戶外廣告都有哪些小心機(jī)？ 腦洞超越傳統(tǒng)廣告店
發(fā)布時(shí)間：2020-10-13 15:30:13 點(diǎn)擊次數(shù)：205
數(shù)字廣告的來臨，削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路......而在數(shù)字廣告的沖擊下，唯獨(dú)戶外廣告成為了其中最堅(jiān)挺的一種廣告形式，能存在也是有理由的，看看廣告店在戶外廣告上還有什么可以提高。
根據(jù) WARC Data 的最新數(shù)據(jù)，成功的品牌將其媒體預(yù)算的 13% 都分配到戶外廣告。由此可見，戶外廣告還是很吃香的，畢竟戶外廣告是在一個(gè)真實(shí)的世界里做的廣告，能讓人看得見，摸得著。借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，如今的戶外廣告依靠“場(chǎng)景+體驗(yàn)營(yíng)銷”更是贏得了受眾的一片掌聲。那么，為了博取消費(fèi)者的眼球，如今的戶外廣告又有著哪些小心機(jī)呢？
01自黑
在紐約和洛杉磯，我們可以看到一塊巨大的廣告牌寫著：“Netflix 就是個(gè)笑話”。作為世界上世界上最大的在線影片租賃提供商，難道Netflix 真的在承認(rèn)自己是個(gè)笑話嗎？其實(shí)，這是因?yàn)镹etflix 在加大對(duì)喜劇領(lǐng)域的投資，做了一場(chǎng)“自黑”的戶外廣告來營(yíng)造幽默的喜劇氛圍。
緊跟著“Netflix is a joke”后面，廣告牌放出的還有一系列短片，Netflix 的大牌們將和知名喜劇演員互動(dòng)，路易 C.K.，艾米·舒莫，克里斯·洛克等已被“收編”。這大概是最簡(jiǎn)約又最難忘的節(jié)目預(yù)告，同時(shí)廣告店也可以用二維碼營(yíng)銷，讓自己的廣告更豐富。
02寫段子
在國(guó)內(nèi)，像網(wǎng)易云這樣的音樂媒體會(huì)把樂評(píng)創(chuàng)作成一份份引起共鳴的廣告作品。而在國(guó)外的這家音樂流媒體巨，Spotify則是把有關(guān)用戶習(xí)慣的俏皮的段子制作成戶外廣告牌，組成了“2018 年目標(biāo)”合集。既新穎又有趣。比如，“請(qǐng)對(duì)在廚藝歌單里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀請(qǐng)敬而遠(yuǎn)之：Slippery，All of Me，DNA”。
03尋刺激
近兩年，我們看到了越來越多的快閃店，但是在懸崖上的快閃店你又有沒有進(jìn)去過呢？國(guó)外一家叫Technology 的公司，在300 英尺高的懸崖上設(shè)立了一間快閃店，向有需要的登山者免費(fèi)發(fā)送連帽衫、襪子和其他裝備。但前提是，你必須能到達(dá)懸崖邊上。這樣一場(chǎng)刺激的戶外廣告，對(duì)于國(guó)外的運(yùn)動(dòng)愛好者來說，既能挑戰(zhàn)自我，又能得到登山的裝備，何樂而不為？而對(duì)于品牌主來講，更是一場(chǎng)有針對(duì)性的戶外廣告營(yíng)銷，能吸引到更多的戶外活動(dòng)目標(biāo)受眾。
最近，流媒體巨頭 Netflix 正在尋求收購一家戶外廣告牌公司，報(bào)價(jià)超過 3 億美元。由此可見，戶外廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)及其廣告價(jià)值也越來越得到重視，廣告店的春天。據(jù)CTR研究表示，目前中國(guó)廣告進(jìn)入了以央視為代表的傳統(tǒng)電視廣告，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告，以及以戶外為代表的生活空間媒體三分天下的時(shí)代,廣告店也能憑此迎來新時(shí)代。
