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新媒體環(huán)境下電視健康欄目傳播的創(chuàng)新模式 ——以北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目為例

發(fā)布時間:2020-10-14 17:01:42 點(diǎn)擊次數(shù):115

2016年“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略,同時,伴隨著中國人口老齡化、大健康傳播時代的到來,電視媒體的健康傳播迎來了良好發(fā)展時機(jī)。

關(guān)鍵詞:健康;傳播;電視;養(yǎng)生堂;媒體環(huán)境

作者簡介:

  2016年“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略,同時,伴隨著中國人口老齡化、大健康傳播時代的到來,電視媒體的健康傳播迎來了良好發(fā)展時機(jī)。而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體發(fā)展,引發(fā)了傳播方式的巨大變革,形式日趨多樣,外延不斷擴(kuò)大,傳播內(nèi)容明顯增多,對電視健康傳播形成了很大沖擊。在新媒體環(huán)境下,電視類健康節(jié)目應(yīng)以“深”制勝,不斷創(chuàng)新并引領(lǐng)新的健康傳播語態(tài),同時借助新媒體傳播手段,通過信息整合,發(fā)掘“沉淀的富礦”,由“內(nèi)容供應(yīng)商”向“內(nèi)容加工商”轉(zhuǎn)變,形成多維的健康傳播平臺。

  大健康傳播時代的到來

  老齡化社會悄然到來,健康傳播訴求日益增長。據(jù)2016年中國衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)年鑒顯示,2015年,我國60周歲及以上人口21242萬人,占總?cè)丝诘?5.5%,其中65周歲及以上人口13755萬人,占總?cè)丝诘?0.1%,且每年仍以800萬人的速度遞增。中國老齡化社會悄然來臨,老年人對于醫(yī)藥、醫(yī)療、養(yǎng)生的健康訴求也在日益上升,作為中老年人最鐘愛的媒體——電視,顯然責(zé)無旁貸。做好健康類節(jié)目,服務(wù)中老年人健康養(yǎng)生訴求,是電視媒體的社會責(zé)任所在。

  “健康中國”上升國家戰(zhàn)略,健康傳播迎來新契機(jī)。2016年8月,全國衛(wèi)生與健康大會在北京舉行,健康中國戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略; 11月第九屆全球健康促進(jìn)大會發(fā)布了《上海宣言》,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)健康教育、健康傳播要規(guī)范??梢哉f,“健康”被提升到了前所未有的重要高度,這是大健康傳播的發(fā)展契機(jī)。同時,如何使科學(xué)權(quán)威的信息得到廣泛的傳播,是當(dāng)前健康傳播面臨的挑戰(zhàn)。

  電視健康傳播方興未艾。當(dāng)下中國的電視健康傳播,大概可以用“兩多、一大、一強(qiáng)”概括?!皟啥唷笔菙?shù)量多、品種多, “一大”就是受眾影響大,“一強(qiáng)”就是可視性強(qiáng)。截至2015年8月,中央電視臺、省級衛(wèi)視、城市臺共開辦122檔電視健康類欄目,平均每個電視臺超過三個,此外,還有“央廣健康”“衛(wèi)生健康”“百姓健康”三個專業(yè)付費(fèi)頻道。在這些節(jié)目中,健康養(yǎng)生類節(jié)目《養(yǎng)生堂》《健康之路》《我是大醫(yī)生》、真人秀類節(jié)目《生命緣》《急診室的故事》, 都有較好的收視表現(xiàn)和社會影響力,成為傳播健康的生力軍。

  新媒體背景下電視健康傳播的“新挑戰(zhàn)”

  近年來,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,電視媒體的主流地位受到極大挑戰(zhàn),中國社會科學(xué)院發(fā)布的《新媒體藍(lán)皮書:中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.7(2016)》指出,隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升,手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢進(jìn)一步明顯,微傳播成為主流傳播方式使得中國新媒體進(jìn)入“微時代”。僅今日頭條一家網(wǎng)站,2016年共發(fā)布健康類文章125萬篇,在近6億用戶中,健康閱讀量達(dá)到153億次,文章收藏量1.9億(見圖1)。