傳播不可忽視的一股力量。

　　影視劇視頻的跨屏幕傳播是基于大眾趣味變化及娛樂(lè)消費(fèi)需求變動(dòng)順勢(shì)而生的，是影視藝術(shù)在日新月異的媒體環(huán)境下所進(jìn)行多種傳播可能性的有益嘗試，新的媒體環(huán)境沖擊著影視劇原來(lái)的傳播模式，而人們現(xiàn)有的對(duì)影視劇視頻的接受行為則直接影響著影視藝術(shù)在新媒體環(huán)境下新格局的形成。

　　一、國(guó)產(chǎn)影視劇視頻傳播與觀看行為的變化

　　長(zhǎng)期以來(lái)，觀看方式的區(qū)別被視為區(qū)分電影和電視藝術(shù)的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，電影對(duì)應(yīng)著影院觀看方式，電視對(duì)應(yīng)著家庭觀看方式。然而隨著傳媒事業(yè)的蓬勃發(fā)展，影視劇的觀看方式悄然發(fā)生改變，日新月異的新媒體為受眾提供越來(lái)越多的選擇，當(dāng)下的人們已不再局限于影院觀看和家庭式觀看，不僅可以“打開(kāi)電視看電影”，還可以通過(guò)其他更為便捷、更加個(gè)性化的方式隨時(shí)隨地觀看到影視劇視頻。如今人們依據(jù)他們所持有的終端設(shè)備，可以隨時(shí)隨地觀看影視劇視頻，趨向于使用易于攜帶、便于點(diǎn)播的平板電腦、手機(jī)、MP4等更為靈活、自由的多媒體觀看，電影和電視龐大的年輕觀眾群正在大量流失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在我國(guó)，尤其是推行“三網(wǎng)融合”以來(lái)，影視劇視頻的傳播更是進(jìn)入一個(gè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的階段。多媒體語(yǔ)境下的影視劇視頻接受呈現(xiàn)出顯著的個(gè)性化、互動(dòng)化、私人化和多元化的諸多特征，“觀影者(spectacular)”已經(jīng)逐漸取代了“觀眾”的概念出現(xiàn)在影視藝術(shù)研究領(lǐng)域，用以概括更為廣泛的影像接受群體。傳統(tǒng)的觀看影視劇的方式正逐步被尺寸不等的屏幕所改變。

　　早在上世紀(jì)80年代之初，隨著錄像帶及家庭影院的普及，觀看行為已表現(xiàn)為個(gè)性化的趨向，但這種個(gè)性化觀看是以家庭為基礎(chǔ)的。自上世紀(jì)末以來(lái)，手機(jī)、MP4等個(gè)人影像播放設(shè)備及軟件的不斷開(kāi)發(fā)，終于將用戶帶入真正的個(gè)性化觀看階段。當(dāng)前正在推行階段的如手持電視、硬盤播放器等個(gè)人視頻播放設(shè)備豐富了消費(fèi)者影像觀看的屏幕選擇，它使得觀看影視劇視頻像讀書(shū)一樣，完全是個(gè)人的私密行為。鑒于此類行為的普遍化程度日益提高，大眾媒體順勢(shì)推出個(gè)性化定制服務(wù)，在試點(diǎn)推行三網(wǎng)融合的城市，以“互動(dòng)點(diǎn)播”的菜單形式出現(xiàn)在用戶的電視屏幕上，且將這種選擇延伸至手持電視與手機(jī)的屏幕上。

　　多種屏幕傳播的一個(gè)最顯著的結(jié)果就是人們的觀看行為日?；?，“觀看主體不僅僅是被媒體所制造，也是被整個(gè)的社會(huì)和文化諸決定因素所制造?！盵1]隨著人們觀看影像的時(shí)間比例的上升，觀看視頻數(shù)量的增多，其影像辨別能力、藝術(shù)鑒賞能力會(huì)有一個(gè)普遍的提高。

　　新的觀看習(xí)慣也為新媒體帶來(lái)新的商機(jī)，瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)的商家將影視劇內(nèi)容進(jìn)行再次加工，確保影像傳播的效果。影視劇視頻傳播從未像今日的社會(huì)這般風(fēng)靡，幾乎每一種新媒體都意識(shí)到影像的威力，開(kāi)發(fā)商和生產(chǎn)商為消費(fèi)者考慮，逐步提高影像播放質(zhì)量，同一部影視劇以不同的文件后綴出現(xiàn)在不同尺寸的屏幕上，人們可以在最方便的時(shí)候觀看，影視劇在自發(fā)的情形下實(shí)現(xiàn)了跨屏幕傳播。這一切為三網(wǎng)融合提供了極好的前期基礎(chǔ)。三網(wǎng)融合之后，不同屏幕之間的影像文件的轉(zhuǎn)化將統(tǒng)一完成，統(tǒng)一管理，按照目前公布的文件來(lái)看，廣電部門給觀眾描述的藍(lán)圖就是自由觀看節(jié)目，更好地體現(xiàn)出融合后的媒介傳播的互動(dòng)性。從技術(shù)層面上來(lái)說(shuō)的確比較容易解決，但是影視劇視頻的內(nèi)容卻并不是技術(shù)能夠完全處理好的，因此，不同尺寸的屏幕對(duì)于三網(wǎng)融合來(lái)說(shuō)，仍然是挑戰(zhàn)。

　　回望三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)這一側(cè)重于技術(shù)和管理層面的革新對(duì)媒體而言，更傾向于廣播電視產(chǎn)業(yè)的體制革新，是信息技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。三網(wǎng)融合顯著的體制特征帶有鮮明的中國(guó)特色，中國(guó)式的三網(wǎng)融合由于其特殊性背景和現(xiàn)實(shí)，不是簡(jiǎn)單的技術(shù)融合，也不是單純的市場(chǎng)融合，而是在意識(shí)形態(tài)參與主導(dǎo)下的融合，是要建構(gòu)一個(gè)以媒介為高地，以內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)為骨干基礎(chǔ)的嶄新的媒?信產(chǎn)業(yè)，即媒介思維為主導(dǎo)的三網(wǎng)融合?！盵2]三網(wǎng)融合促使國(guó)產(chǎn)影視劇視頻傳播向產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)，受其波及，影視劇視頻傳播的方式、途徑以及傳播者與被傳播者的身份出現(xiàn)新的變動(dòng)。新的傳播途徑和模式對(duì)影視劇視頻的制作、生產(chǎn)與消費(fèi)產(chǎn)生巨大的影響；多種媒體重新組織其傳播行為；變革勢(shì)必會(huì)影響到影視劇視頻的生產(chǎn)、制作以及消費(fèi)，更會(huì)觸及影像的本質(zhì)、影像表現(xiàn)力等更深層的問(wèn)題。

　　三網(wǎng)融合技術(shù)依托為“新媒介”，而“新媒介”的內(nèi)涵和外延隨著科技與大眾傳播事業(yè)的發(fā)展而發(fā)生相應(yīng)的變動(dòng)，新媒介的傳播相對(duì)于傳統(tǒng)媒介而言“新媒介不僅僅是物理技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，更重要的是一種承載信息流的發(fā)散性、滲透性的社會(huì)組織網(wǎng)。”[3]因此，新媒介不僅僅是技術(shù)性的，更會(huì)為信息傳播行為帶來(lái)巨大的變動(dòng)，繼而會(huì)改變?nèi)藗兊纳鏍顟B(tài)。